Los INICIOS MARKETING SOCIAL.

MARKETING SOCIAL[pic 1]

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1971                                         1991                                                1994                                                1995                                

Kotler y Zaltman                        Ragun y Karmin                                        Andrease                                        Paul Bloom        

Es la implementacion y control de                Es el cambio de actitudes, creencias y                 Es influir en el comortamento voluntario                 Es el fin de persuadir a la persona de que

programas que incita a la aceptacion        comportamiento de los individuos o de                 de la udiencia meta para el bienestar de                adapte un comportaiento en beneficio         

de ideas sociales, incluyendo factores        las organizaciones en beneficio de la                 la sociedad general por medio del marketing         propio y de la sociedad.

como: planeacion del producto, precio,         sociedad.                                        comercial en programas sociales buscando el

comunicación, distribucion e                                                                 beneficio del individuo, familias y sociedad y

investigacion de mercados.                                                                 no el de las organizaciones[pic 7][pic 8][pic 9][pic 10][pic 11]

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2002

“ El marketing es una disciplina de las ciencias sociales y economico – administrativas que estudia el indice enlos procesos de intercambio en beneficio de las partes involucradas y de la sociedad en general. Este intercambio se presenta entre el agente de cambio, quien identifica el problema social, estudia la poblacion objetivo y detecta sus necesidades para diseñar, planear y administrar e implementar de manera solidaria y coparticipativa los programas sociales, en beneficio de la persona citada y de la socidad en general.

1970 - INCERTIDUMBRE

1980 – MERCANTILISMO

1990 – NECESIDAD

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2003

Tarea del Marketing Social

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Identificar la necesidad social                                                        Segmentar la demanda y a los donadores   - Perfil de poblcion objetivo

                                                                                                                              -Perfil psicografico

                                                                                                                              - Motivaciones

                                                                                                                              - Preferencias

                                                                                                                              - Ideas

                                                                                                                               - Creencias

                                                                                                                               - Actitudes

                                                                                                                               - Valores

                                                                                                                               - Culturales

                                                                                                                               - Ubicación Geografica[pic 17]

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Cada segmento requiere de estrategias especificas y diferentes           - Producto: Es la oferta que va a subsanar las necesidades sociales previamente detectadas

                                                                   - Precio: Genera ingresos, es la parte monetaria que paga una persona a cambio de una adquisicion o servicio

                                                                   - Plaza: Esfuerzo que realiza la organización social para poner a disposicion de los usuarios los productos sociales,

      como los lugares fisicos.

                                                                   - Promocion: Dar a conocer, recordar, informar, educra, persuadir y concienciar a la poblacion objetivo acerca de sus

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