PLAN DE MARKETING

EJECUTIVO

1)

Todo Bien. Todo Azul

Aguazul, S.A. es una empresa industrial cuyo giro social es la producción y comercialización de Agua Purificada Y Jugos Quanty.

Aguazul, S.A. forma parte del grupo CORINSA (Corporación Industrial del norte S.A.).

Tiene como misión empeñar todo el esfuerzo en comercializar eficientemente agua purificada y Jugos Quanta a nivel nacional en todas las presentaciones de acuerdo a las necesidades de nuestros consumidores.

Está Ubicada en la autopista del Este Kilómetro 4 frente a Colonia Satélite II, San Pedro Sula, Cortés Apartado Postal 2186

Y

Y

Colonia Cerro Grande. Km. 4 Carretera a

Olancho, en Tegucigalpa

Es poseedora de numerosas ventajas competitivas en las que se destacan entre otras el ser la única empresa purificadora de agua que esta certificada por la NSf (organización sin fines de lucro dedicada a la salud pública, cuidado y protección ambiental. Fundada en 1944 en la Escuela de Salud Pública de la Universidad de Michigan), consecuentemente la alta calidad de sus productos es una verdadera ventaja competitiva.

Los productos que ofrece Aguazul son de alta calidad y aceptación en el mercado, siendo estos, Agua Purificada (Botellón, Galón, 1.5 Lts., 1 Lt, 20 Onzas, vaso, Bolsa)

Jugos Quanty (Naranja 1 Galón, 1 Litro, ½ Litro y 9 Onzas; Uva y Fruit Punch ½ Lt. y 9 Oz.)

2)

2.1 ANTECEDENTES HISTORICOS DE LA EMPRESA.

HISTORIA AGUAZUL, S.A.

Los orígenes de la reconocida empresa AGUAZUL, S.A. se remontan al año 1968 cuando el Lic. Jacobo Larach, Gerente General de Embotelladora de Sula, decide envasar un excedente de agua para los refrescos Pepsi y elaborar botellones de 5 galones bajo la marca de Agua Purificada Sula. Para ese entonces la única presentación disponible era el botellón de 5 galones de vidrio, mismo que estuvo en el mercado por muchos años.

En el año de 1984, Agua Purificada Su la inaugura su propio edificio construido al lado oeste de la Embotelladora de Sula, con una única línea de producción con capacidad de llenado de 500 botellones por hora.

Dos años después (en 1986), Agua Purificada Su la cambia su razón social por la marca AGUAZUL, misma que se constituye como empresa y se incorpora al grupo CORINSA (Corporación Industrial del Norte) en el año 1987.

Considerando la enorme aceptación de su producto en el mercado nacional y con la finalidad de atender la demanda de sus consumidores, en 1992 se comienza la construcción de una nueva y moderna planta AGUAZUL, frente a la Colonia Satélite, Km.4, Carretera a La Lima, misma que comienza a operar el 12 de julio de 1993 convirtiéndose rápidamente en la Embotelladora de agua más avanzada tecnológicamente de Centroamérica.

Para suplir la demanda de la zona de Tegucigalpa y alrededores, surge la iniciativa de el gran proyecto de AGUAZUL Tegucigalpa, a fin de habilitar una planta distribuidora en ese sector y donde se compran dos marcas de agua llamadas Agua Pura con 13 rutas y Agua Elam con 9 rutas.

Esta planta distribuidora nace el 02 de enero de 1995 localizada en el Km.4, salida a Olancho. AGUAZUL, S.A. forma parte del grupo CORINSA (Corporación Industrial del Norte), integrado por Embotelladora de Sula, S.A. (PEPSI) y AGUAZUL, S.A.

MISION

Empeñar todo nuestro esfuerzo en comercializar eficientemente agua purificada a nivel nacional en todas las presentaciones de acuerdo a las necesidades de nuestros consumidores.

Ejercer un dinámico liderazgo en el mercado con una participación mayor al 70% en la industria del Agua Purificada.

La calidad del producto, el servicio oportuno y la cortesía a nuestros clientes es la guía de nuestras actividades diarias.

El mejoramiento continuo y la optimización de procesos nos permiten continuar siendo líderes.

Nuestras decisiones siempre tomarán en cuenta los mejores intereses de la comunidad, de nuestros empleados, clientes y accionistas.

VISION

Llegar a convertirnos en el mejor embotellador de Agua Purificada Y Jugos Quanty de Centro América y México, que nuestros productos líderes se conviertan en el preferido de los consumidores en toda Honduras y alcanzar un alto porcentaje de proyección hacia todos los ámbitos sociales.

ANALISIS DEL MACROAMBIENTE EXTERNO

DEMOGRAFIA

Aguazul , S. A. esta orientado con sus productos “Jugos Quanty” a los niños de 2-12 años y al publico en general .

Es decir a todas las edades y todas las culturas.

Condiciones Económicas

Aguazul , S. A. con su Producto “Jugos Quanty” se encuentra en una etapa de crecimiento , su venta masiva contrarresta los índices inflacionarios del 8% aproximadamente.

La tasa activa oscila entre un 22 a un 25% destinados para impulsar la inversión, sin embargo Aguazul posee fondos propios para llevar acabo sus actividades .

Competencia

Aguazul, S. A. Con su línea de productos “Jugos Quanty” tiene competencia de marca (Sula, Tampico Delta, Leyde, Del Valle), en cuanto a productos sustitutos (Tang, Zuko, Jugos Naturales,Café) y en general todas las demás compañías que se dedican a la comercialización de jugos.

Para competir con estas, Aguazul , S. A. Cuenta con, recursos frescos y un departamento especializado en mercadotecnia

...