NUTELLA Y COCACOLA

Nutella es un producto de origen italiano de la firma Ferrero (empresa italiana creada en 1946) a base de cacao y avellanas. Fue creada en 1963 por Pietro Ferrero, quien se basó en la pasta gianduia, preparación típica de la región de Piamonte.

Desde entonces, Nutella no ha dejado de promocionarse y publicitarse para ganar consumidores a lo largo de los años. La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda. Mediante el análisis, la investigación y el estudio de determinadas disciplinas, Nutellaa conseguido desarrollar un mensaje adecuado y enganchar al público. La firma Ferrero se encargo de distribuir vallas publicitarias, marquesinas, carteles… por todos los medios y materiales urbanos de las principales ciudades del mundo.

A esto se le suman las campañas de marketing que se han ido creando, como la famosa “Dieta Nutella” o “Desayuna con Nutella”. La campaña apoyaba que tras 10 o 12 horas sin comer (período entre después de cenar y la mañana siguiente) el cuerpo necesita una inyección de energía, y que mejor forma de recargarnos que con una buena tostada de Nutella; la cual representa cerca del 20% de las necesidades calóricas diarias y nivel de energía para afrontar bien el día. Esta campaña tuvo sus menos cuando salieron a la luz denuncias a la marca al caer en la cuenta de que a pesar de que Nutella contribuye a una dieta “equilibrada”, el producto contiene un alto contenido en azúcares, en grasas saturadas y en mantequilla.

A lo largo de la vida de Nutella, se han realizado numerosos eventos y relaciones públicas (conjunto de acciones de comunicación estratégica coordinadas, que tienen como principal objetivo fortalecer los vínculos con los distintos públicos, escuchándolos, informándolos y persuadiéndolos para lograr consenso, fidelidad y apoyo en acciones presentes y futuras) como el famoso macro desayuno de México. La marca de crema de avellanas realizó una campaña integral para convocar el desayuno más grande de todo México en el marco del Dí¬a de la Familia. Este evento reunió a 15 mil 375 personas a inicios de marzo del año pasado, donde se les ofrecieron tanto un buen desayuno, como charlas y entrevistas de la marca o el poder disfrutar de un conciertoen el Foro Sol.

Pero sin duda alguna el boom de Nutella ha sido la campaña cross-media que ofrece etiquetas personalizadas a los fans de Facebook. La marca ha lanzado una campaña en televisión, medios outdoor (carteles, vallas publicitarias…), radio, displays(elemento publicitario de relativamente pequeño tamaño que se coloca sobre el mostrador, en el escaparate o sobre anaqueles en el punto de venta) o displaysonlineque redirige al usuario a la fan page de la marca de Ferrero, desde la que regalará, durante varias semanas, 1.000 etiquetas personalizadas con su nombre cada día.

Durante la primera semana, se pusieron a disposición del público un millar de etiquetas para esos siete días. Sin embargo, se agotaron en menos de dos horas. Viendo la buena acogida que tuvo la promoción, Nutella ha decidido ampliar el límite a 1.000 etiquetas al día. El usuario solo tiene que entrar en la aplicación, desarrollada por la agencia de marketing digital E-urek, dejar su nombre y facilitar sus datos para realizar el envío. En pocas semanas, recibirán en sus casas dos etiquetas para que puedan personalizar sus botes.Pero eso no es lo único. Durante días puntuales, Nutella dará sorpresas a sus usuarios a través de la misma aplicación. Entre todos los usuarios que, una vez recibida su etiqueta, suban una foto del bote con su nombre, se sortearán puffs y tostadoras Nutella.

Similar a esto, más tarde nació la campaña de los nombres de Coca-Cola.

Es el producto más famoso del mundo, conocido por el 95% de los habitantes del planeta. Lo que empezó como un brebaje en 1886 en una farmacia de Atlanta es hoy una potencia industrial, la marca más importante del planeta(a pesar de que a día de hoy está siendo desbancada por Apple); más que un

...