Planeacion Estrategica

PLANEACION ESTRATEGICA DE LA EMPRESA: GRUPO MODELO S.A.B de C.V.

I.- EL ORIGEN DE LA EMPRESA

a) ¿COMO INICIA LA EMPRESA?

Grupo Modelo, fundado el 25 de octubre 1925, es líder en la elaboración, distribución y venta de cerveza en México. "A lo largo de su historia, Grupo Modelo ha dejado una huella firme con base en un modelo especial de negocio que se enfoca en la rentabilidad y la eficiencia operativa, en ofrecer a clientes y consumidores en México y el mundo servicio y productos de excelencia y en fortalecer la proyección internacional del Grupo y sus marcas", explica Carlos Fernández, presidente del Consejo de Administración y director general de Grupo Modelo. "Esas son las metas que Grupo Modelo se planteó desde su fundación y son las metas que nos rigen ahora y que regirán nuestro camino hacia adelante".

b) ¿QUIEN ES EL FUNDADOR?

Grupo Modelo fue fundada por don Pablo Diez Fernández quien, en colaboración con don Félix Aramburuzabala y un equipo de empresarios, fincó las bases de esta empresa. La labor comenzada por ellos la supieron continuar en su momento figuras de renombre en México como don Antonino Fernández Rodríguez, don Juan Sánchez Navarro y Peón, don Nemesio Diez Riega, don Manuel Álvarez Loyo, don Pablo Aramburuzabala y el licenciado Valentín Diez Morodo, con el apoyo siempre incondicional de los colaboradores de Grupo Modelo.

c) ¿QUE CAMBIOS HA EXPERIMENTADO?

La empresa a tenido ciertos cambios en su administración Través de una alianza estratégica con Nestlé Waters, produce y distribuye en México las marcas de agua embotellada Sta. María y Nestlé Pureza Vital, entre otras.

Desde 1994, Grupo Modelo cotiza en la Bolsa Mexicana de Valores, con la clave de pizarra GMODELOC. Adicionalmente, cotiza como Certificados de Depósito Americanos (ADR) bajo la clave GPMCY en los mercados OTC de Estados Unidos y en Latibex, en España, bajo el símbolo XGMD

Desde 2013 Grupo Modelo forma parte importante de AB-InBev la compañía cervecera más grande del mundo.

d) ¿CUÁLES FUERON LOS PRIMEROS PRODUCTOS QUE ENTRARON AL MERCADO?

Corona Extra, la cerveza mexicana de mayor venta en el mundo, Modelo Especial, Victoria, Pacífico y Negra Modelo

e) ¿CÓMO FUE CREADA SU MISION, HA SIDO MODIFICADA POR QUIEN?

MISION

“Crecer como competidor multinacional en el mercado de bebidas inspirando orgullo, pasión y compromiso, generando valor para nuestros grupos de interés”.

f) ¿SU VICION A DONDE LLEGO Y DESEA LLEGAR?

Para el 2015 lograr que más de la mitad de nuestros ingresos provengan del área internacional e incrementar consistentemente el liderazgo en el mercado nacional, manteniendo nuestra rentabilidad.

g) COMO FUERON INTEGRADOS LOS VALORES ORGANIZACIONES? Y ¿CUÁLES PREVALECEN HOY?

Honestidad Actuamos con rectitud e integridad, manteniendo un trato equitativo con todos nuestros semejantes.

Lealtad Formamos parte de la "Familia Modelo", conduciéndonos de acuerdo a los valores y objetivo empresarial de la Organización.

Respeto Guardamos en todo momento la debida consideración a la dignidad humana y a su entorno.

Responsabilidad Cumplimos nuestro deber, haciendo nuestras las políticas y disposiciones de la Empresa.

Confianza Nos desempeñamos con exactitud, puntualidad, y fidelidad para fortalecer nuestro ambiente laboral.

2.- DENOMINACION LEGAL.

A) ¿CON CUAL NOMBRE O RAZÓN SOCIAL SE ESTABLECIÓ LA EMPRESA?

Grupo Modelo S.A.B de C.V.

B) ¿ES SU RAZÓN SOCIAL LA MISMA DE LA DE SUS INICIOS?

Si, grupo modelo a conservado sus raíces a lo largo de los años las cuales la han identificado de las demás empresas.

C) ¿QUÉ CAMBIOS A SUFRIDO Y A QUE SE DEBE?

Las acciones GMODELO C que se cotizan en la BMV, no han sufrido modificación alguna en los derechos que otorgan a sus tenedores, desde que iniciaron su cotización hasta la fecha. Debido a la importante apreciación de la acción GMODELO C, los únicos cambios significativos se han dado en el número de acciones, ya que se aprobaron dos canjes de títulos. El primero, de cuatro acciones nuevas por cada una de las antiguas, en Asamblea General Extraordinaria de Accionistas de fecha 23 de agosto de 1995. Posteriormente, en la Asamblea General Extraordinaria de Accionistas celebrada el 9 de octubre de 1998, se aprobó el canje de cuatro nuevas acciones por cada una de las anteriores en circulación. De esta manera las 40´646,995 acciones de la Serie “C” en circulación al momento de la oferta pública de acciones de 1994, se han convertido en 650´351,920 a la fecha depresentación de este Reporte Anual y representan el 20.00% del capital social. La acción GMODELO C ha otorgado a sus inversionistas un rendimiento anual compuesto del 22.6% desde su precio ajustado de colocación en bolsa de $4.25 del 16 de febrero de 1994, hastael precio de cierre de $59.99 del 31 de diciembre de 2006, exclusivamente por ganancia en el precio de cotización sin considerar pago de dividendos. Considerando el pago de dividendos realizado en estos once años, el rendimiento anual compuesto ha sido de 23.1%, nominal en ambos casos.

D) ¿QUIENES FUERON O SON LOS DUEÑOS?

Pablo diez fue el protagonista y creador del grupo modelo, actualmente Grupo Modelo cerró la operación de compra-venta con Anheuser-Busch InBev, el dia 6 de abril del presente año en una transacción valuada en 20.1 mil millones de dólares.

3.- DETERMINACION DE LOS IDENTIFICADORES VISUALES.

a) ¿CÓMO SE CREO LA MARCA?

Entre 1925 y 1926, Pablo Diez Fernández y Félix Aramburuzabala y un equipo de empresarios lanzaron una campaña que congregó a caricaturistas para sus anuncios, quienes dibujaron a personajes del medio artístico, periodistas, deportistas, escritores y otros tipos populares.

b) ¿QUIÉN O QUIENES SE ENCARGARON DE ELABORARLA?

Su característico logotipo fue creado por el arquitecto danés ThorvaldBindesboll en 1926. Desde 1926 hasta el 2013 ha sido conocida internacionalmente es la marca insignia del portafolio de marcas de Grupo Modelo desde sus inicios

c) ¿QUÉ SE INTENTABA TRANSMITIR EN ESE MOMENTO CON ELLA?

Dejar una huella firme con base en un modelo especial de negocio que se enfoca en la rentabilidad y la eficiencia operativa, al igual que el creador quiso que plasmaran parte sus raíces católicas-españolas.

d) ¿EN QUE AÑO FUE DISEÑADA?

En el año1926 después de haber lazado una campaña donde capto la atención de cientos de caricaturistas de esa época.

e) ¿CÓMO SE ELIGIERON LOS COLORES, TAMAÑOS, ETC?

Se

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