REDACCION PUBLICITARIA

INTRODUCCIÓN

La redacción publicitaria  ámbito mercantil y se basa en lo fundamental.

Elimina lo accesorio

búsqueda sostenida de nuevos caminos expresivos en los lenguajes de la publicidad, para dar forma a una visión de la realidad del anunciante, sea este público o privado

¿Qué es la redacción publicitaria?

Creación de textos para transmitir una información diferencial sobre el bien o servicio  necesita que un grupo de consumidores o usuarios conozca o reconozca sobre su competencia empleando los medios de comunicación.

Definición etimológica

“Redacción”  “redactio” = acción o efecto de escribir lo acordado. PONER POR ESCRITO ALGO PENSADO CON ANTERIORIDAD.

Uno escribe como lee y comprende lo que lee como escribe.

Si no lees no esperes tener ni siquiera ideas.

Características de la redacción publicitaria

• Notoria creatividad en los textos.

• Orden y coherencia al momento de relacionar el texto con la imagen.

• Base conceptual de una campaña publicitaria.

• Alto nivel de adaptación del mensaje al producto y al grupo objetivo.

Objetivos de la redacción publicitaria

 Informar de manera clara las bondades y beneficios, tangibles o intangibles, de un producto.

 Diferenciar a un producto de su competencia a través de una ventaja comprobable

 Desarrollar la imagen textual  marca esté presente de manera constante  posibilidad de elección de un mercado meta.

 Permanecer en el tiempo y ser difícilmente copiable.

Funciones de un redactor publicitario

 adaptar la información que las empresas, personas o instituciones

 puente de transmisión entre al anunciante y su público.

 Comunicar de manera clara sus pensamientos en función al trabajo publicitario.

 Elaborar ideas y construir textos de todo tipo para desarrollar una campaña publicitaria.

 Persuadir a los diferentes grupos objetivos a través de sus escritos.

 Idear las piezas creativas e idóneas para cada campaña.

 Colaborar y ser parte de un equipo que complemente sus ideas con imágenes y sonidos.

¿Por qué contratar a un redactor publicitario?

 “transcribir” sus textos y hacerlos entendibles y amenos para sus clientes.

 sabe cómo dirigirse correctamente al público de una empresa, dependiendo de su perfil. (negociador).

 Redactor textos llegarán sin fallas en la estructura y en la forma.

 ayuda significativamente a lograr los objetivos de comunicación.

Tipos de texto

 Texto Institucional:

Es sobrio y confiable. Busca resaltar la imagen corporativa de la empresa.

 Texto Testimonial:

Utiliza el respaldo de algún líder de opinión para reforzar las ventajas del producto.

 Texto Promocional:

Anuncia algún tipo de oferta especial para apoyar la venta.

 Texto Preventivo:

Anuncia la llegada de un nuevo producto.

 Texto Exclusivo:

Es para dar a conocer algún anuncio de interés para el anunciante.

 Texto Venta:

Describe el producto, su precio y el lugar de compra

PRINCIPIOS DE LA REDACCIÓN PUBLICITARIA

 Legibilidad

Grado de facilidad con que se puede leer, comprender y memorizar el mensaje de un texto escrito.

Legibilidad Alta

• Palabras cortas y básicas.

• Frases cortas.

• Lenguaje concreto.

• Presencia de repeticiones.

Variación tipográfica, negritas, cursiva, etc

Legibilidad Baja

• Palabras largas y complejas.

• Frases largas.

• Lenguaje abstracto.

• Enumeraciones excesivas.

• Monotonía.

 Contextualidad

Adaptación del texto para vincularlo al beneficio que se desea transmitir de un producto.

 Estilo Gramatical

Corrección y adaptación del texto publicitario para hacerlo más estético a nivel sensorial, pero respetando las reglas ortográficas y semánticas propias del idioma.

 Simplificación conceptual

Es pensar en el lector o receptor. Hacer el mensaje lo más sencillo posible y capaz de ser comprendido sin necesidad de releerlo.

 Nivel de investigación

Buscar, recolectar y organizar información relevante para lo que vamos a redactar. Permite la fundamentación de una propuesta y vuelve más seguro el texto.

Utilidad

 La redacción permite que todos los finales sean felices

 Todo aquello que se escriba se puede modificar, transformar, redefinir, recordar, eliminarse mantiene en el tiempo y es la única manera de detener el tiempo.

El Estilo

 no es exclusivamente su sensibilidad literaria.

 un equilibrio entre el orden y el movimiento.

 depende de la organización y jerarquía de las ideas en el texto

La Coherencia

la coherencia es la relación entre las ideas principales y secundarias para otorgarle un significado definido al texto.

El Ritmo

es la velocidad y la armonía que alcanzamos en las frases.

Dificultad en el ritmo

Los cambios bruscos, si no son intencionados, dificultan la creación de expectativas y reducen el interés por la lectura.

La Concordancia

Es un medio gramatical de relación interna entre palabras. Dos clases de concordancia:

 Concordancia entre sustantivo y adjetivo que consiste en la igualdad del género y el número

 Concordancia entre el verbo de una oración y el sustantivo, núcleo del sintagma nominal. En este caso la igualdad debe ser de número y persona.

El Párrafo

Es la parte de un escrito que se considera con unidad suficiente para poder separarlo mediante punto.

Tipos de Párrafos

 Normales: Son párrafos más frecuentemente usados. Se caracterizan por una sola idea temática, la cual se desarrolla mediante varias ideas secundarias.

 De Excepción: Son párrafos informativos que presentan ideas relacionadas sobre el mismo asunto:

 - Con dos ideas y sus respectivas ideas de desarrollo.

 - Una idea temática sin añadir ideas secundarias.

¿Cómo escribir un párrafo?

1. Escoge un tema

2. Escribe oración principal.

3. Susténtala con detalles apropiados.

4. Quita los detalles innecesarios.

5. Construye y enlaza las oraciones.

Revisa y corrige

El Narrador

 Narrador Personaje: primera persona

...