Relaciones Públicas

Relaciones Públicas

MÓDULO 4

Relaciones Públicas: Se trata de la filosofía de organización que se traduce en una serie de acciones de comunicación, de carácter informativo, cuyo objetivo general es de crear o modificar actitudes creencias o conductas del público objetivo. Un público objetivo que puede ser físico(una persona) o jurídico (una empresa).

NACIMIENTO DE LAS RRPP:

1837 - El momento clave de las RRPP con la denominada Era del empresario.

1870 - se inaugura la primera línea de ferrocarril Nueva York San Francisco y la empresa dará un paso adelante al sustituir la publicidad de un producto y de marca por una nueva forma de comunicación: invitan a 150 personalidades norteamericanas (líderes de opinión) al viaje y en uno de los vagones del tren se edita un periódico dirigido a aquellos líderes de opinión que no fueron.

Con esto se plantea una de las primeras acciones de RRPP.

1883,1884 y 1907 con la crisis de esos años provocan fuertes tensiones sociales y los periodistas en el siglo 20 comienzan a publicar información de las pésimas condiciones que trabajan los obreros.

Había dos opiniones bien marcadas: Informar al obrero sobre lo que sucedía en la empresa, o no aportar ningún dato a los integrantes de la misma.

1906 - una compañía minera que se encontraba en crisis contrata a IVY LEE quien abre las puerta de la libertad de expresión y él fue quién s encargó de responder a todas las preguntas de los medios de comunicación, que son los públicos de las RRPP.

Fines del siglo 19 y principios del 20 los empresarios entienden lo fundamental de tener una buena imagen e incorporan técnicas y nuevas formas de comunicación.

Mitad del siglo 20 la sociedad pasa de ser consumidora de bienes y servicios serlo de imágenes e informaciones.

LAS RRPP EN LOS MODELOS CLÁSICOS DE LA COMUNICACIÓN SOCIAL

Los datos que hay hoy sobre las civilizaciones antiguas se debe a las funciones que realizan reyes, sacerdotes y personajes públicos.

Con la llegada del mundo laboral se establece la necesidad de presentarse en sociedad como grupos.

Luis 15 uno de los primeros monarcas en crear un tipo de RRPP a su favor en forma de medallas, emblemas y embajadores que hacían de nexo entre su corte y el resto de la civilización.

En el siglo 18 en el Ministerio de Propaganda Francés surgen líderes que comprenden cuales son las ventajas del campo de las RRPP.

Uno de los mejores era Napoleón.

Durante la revolución francesa se utilizaron métodos orales y escritos con el objetivo de ganarse el favor del público.

Con el triunfo de la Revolución aparece la libertad del individuo y de la expresión democrática.

FUNDAMENTOS DEL NACIMIENTO DE LAS RRPP

* Informar al pueblo

*Persuadir

*Integrar a unas personas con otras

Las RRPP están íntimamente ligadas a los principios políticos y morales de la democracia.

NECESIDADES BÁSICAS PARA EL EJERCICIO DE LAS RRPP

1 Libertad política:que permita la libre expresión de la voluntad de los ciudadanos.

2- Pluralidad partidaria: que permita el derecho de plantear alternativas de acuerdo con las reglas democráticas.

3- Situación socioeconómica adecuada.

Sin todos estos requisitos no se puede hablar de RRPP como filosofía de gestión.

RRPP y PROPAGANDA

Relaciones Públicas: Se trata de la filosofía de organización que se traduce en una serie de acciones de comunicación, de carácter informativo, cuyo objetivo general es de crear o modificar actitudes creencias o conductas del público objetivo.

La mayoría de las acciones son comunicación persuasiva de tipo interpersonal colectivo y presentada de forma informativa.

Propaganda: Toda aquella información persuasiva de carácter ideológico realizada o impulsada directa o indirectamente por un individuo, cuyo fin real o aparente es difundir tal ideología y captar adeptos a ésta.

*El concepto de propaganda aparece siempre asociado al de política pero en realidad serán las RRPP las que se relacionan mas con ese mundo.

PROPAGANDA Y PUBLICIDAD

La propaganda nace durante el Concilio de Trento par difundir la religión católica en contra de Lutero y Calvino.

Este proceso adoptó distintas técnicas publicitarias y no publicitarias.

La propaganda difunde ideas y doctrinas con formas de comunicación publicitaria y no publicitaria. Se dirige al campo político.

La publicidad se encarga de difundir productos, marcas y empresas mediante los spot. Se dirige al mundo de los negocios.

MÓDULO 5

ORÍGENES Y EVOLUCIÓN DEL CEREMONIAL

El ceremonial fue un elemento fundamental como elemento para ordenar las tribus y monarquías durante las épocas muy remotas y aún siguen siendo importantes.

Nacieron hace miles de años en la prehistoria del hombre cuando un individuo abandonó la postura de lucha constante y al cruzarse con un hombre vecino emitió un gesto o manera de saludo y su respuesta.

Para la humanidad es el más antiguo de los ritos: el saludo y su respuesta.

Surgieron rituales vinculados con la caza, la guerra, la purificación, el matrimonio, los funerales y la vida religiosa.

Si se alteraba algún ritual o ceremonia merecía un castigo previsto.

PERCUSORES DEL CEREMONIAL

Dos reinos que se desarrollaron dos milenios antes de Cristo constituyen antecedentes importantísimos fundamentales del protocolo y el ceremonial:

El Antiguo Egipto y China.

En el Antiguo Egipto las ceremonias formaban parte del culto nacional, era la estructura en la cual el imperio mantenía el equilibrio.

El faraón estaba en la cúspide del estado y respetaba todas las etapas del ceremonial. Contaba con la doble calidad de Dios y de Rey.

Se realizaban ceremonias diarias donde el faraón era bañado con agua simbolizando el nacimiento nuevo del monarca. Cantaban dos sacerdotes con máscaras de Dioses y lo llevaban hasta el santuario del palacio y del templo donde estaba la estatua de Ra.

Asumía la identidad del sol, rompía los grillos de arcilla de la estatua y esto significaba que abría las puertas del cielo.

Luego sellaba las puertas con arcilla y se iba caminando hacia atrás tapando las huellas con hojas de palmera.

Los que cumplían con este ceremonial eran los funcionarios de la corte y sus principales funciones era encabezar todo tipo de ceremonias tanto religiosas, militar o funerario.

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