Operaciones en la Planeación de Medios.

Operaciones en la Planeación de Medios

La forma en que se realiza la venta de nuestros productos o servicios ha evolucionado, si las empresas mantienen un exclusivo enfoque al producto y no se interesan por el cliente tarde o temprano llegaran a su fin.

Un enfoque al cliente desde su base se podrá conseguir desde considerar una correcta planeación de medios, esta planeación deberá de adaptarse al presupuesto y alcance deseado; uno de los principales objetivos de un Plan de Medios será asignar un presupuesto dedicado a comprar tiempo y espacio en los medios de comunicación adecuados, buscando obtener la mayor rentabilidad posible.

La planificación de los medios es un apoyo que aporta al cumplimiento de los objetivos del marketing; en la actualidad las empresas no buscan llegar a tanta gente como sea posible, ya que esto puede llegar a ser muy costoso y por el contrario poco efectivo, ahora encontramos que las audiencias son pequeñas y homogéneas lo que representa una exigencia en el conocimiento de nuestro target, en la actualidad se puede llegar a pagar más por tratar de llegar al grupo adecuado.

Las empresas están decididas a realizar las inversiones que sean necesarias con tal de no perder participación en su mercado, pero también necesitaran tener pruebas de que la inversión está bien realizada.

Con el pasar de los años ha cambiado la forma en que se realiza la planificación de medios; anteriormente se realizaba de una manera empírica basada en la intuición; no se tenían herramientas o instrumentos confiables que demostraran que la elección de medios que se había realizado era la correcta; no se tenía la seguridad de haber obtenido la mejor rentabilidad del presupuesto asignado a los medios utilizados.

Una de las ciencias que mayores aportes ha realizado a la Planeación de medios es la estadística, pues a través de diversos estudios se han desarrollado herramientas para identificar la mejor inversión publicitaria.

En esta búsqueda de conseguir rentabilidad sin afectar la calidad del producto hablaremos del rating.

Cuando hablamos de Rating, hablamos de una herramienta que apoyara nuestro Plan de Medios; y esto sucederá si dentro de nuestras elecciones se encuentran el Radio y/o la Televisión.

El Rating refiere al porcentaje de personas que están expuestas a la radio y a la Televisión; los niveles de Rating servirán en el plan de medios para tomarlos como referencias; ya que estas ayudaran en la toma decisión en relación a los medios a utilizar entre otras; el rating nos ayudara a proyectar la audiencia que se verá impactada por el mensaje publicitario.

Existen dos tipos de Rating:

1. Rating Hogares: Este es considerado el de mayor relevancia y se encarga de medir el número de Hogares que en cierto espacio de tiempo se encuentran viendo o escuchando.

Rating

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