La representación de la mujer en las revistas femeninas españolas

● Introducción En el mundo en el que vivimos actualmente las mujeres tienen más poder, reconocimiento legal y éxito laboral que nunca. Sin embargo, están bajo un control social que podría considerarse más restrictivo que losvalorestradicionalesasociadosal género femenino como ama de casa y esposa. Estadísticas, ejemplos y documentos sociales ejercen una presión en las mujeres para que alcancen los niveles de belleza establecidos. ‘‘La comunicación de masas puede influenciar en la perspectiva del mundo que tienen las personas. Por lo tanto, las personas adquirirán valores, normas y costumbres a través de este medio, en nuestro caso, estereotipos. ’’ (Wright, H. R, 1922:10) 1 En los últimos años la cantidad de revistas publicadas de belleza y de modahacrecido notablemente. En España se publican al mes unos 9 ejemplares de este tipo. Es sorprendente cómo estas revistas que se centran en la belleza y la moda crecen en popularidad entre las mujeres, cuando la sociedad española es destacablemente menos tradicional que en años pasados. Es importante destacar que las revistas femeninas no existirían si no existiese la diferenciación sexual. Existe una división: hombres y mujeres y éstas últimas sesitúan en la posición del ​Otro ​ . Como afirma Beauvoir ‘‘Las características asociadas a las mujeres no vienen dadas por su genética, sino por la educación y la sociedad.’’ (Beauvoir, 1975) y aquí es donde entran las revistas femeninas. A continuación presento una definición de lo que son para facilitar la comprensión de este trabajo de investigación: ‘‘Las revistas dirigidas a mujeres son aquellas publicaciones seriadas especializadas, de periodicidad variable y superior a una semana; distribuidas bajo distintas fórmulas de difusión (de pago, gratuitas o mixtas); cuyo público objetivo es explícita o implícitamente de sexo femenino, ya sea adulto o juvenil (circunstancia verificable a través de sus editoriales, la temática, sus inserciones publicitarias y los estilos de comunicación); cuya audiencia está mayoritariamente integrada por mujeres (entre el 60 y el 75 porcientocomomínimo)yque,en función de sus características formales, pueden formar parte o no de las publicaciones de alta gama. En cuanto a los contenidos, son títulos que abordan, bajo diferentes tipologías y con

1 ​‘Mass communication can also be foundation of people’s perspective of the world. Therefore, people may also acquire values, norms and customs through media, in our case stereotypes.’ (Wright, H,R., 1922:10)

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objetivos distintos, los aspectos relacionados con la socialización diferencial femenina.’’(Menéndez, 2009:297) ‘‘Éstas se componen de: 1. Relaciones familiares en sentido amplio, mundo de los afectos y sentimientos y también las relaciones sexuales. 2. Asuntos relacionados con el hogar: decoración, labores,manualidades,economíaoahorrodoméstico,cocinaylimpieza.3.Aspectos de cuidado personal: productos de belleza, alimentación, dietética y nutrición, moda y tendencias, higiene, estética y gimnasia. 4. Salud femenina: reproducción y anticoncepción, menstruación y menopausia, desarreglos hormonales o circunstancias que afectan al cuerpo femenino según su grupo de edad, embarazo y parto. 5.Aspectosprácticosdelavidacotidiana: legislación sobre consumo, derechos y deberes en comunidades de vecinos/as, divorcio y custodia de hijos, transmisión patrimonial, etc. 6. Algunas pinceladas de cultura y entretenimiento: apuntes de literatura y cine, información práctica paraviajesyreportajessobre gastronomía, arte o actualidad. 7. Espacios clásicos: el horóscopo, la programación televisivay los consultorios de diverso tipo.’’ (Menéndez, 2006:29)

Según Stoll, es ‘‘​un tipo de prensa que elabora su discurso alrededor de la noción de ‘mujer’ y sus intereses, supuestos o reales (...) Las revistas femeninas son un auténtico campo de batalla sobre las nociones sociales en torno a la feminidad’’ (Stoll, 1994:9) ‘‘En la medida que la prensa femenina habla de la mujer o a la mujer, de sus maneras de comportarse en sus distintos roles, de las pautas que adopta (sin dejar de ser mujer) según su edad y categoría social y su puesto en la familia,elconcepto-vocablomujersecargadeunhalo de connotaciones. El conjunto de todasellasnosremitealavezaunmodeloyaunarealidad:la imagen social de la mujer.’’​ ​ ​Perinat y Marrades (1980:94) Las imágenes que se encuentran en las revistas femeninas son aquellas queinfluencian mayoritariamente a las mujeres. Las representaciones de los roles de género en las revistas femeninas tienen una influencia sobre el concepto sobre una misma, la aspiración por alcanzar metas ysobrecómosevencomomiembrosdeunasociedad(de mujeres). ‘‘​Las lectoras reproducen actitudes, acciones y/o respuestas emocionales que presentan los modelos, ya sean simbólicos odelavidareal.Lasrevistastienenelpoder de provocar respuestas imitativas a partir de los modelos masculinos y femeninos.’’ (Bandura y Walters, 1979:109)

Uno de los objetivos de este trabajo de investigación es hacer un análisis exhaustivo sobre la representación de las mujeres, cómo se construye la identidaddeéstasatravés de las revistas destinadas al público femenino y sus efectos en la sociedad española.

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Mi hipótesis parte de que este tipo de revistas son muy influyentes a la hora de fijar el comportamiento e ideales en los que se debe centrar la mujer contemporánea por los estereotipos que transmiten, por el hecho de estar dirigidas única y exclusivamente al género femenino y porque por medio de la reiteración de su discurso sobre la mujer, éste se puede materializar en la sociedad. En principio diría que estas revistas transmiten ideas sexistas y están directamente conectadas con el poder y con la normalización, es decir, con ‘‘las técnicas de control social que rigen la convivencia entre los individuos. Este producto cultural responde a cierto esencialismo (patriarcal), es decir difunden, promueven y consolidan los estereotipos de género que perpetúan el orden sexista.

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