MATERIA: MERCADOTECNIA

MATERIA: MERCADOTECNIA

UNIDAD I.- INTRODUCCIÓN A LA MERCADOTECNIA.

Concepto e importancia de la Mercadotecnia. La mercadotecnia es una actividad humana que se encarga de identificar las necesidades del consumidor, satisfaciendo los deseos de las personas a través del intercambio.

Administración de la mercadotecnia (Proceso Administrativo). La Mercadotecnia y el proceso administrativo El proceso administrativo del mercado consiste en una serie de pasos o etapas que tienen como objetivo el desarrollo eficiente dela labor del mercado. El proceso administrativo en el mercado se resume en 3 etapas. Planeación Instrumentación Evaluación del desempeño.

Actividades de la mercadotecnia.

*Desarrolla y evalúa planes y programas de mercadotecnia en las áreas de: publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas y estrategias corporativas.

*Diseña y realiza estudios de mercado orientados a la aplicación de estrategias comerciales.

*Reconoce los componentes internos y externos del proceso de comercialización y estructura la estrategia ideal para desarrollarlos.

*Diseña, evalúa, maneja y coordina las estrategias de la mezcla de la mercadotecnia en cada uno de sus elementos: producto, plaza, promoción y precio.

*Asesora y gestiona a la dirección o gerencia de una empresa privada o de servicios sobre la determinación de los equipos de trabajo.

*Realiza investigación de mercado, apoya y toma de decisiones en niveles gerenciales.

*Desarrolla proyectos para la generación de negocios, el diseño e implantación de programas para las empresas.

*Genera y dirige sus propias empresas.

*Ejercicio libre de su profesión.

Ubicación dentro de la organización y su relación con las demás funciones. la mercadotecnia es una función de la empresa u organización (como lo es la función productiva, financiera, administrativa, etc.) que tiene la finalidad de identificar a los mercados meta para satisfacer sus necesidades o deseos mediante una adecuada implementación de las siguientes funciones: 1) Investigación de mercado, 2) decisiones sobre el producto, 3) decisiones de precio, 4) distribución o plaza, 5) promoción, 6) venta y 7) posventa. Todo ello, con la finalidad de generar una utilidad o beneficio para la empresa u organización.

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