Redacción Publicitaria PARCIAL

REDACCIÓN PUBLICITARIA

Argumentar: presentar razones para sostener una postura respecto a una cuestión considerada problemática, con el fin de persuadir al lector/oyente de que consienta determinada acción o posición.

Domina en el: discurso político, publicitario y jurídico.  

Características básicas: el referente es problemático u opinable. Parte de que el enunciador y enunciatario no coinciden en la aceptación de la verdad de los enunciados de ese referente. El enunciador debe mostrar cómo o sobre qué bases llegó al enunciado que sostiene como verdadero.

Recursos lingüísticos:

• Subjetivemas: valores, opiniones, emociones.
• Pronombres posesivos, de primera y segunda persona, interrogaciones, exclamaciones, interjecciones.
• Modalizadores: certidumbre (es cierto que-no cabe duda-indudablemente), tiempos verbales (subjuntivo-condicional), marcas afectivas (por desgracia-suerte).

Secuencia:                

• Tema: recorta y aclara sobre el sector de la realidad elegido, de que se hablará.         
• Problema: enunciador recorta uno, lo clarifica o defiende. Especifica lo que eligió como objeto de análisis, puede ser una pregunta.        
• Hipótesis: el enunciador recorta una respuesta entre todas. Es el enunciado propuesto como mejor respuesta posible al problema planteado.
• Argumento-Contraargumento-Refutación: presenta razones para la aceptación de la respuesta y motivos para la aceptación de la hipótesis, propuesta al problema. 
• Conclusión: cierre, presenta un balance y la respuesta aceptada para el problema, establece el punto al que se llegó y coincide con hipótesis.

TIPO TEXTUAL EXPOSITIVO/EXPLICATIVO centrado en el referente/contexto, ser objetivo y explica, impersonal, orden progresivo, hacer conocer lo nuevo o no conocido, enfatizado en un problema desplegando una explicación, ubicado en la dimensión cognoscitiva y no argumenta, informa.

• Involucra: dar a conocer con explicaciones, datos y ejemplos, presentar y desarrollar un tema hasta dejarlo claro y transmitir información.
• Tiene: Marco contexto/introducción. Tema/planteo problema/tópico central desarrollar. Explicación estrategias. Conclusión evaluación final.

Estrategias: D-E-P-E-N-D-A-E

1. Definición: Caracterizaciones, ontología, significados y finalidades.
2. Ejemplo: Presenta casos singulares que aprueban hipostasis y clausura interpretaciones.
3. Proposiciones generales: Presenta principios generales aceptados como verdaderos.
4. Narración: Se mueve en el eje cronológico.
5. Descripción: Trabaja y desarrolla aspectos de objetos o situaciones.
6. Analogía: Relación de proposición entre sistemas diferentes. Lana es a oveja.
7. Entimema: Surge de silogismo que su resolución genera en el receptor ilusión de involucramiento. Los hombres son mortales, Socra es mortal.

TEXTO EN LA PUBLICIDAD:

Partes del aviso: Isotipo (vector), Logotipo (palabra), Isologotipo (ambos, importante). Titular no título (Puerta de entrada, cantidad necesaria de palabras). Eslogan (Marca/campaña). Copy (Información adicional, estar abajo). Bajada (Completa el sentido del titular, sirve para entenderlo).

• Mensaje claro: Se busca que se transmita el mensaje.
• Texto en los avisos: Lo que decimos con las mejores palabras y lo que no podemos con imágenes. Nunca explicar, si no se entiende está mal. Tengo para contar: atributos, novedades, ventajas diferenciales, beneficios. Cuando tengo o no algo para decir uso el concepto creativo.
• Concepto: Sugiere, abstracto, es bueno si da ideas. No da algo diferencial. Basado en insights (observar lo obvio, que le pasa a mi target).
• Texto visual: Puede ser creativo desde lo visual.
• Reglas: Tener en cuenta al target.

RETÓRICA: Arte de expresarse con corrección y eficacia, embelleciendo la expresión de los conceptos y dando al lenguaje escrito o hablado el efecto necesario para deleitar, persuadir o conmover. Empieza con Aristóteles

• Retórica de la imagen Ronald Barthes: lingüístico-denotado-connotado (3 mensajes).
• Niveles de lectura y análisis de los avisos publicitarios: 1.Denotado 2.Nivel connotado 3.Figuras retóricas 4.Lugares comúnes (insights)
• La imagen en los medios: La polisemia en la imagen publicitaria tiene muchos significados y aceptaciones.

Imagen y texto: dos relaciones: 

• Anclaje: Se limita el poder proyectivo de la imagen. Cuando el texto en el aviso fija uno de los tantos significados de la imagen. Permite orientar la decodificación del mensaje por parte de los receptores.
• Relevo: El texto habla como voz de la imagen/personaje en el aviso (comillas, globos, habla el producto). Interacción inseparable y relacion reciproca entre texto-imagen. No otorga sentido a esta última. Contribuye a dar sentido al mensaje global del aviso.

GÉNERO LITERARIO: Narrativo, lírico y dramático.

Storytelling: Contar historias, es viral.

Tipo textual narrativo: Cuento (Desde  2 líneas hasta 35 paginas, situaciones, preciso) y Novela (Caracteres y personajes).

Partes del cuento:

1. Situación inicial: equivale a había una vez, es una situación de equilibrio inestable.
2. Hecho que modifica la situación inicial, “Hasta que”, da el conflicto: trama, subtrama o peripecias (Conflicto dentro de conflicto) o desarrollo.
3. Desenlace: la trama llega al desenlace que es el final.

Idea tema tesis:

• Idea: Es igual a concepto en publicidad. Género-Formato (cuento)-Universo Filosófico (una sola palabra: odio). Idea-Argumentos-Trama.
• Tema: Surge el confito (son sinónimos).  Pone a prueba al héroe. Toda historia tiene personajes y/o héroes. Todo héroe es personaje pero no al revés. Los héroes no negocian y tienen defectos porque si no serían Dioses.
• Aviso gráfico: Poster, publicita el cuento, que la gente quiera leerlo, editorial.

TEXTO DISTINTIVO (Narración y descripción)

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