Responsabilidad Social Empresarial...

RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL

Presentado por: Astrid Benavides U.

Dentro de una estrategia empresarial se puede afirmar que la inversión social es una herramienta del mejoramiento competitivo y estratégico de las organizaciones; a través del reconocimiento de las necesidades sociales como una oportunidad de negocio. Teniendo en cuenta este concepto, las compañías que están a la vanguardia dentro de la competencia internacional, trabajan por el mejoramiento de su ventaja competitiva a través de la innovación y creatividad dentro de sus prácticas empresariales. Por lo tanto, las unidades económicas desarrollan lo que ahora se conoce como programas de marketing social con el fin de invertir de la mejor forma en el mejoramiento del bienestar de la comunidad. El propósito es obtener una estrategia paralela en prácticas sociales a la estrategia general de la compañía, donde exista una relación positiva de costo-beneficio o una relación gana-gana, que ayude a la generación de mayores utilidades.

Las empresas de hoy deben promover la inversión social a través del uso de sus recursos ya sea capital humano, infraestructura, utilidades o en otras prácticas, para concentrarlas en el bienestar de la sociedad, no como una simple “donación”; sino como una inversión en la que se puedan obtener utilidades como retorno del ejercicio de la responsabilidad social.

En realidad nuestras empresas Colombianas han crecido y han sobrevivido sin la necesidad de ayudar a la sociedad, sin inversión social y sin prácticas responsables. En nuestro medio Colombiano se debe corregir la forma como los dirigentes evalúan los beneficios de las inversiones sociales asumiendo una política de responsabilidad social sin que se convierta en un gasto que va en contra de sus intereses y estados financieros, ya que no se puede desconocer que en el lenguaje empresarial todo se mide en costos de inversión y en estrategias de recuperación de la misma, por ende si se convirtiera en un gasto, se deja de ejercer la responsabilidad social.

Para tal fin hay que vencer los siguientes paradigmas con los cuales vivimos actualmente: y son que el Estado es el único que tiene el derecho y el deber de administrar el gasto social y de suplir las necesidades sociales. Como segundo las empresas que realizan inversiones sociales lo hace por imagen, es decir las empresas lo utilizan como herramienta de marketing para que las personas tengan preferencias sobre sus productos.

Frente a esta temática se plantean las siguientes oportunidades para el desarrollo de una política de responsabilidad social en nuestro país; si el ambiente moral de las empresas está formado por una serie de normas, instituciones, costumbres y cultura enfocada hacia la responsabilidad social, ésta se convierte en una estrategia que va generar rentabilidad, eliminado el concepto de gasto.

La causa por la cuál no se definan políticas en inversión social y no existe la cultura por parte de los empresarios e inversionistas Colombianos, se relaciona a que los estudios e investigaciones actuales no han llegado a sustentar y a concientizar de una manera clara y directa con indicadores tanto cualitativos como cuantitativos las utilidades que pueda generar la inversión social con relación a la responsabilidad social versus la rentabilidad como objetivo fundamental.

La aparición del balance social se remonta hacia 1965 en Estados Unidos, por la necesidad de demostrar las actividades realizadas por las empresas dentro del campo social. Diferentes países han sido pioneros en el desarrollo de una cultura de responsabilidad social, entre ellas Francia, Alemania e Inglaterra, en Colombia la empresa Fabricato fue la primera hacia el año de 1977; Seguidamente la ANDI en 1985 define los objetivos concretos del desarrollo social como modelo de gestión empresarial.

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