Plan De Marketing

¿Qué es un plan de marketing en la empresa?

Un plan de marketing es:

• Una herramienta básica que debe utilizar toda empresa orientada al mercado que quiera ser competitiva.

• Proporciona una visión clara del objetivo final.

• También de lo que se quiere conseguir en el camino hacia la meta.

• Informa con detalle de la situación y posicionamiento en los que nos encontramos, marcándonos las etapas que se han de cubrir para su consecución.

• Permite calcular cuánto se va a tardar en cubrir cada etapa, dándonos así una idea clara del tiempo que debemos emplear para ello, qué personal debemos destinar para alcanzar la consecución de los objetivos y de qué recursos económicos debemos disponer.

Los rápidos cambios que se producen en el mercado y la llegada de las nuevas tecnologías están obligando, en un principio, a realizarlo de forma más bien forzada; será con el transcurso del tiempo cuando nos demos cuenta de las múltiples ventajas que produce la planificación lógica y estructurada de las diferentes variables del marketing.

¿Para qué se usa el plan de marketing?

Como dice el punto número uno; (Sin un plan de marketing nunca sabremos cómo hemos alcanzado los resultados de nuestra empresa, y por tanto, estaremos expuestos a las convulsiones del mercado), veremos aquí la utilidad de dicho de plan.

• Aporta a la compañía que opera, bajo una óptica de marketing, una visión actual y de futuro que le servirá para marcar sus directrices con el mínimo error y las máximas garantías.

• Es útil para el control de la gestión.

• Vincula a los diferentes equipos de trabajos incorporados a la consecución de los objetivos.

• Permite obtener y administrar eficientemente los recursos para la realización del plan.

• Estimula la reflexión y el mejor empleo de los recursos.

• Nos informa correctamente de nuestro posicionamiento y de la competencia.

• El futuro deja de ser un interrogante de grandes dimensiones y grave riesgo.

• Se pueden controlar y evaluar los resultados y actividades en función de los objetivos marcados.

• Facilita el avance progresivo hacia la consecución de los objetivos.

¿Cómo se realiza un plan de marketing?

La elaboración de un plan de marketing es una tarea realmente compleja, en la que ha de primar un criterio de planificación y metodológico riguroso, se pretende sistematizar las diferentes actuaciones para conseguir los mejores resultados de acuerdo a las circunstancias del mercado.

El punto número dos menciona pasos básicos para la realización de un plan de marketing, y están complementados con más ideas acerca de este tema, a continuación serán expuestos:

• Documento escrito.

• Detalla todas las variables específicas de marketing.

• Está dirigido a la consecución de los objetivos.

• Suelen ser realizadas a corto plazo: un año.

• Debe ser sencillo y fácil de entender.

• Debe ser práctico y realista en cuanto a las metas y formas de lograrlas.

• Debe ser flexible, con gran facilidad de adaptación a los cambios.

• Las estrategias deben ser coherentes.

• El presupuesto económico debe ser real.

• Facilita la comercialización eficaz de cualquier

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