Redacción Publicitaria.

INTRODUCCIÓN

La redacción publicitaria es la técnica redaccional aplicada a la publicidad, especializada en públicos indiferentes y distraídos. Por otro lado el redactor publicitario es un profesional de la creatividad especializado en la redacción publicitaria. Las misiones del texto publicitario son persuadir, seducir, convencer, emocionar, informar a grupos muy numerosos de personas sobre productos, marcas, servicios, ideas…, es decir, es un texto interesado que transmite la personalidad, los valores, los atributos del objeto comercial. Por estos motivos el texto publicitario debe hacerse entender, debe apoderarse de un receptor que acostumbra a hacerse entender, debe apoderarse de un receptor que acostumbra a hacer el mínimo esfuerzo de atención y comprensión.

INDICE

INTRODUCCIÓN …………………………………………………………………………………………………?

HISTORIA Y ANTECEDENTES DE LA REDACCIÓN PUBLICITARIA …………………………………….?

BIOGRAFÍA DE 2 AUTORES DE REDACCIÓN PUBLICITARIA:

TEORIAS SOBRE LA REDACCION PUBLICTARIAS………………………………………………………?

CAP II. DEFINICION Y CONCEPTO RELACIONADO…………………………………………………….

CAP III. ESTRUCTURA REDACCIÓN PUBLICITARIA

ELEMENTOS DE LA REDACCION PUBLICTARIA:

CAP IV. DESARROLLO GENERAL DEL TEMA

CONCLUCIÓN

INFOGRAFÍA

ANEXO

CAP I .HISTORIA Y ANTECEDENTES DE LA REDACCIÓN PUBLICITARIA

1. HISTORIA Y ANTECEDENTE

Desde que existen productos que comercializar ha habido la necesidad de comunicar la existencia de los mismos; la forma más común de publicidad era la expresión oral. En Babilonia se encontró una tablilla de arcilla con inscripciones para un comerciante de ungüentos, un escribano y un zapatero que data del 3000 a. C. Ya desde la civilización egipcia, Tebas conoció épocas de gran esplendor económico y religioso; a esta ciudad tan próspera se le atribuyen uno de los primeros textos publicitarios

La historia de la redaccíon publicitaria es la palabra comercial con formulacion retorica. Anteriormente a lo que conocemos como publicidad moderna, nacida a mediados del sigloXIÇX, ya poemos encontrar algunos casos de comunicación comercial rudimentaria en las civilizaciones egipcia, arabe, asiria, griega y romana, por poner sólo unos ejemplos. También desde la Edad Media nos han llegado testimonios escritos de los incipientes mensajes comerciales que los pregoneros gritaban a los cuatro vientos. Y el nacimiento de la imprenta ayudó a dar un paso más a la divulgacioón de mensajes y noticias comerciales en las primeras publicaciones e, incluso en los pregones impresos que se clavaban en las puertas de las iglesias y de los edificios oficiales. Pero no es asunto de esta asignatura explicar cómo eran los textos comercales en esta fases protopublicitarias, que dura hasta mediados del siglo XIX, y que está marcada por el nacimiento de la primera agencia de publicidad moderna y por el inicio de la profesionalización de la redacción Publicitaria, de la mano de los redactores de los propios anunciantes, o redactores Freelance, muchos de ellos provenientes del mundo del periodismo.

Es a partir de esta fecha, concretamente con el nacimiento en filadelfia, en 1869, de la agencia estadounidense N.W. Ayer &Son, de la mano de Francis Wayland . Ayer, que se produce el salto hacia la tecnificación de la redacción publicitaria: Fases protopublicitaria ( hasta!800). No existe la redaccion publicitaria como tal, aunque hay precedentes de escritos comerciales con finalidad informativa y, a veces persuasiva.

Fase de tecnificación ( siglo XIX). Evolución del agente publicitario comisionista hasta la agencia de publicidad como organización técnica. Incorporación tímida de redactores en anunciantes y agencias de publicidad.

Fases de formación(1900-1940). Evolución de las agencias hasta convertirse en grandes empresas.

Incorporación definitiva de los redactores publicitarios en las agencias de publicidad. Importancia hegemónica del texto argumentado en los anuncios.

Fase Contemporánea (1980-presente). Creación de los grandes grupos de comunicación publicitaria. Popularización de los medios tecnológicos. Grandes campañas multinacionales y de gran impacto social. Especialización de la redacción publicitaria según los medios de comunicacción y las técnicas publicitarias.

(Pie….Robert Leduc expone que en publicidad “Hay que ser sencillo porqué el público esindiferente y distraído.)

1. BIOGRAFÍA DE 2 AUTORES DE REDACCIÓN PUBLICITARIA:

JOHN E. POWERS:

Powers está considerado como el padre de la redacción publicitaria y su estilo y sus ideas influyeron notablemente en el mundo de la publicidad. Muchos de los redactores legendarios de la publicidad como Claude C. Hopkins o Earnest Elmo Clakins se consideraron sus discípulos.

Su lenguaje era simple y directo, una novedad para un tiempo en el que los textos publicitarios acostumbraban a usar la exageración, así como la afectación, propia de la literatura romántica de la la época . Limitaba sus textos a un máximo de 100 palabras y los titulares a un máximo de tres, y no utilizaba ilustraciones ni adornos en la publicidad. Así creó el Power`s  Style de redactar publicidad.

Trabajó como  redactor para los almacenes Lord & Taylor y alcanzó su fama definitiva como redactor cuando fue contratado por Jhon Wanamaker para sus almacenes.

JOHN E. KENNEDY :

Nacido en Canadá, ex policía ,trabajó de redactor freelance hasta incorporarse en la oficina de Chicago de la agencia Lord & Thomas (fundada en 1873), done conoció a Albert D. Lasker (1880-1952), que se había incorporado a la agencia en 1898. La coincidencia de ambos publicitarios es el punto de partida de la publicidad basada en el texto argumentativo.

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