Planeacion Estrategica

Planeación estratégica:

El encargado de persuadir a un mercado de la existencia de un producto, valiéndose de su fuerza de ventas o de intermediarios, aplicando las técnicas y políticas de venta acordes con el producto que se desea vender:

• Desarrollo y manipulación del producto

• Distribución física

• Estrategias de ventas

• Financiamiento de las ventas (ventas a crédito o al contado)

• Costos y presupuestos de ventas

• Estudio de mercado

• Promociones de venta y publicidad

• Planeación de ventas (objetivos, distribución, el personal de ventas, los inventarios, presupuestos)

• Relaciones con los distribuidores y minoristas

• El personal de ventas: consiste en desarrollar de la manera más eficiente el proceso de integración el cual comprende buscar, seleccionar y adiestrar a los agentes de ventas; así como de su compensación económica, supervisión, motivación y control.

La planeación de las ventas consiste en ordenar los recursos para que el futuro sea favorable. Para esto, se deben controlar los acontecimientos que sean manejables y adaptar los que no lo sean. La planeación de ventas comprende siete pasos que son:

1. Recopilación de información

2. Fijación de objetivos: cuando se definen los resultados finales de una organización se fijan objetivos. Las cinco características de un objetivo: especifico, medible, cuantificables, realista y relacionado con el tiempo.

3. Desarrollo de estrategias: consiste en decidir qué hacer, cómo y cuándo.

4. Desarrollo de políticas: las políticas son las decisiones permanentes relativas a los asuntos estratégicos recurrentes y restringen las clases de estrategias aceptables para lograr los objetivos.

5. Desarrollo de programas: un calendario es la parte del programa que jerarquiza la terminación de los pasos de acción y especifica la secuencia en que se realizaran.

6. Establecimiento de procedimientos: son programas de acción estandarizados que se refieren a asuntos tácticos recurrentes.

7. Presupuestos: es la asignación de recursos a programas. Los recursos incluyen personas, capital de trabajo e información. La información acerca del mercado y los competidores se ha vuelto y un recurso cada vez mas importante y costoso en la administración de ventas. Los vendedores y los gerentes de ventas deben presupuestar su tiempo, gastos y materiales promocionales.

La importancia de planificar las ventas es para conocer los puntos fuertes y débiles, así como las amenazas y las oportunidades que tiene la empresa. Los objetivos de la fuerza de ventas incluyen desarrollar nuevos negocios, vender los servicios, obtener información y proteger el territorio contra los ataques de la competencia. Estos objetivos que orientan la formulación de las estrategias de ventas, deben desarrollarse junto con la fuerza de venta.

DIFERENTES TIPOS DE PALNEACION:

Táctica o funcional: se refiere a planes más específicos, que se elaboran en cada uno de los departamentos o áreas de la empresa y que se subordinan a los planes estratégicos. Es responsabilidad

...