NIKE Y GOLA

NIKE-GOLA

Nike: es líder en el mundo en diseño, comercialización y distribución de calzados, prendas de vestir, equipos y accesorios deportivos auténticos para una amplia variedad de deportes y actividades físicas. Es una empresa que ha alcanzado muchos éxitos, gracias a la calidad de productos que produce; por último Nike ofrece a sus clientes más que un equipo atlético bueno, ya que esta empresa vende una forma de vida, una cultura del deporte.

Gola: En 1905, nace la marca Gola en Inglaterra. Hasta el día de hoy, nadie sabe con certeza cómo aparece el gran nombre Gola, se dice que es un anagrama de la palabra Gol. Su primera y más clara vocación es la de servir como zapato deportivo cubriendo las necesidades de una población entre la que el deporte comienza a hacer furor pero que no dispone de oferta en calzado deportivo para cubrir esas necesidades. Con los años la marca se hace todo un nombre en el mundo del calzado del deporte profesional.

ENTORNO

• Identificar y analizar aquellos factores del macroentorno y microentorno que ejercen influencias sobre las empresas que compiten en el mercado.

Proveedores: Mas del 50% de producción viene de los países asiáticos, el mayor es China con 124, 73 en Tailandia, 35 en Corea del Sur , 34 en Vietnam, y otras en Asia. Tras Asia, América Latina es el segundo mercado suministrador de Nike con 63 firmas proveedoras. México (20) y Brasil (18) ocupan la primera posición. A estos países le siguen Argentina, con 7 fábricas, Honduras (8), El Salvador (6), Colombia (2) y Guatemala y Perú, con una industria.

Intermediarios: En la década de los ochenta Nike, con una agencia de publicidad contratada, Wieden & Kennedy, al modo de las mejores marcas, empieza a hacer spots publicitarios.

Competencia:Son los fabricantes de los mismos productos para la vida deportiva. Los principales son Adidas, Reebok y Puma.

Instituciones:Nike es una empresa conocida a nivel mundial por su impacto en los medios de comunicación y la propaganda que le realizan. Contrata Instituciones financieras para que le ayuden en los diferentes países donde esta posicionada.

Demográfico: Se dirige a todo tipo de comprador sin ningún tipo de discriminación alguna, ya sea edad, raza, religión y sexo.

Económico: Esto dependerá del poder adquisitivo que tengan los compradores dependiendo el país, a pesar de la crisis económica que se vive hoy en día, el mercado sigue intacto sin afectar a las ventas.

Socio cultural: Nike es una empresa que no presenta ningún problema sociocultural debido a que se supo manejar con los diferentes mercados en las diferentes culturas, una ventaja de esto fue la globalización.

Tecnológico: Cuenta con la más alta tecnología, en calzado, ropa y accesorios para el ámbito deportivo. En cuanto a la indumentaria siempre está en vanguardia con la tecnología y la moda.

Político Legal: Tuvo que supeditarse a las leyes de calidad de los países para que se pueda vender el producto sin ningún tipo de desconformidad y multa. Asimismo con los grupos que están en contra de los “bienes

...