Subsistema De Producto
Enviado por lindalobi • 14 de Octubre de 2013 • 500 Palabras (2 Páginas) • 269 Visitas
SUBSISTEMA DE PRODUCTO
Mezcla de Mercadotecnia: Producto, Colocación, Promoción, Precio.
Una compañía promociona un producto para satisfacer una necesidad específica del mercado.
o Ciclo de vida del Producto:
El gerente de mercadotecnia desarrolla estrategias para cada elemento de la mezcla y luego integrarlas en un plan de mercadotecnia global; el ciclo de vida guía al gerente en la toma de éstas decisiones.
El ciclo de vida del producto rastrea las ventas desde su introducción hasta su retiro del mercado.
Etapas: Introducción, Crecimiento, Madurez y Declinación.
Periodos de tiempo: 1. Introducción del producto, tomar decisión de desarrollarlo y comercializarlo.
2. Tiempo donde se consideran estrategias para mantener las ventas
3. Periodo final, declinación, eliminación del producto.
o Modelo de Evaluación de Producto nuevo:
Para desarrollar un producto nuevo debe tener bases financieras sólidas y debe ser tomada por ejecutivos. Las compañías crean un procedimiento formal que considera factores como rentabilidad y el aprovechamiento eficiente de los recursos.
La compañía cuenta con un Comité de Producto nuevo que realiza una función de preselección empleando un Modelo de Evaluación de producto nuevo para calcular puntajes para los candidatos a productos nuevos. Los ejecutivos se basan en esos puntajes para tomar decisiones respecto a productos nuevos.
Un producto nuevo aceptable se ajusta a las capacidades de producción y mercadotecnia de la compañía.
SUBSISTEMA DE COLOCACIÓN
Son los canales de distribución que una compañía usa para hacer llegar sus productos al consumidor, éstos pueden ser cortos o largos.
Lo que fluye por éstos canales es el material, proveedor, fabricante, mayorista, vendedor, consumidor.
Flujo de materiales se origina en el proveedor y termina en el consumidor; Flujo de dinero es lo opuesto.
Todos los miembros del canal deben conocer los detalles del flujo de los productos y su papel en el proceso de distribución.
Información de Retroalimentación fluye en dirección opuesta a la del flujo de materiales, Información de Pro alimentación es el flujo de información hacia el consumidor.
o Flujo de Información basado en computadoras:
Sistema de canal permite el libre flujo de información entre muchas compañías.
El Intercambio Electrónico de Datos (EDI) es la capacidad en la cual las compañías establecen vínculos electrónicos con otras organizaciones, logra una ventaja competitiva, el subsistema de colocación hace que esto suceda.
SUBSISTEMA DE PROMOCIÓN
Se han hecho intentos para crear modelos matemáticos que sean útiles para tomar decisiones respecto a medios de publicidad pero ninguno ha tenido mucho éxito.
Un área promocional en la que la computadora
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