Posicionamiento de Sofrito Campofresco
Enviado por Dilmaryr • 28 de Marzo de 2016 • Tarea • 2.353 Palabras (10 Páginas) • 449 Visitas
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Universidad Tecnológica
De Honduras
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Catedrático:Lic. Sergio Menjivar
Asignatura: Investigación de Mercados
Tema: Posicionamiento de Sofrito Campofresco
Alumno:
Dilcia Marilis Ramos Guzmán 200711630005
Karen Vanessa Paz Torres 200810110104
Osman Armando López 200910110091
Zabdiela Patricia Murillo 200911730003
Melvin Samuel Navarro B 200811310011
Fecha de entrega: 14 Agosto 2011
Reporte de mercadeo
Principales hallazgos de la investigación
- La marca con mayor posicionamiento y mayor compra en el mercado es Sofrito Criollo Naturas.
- La Segunda Marca con mayor grado de posicionamiento en el mercado es Sofrito Criollo Campofresco.
- Las principales características al momento de adquirir Sofritos es: Calidad, Sabor, Precio, Ofertas, Color.
- Una fortaleza de Sofrito Criollo Naturas es la Tradición de Compra que tienen los consumidores.
Estudio de posicionamiento
Nuestro producto esta dirigido a los niveles AB y C y por esta razón el posicionamiento que se transmitirá al mercado estará enfocado en la identificación y diferenciación de nuestro producto en comparación a los de la competencia resaltando la marca, ofreciendo un producto fácil de usar muy práctico. Brindándole mayor garantía al consumidor, que el producto es altamente higiénico con los mejores estándares de calidad así como un toque de distinción, enfatizando en los beneficios que brinda.
Campofresco es creado por Industria Aceitera S.A de C.V y Distribuido por Unimerc S.A de C.V
San Pedro Sula 14 de agosto de 2012
INDICE
Antecedentes del problema……………………………………………………………. 1
Principales Hipótesis…………………………………………………………………….2
Objetivos General y Específicos……………………………………………….……….3
Metodología……………………………………………………………………….………4
Resumen Ejecutivo……………………………………………………………….………5
Anexos………………………………………………………………………………..…….8
Antecedentes del Problema:
Sofrito Criollo Campofresco fue lanzado al mercado por los cambios en los hábitos de la vida del medio urbano y la incorporación de la mujer al trabajo esto llevo al surgimiento de las comidas empacadas, preparadas y de fácil elaboración dando así una fuerte demanda de dichos productos.
Aprovechando la incursión del sofrito, Campofresco lanza el sofrito criollo al mercado pero se ha venido observando que no se está cumpliendo con las expectativas requeridas, esto debido a la gran competencia que actualmente tiene.
por esta razón se ha tomado la decisión de hacer una investigación tenaz y objetiva sobre el producto para poder determinar de una forma clara las mejores formas y técnicas y asi tomar decisiones mediante la información obtenida para lograr el incremento del posicionamiento de la marca Sofrito CAMPOFRESCO.
Principales Hipótesis:
- El consumo de Sofrito Criollo de la marca Campofresco es menor a de la competencia por su calidad y sabor.
- Los consumidores prefieren Naturas por Tradición.
- La marca más posicionada en el mercado es Naturas.
Objetivo General:
- Identificar la imagen que tiene y el posicionamientos que posee el sofrito campo fresco en san pedro sula
Objetivo Especifico:
- Conocer cuál es la marca que tiene mayor preferencia de compra.
- Determinar el grado supuesto de conocimiento del producto
- Identificar los aspectos más importantes que le permiten a una u otra marca, posicionarse de mejor manera en la mente de los consumidores.
- Como es visto nuestro producto con respecto a la competencia.
- Determinar las preferencias de los consumidores
Metodología
Tipo de estudio:
- En la investigación desarrollaremos un estudio Cuantitativo descriptivo: ya queremos conocer mediante el mismo la percepción, conocimiento, y opinión de las personas sobre el grado de posicionamiento que actualmente tienen las marcar de sofrito y principalmente Sofrito Criollo Campofresco.
Método de muestreo
- Probabilístico aleatorio simple ya que de cada una de las mujeres tendrán la misma probabilidad de ser seleccionadas.
Universo y sujeto a entrevista:
- Realizaremos un estudio de universo infinito con una población infinita de 213,607 mujeres que corresponden a la ciudad de San Pedro Sula. Nuestro mercado Objetivo son las amas de casa de la ciudad, que se encuentran entre las edades de 18-64 años de edad, que son las que mayormente consumen Sofrito,
Dato de población obtenido de la INE (Investigación Nacional de Estadística) con datos de población de mujeres hasta el año 2010
Área Geográfica
- El área a desarrollar la investigación será en la Ciudad de San Pedro Sula en los hogares. Encuesta cara a cara.
Instrumento de colecta de Datos:
- La información para poder lograr los objetivos la obtendremos mediante la encuesta ya que nuestro objetivo es obtener datos de sujetos con el fin de obtener respuestas verbales sobre las interrogantes planteadas en el problema.
RESUMEN EJECUTIVO
El presente trabajo de investigación es un estudio Cuantitativo descriptivo, para poder conocer la percepción, conocimiento que tienen las mujeres de San Pedro Sula en Sofritos y principalmente el posicionamiento de Sofrito Campofresco en sus mentes.
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