Trabajo práctico de Semiología

                Trabajo práctico de Semiología

                                Alumna: Domínguez Julieta

                                Profesora: Massari Romina

                                Cátedra: Semiología

                                Texto: Retórica de la imagen de Roland Barthes

1. Se entiende por retórica como la parte significante de la ideología, es decir, los significantes de connotación que se especifican según la sustancia elegida son connotadores mientras que la retórica es el conjunto de dichos connotadores. Las retóricas varían fatalmente por su sustancia (el sonido articulado, la imagen, el gesto, etc.) pero no necesariamente por su forma. De este modo la retórica  de la imagen (es decir la clasificación de sus connotadores) es específica en la medida que está sometida a exigencias físicas de la visión, pero general en la medida en que las “figuras” no son más que relaciones formales de elementos. De este modo encontramos las distintas figuras retóricas, el tomate significa italianidad por metonimia; por otra parte, de la secuencia de tres escenas  (café en grano, café en polvo, café saboreado) se desprende una cierta relación lógica comparable al asíndeton. En efecto, es probable que entre las metábolas (o figuras de sustitución de un significante por otro) se encuentren las que proporcione a la imagen el mayor número de sus connotadores (metonimia) y entre las parataxis (o figuras de sintagma) la que domine sea el asíndeton. Con respecto al diseño gráfico y la comunicación la retórica es un sistema norma ya que aunque el significante se extienda por toda la imagen, no deja de ser un signo separado de los otros. En dicho sistema los signos provienen de un código cultural, es decir que depende de el punto de vista del hombre que analice la imagen, el cuál realizará un análisis diferente dependiendo de lo que observe y de su léxico. Para que las imágenes resulten persuasivas y transmitan significados nuevos, el diseñador utiliza en muchas ocasiones la retórica visual. Las imágenes son un recurso de comunicación visual importante para los diseñadores ya que logran transmitir mensajes con una rapidez y persuasión que a veces el texto no logra. Con las figuras retóricas visuales podemos jugar con el significado de las imágenes más allá de su sentido literal, transmitir mensajes, sensaciones y significados nuevos para la sociedad. 
2. El autor analiza la propaganda Panzani y se desprenden 3 mensajes:

•  Primer mensaje: Es lingüístico, constituido por la leyenda y las etiquetas y el texto que acompaña la imagen insertadas en la naturalidad de la escena. Para ser descifrado no exige más conocimientos que el de la escritura y además conocer el código del francés. El signo Panzani no transmite solamente el nombre de la firma, sino también, por su asonancia, un significado suplementario, la “italianidad” (connotación) y por la literalidad del signo Panzani, es decir la marca (denotación); el mensaje lingüístico es por lo tanto doble.
• Segundo mensaje: Es la connotación de la imagen ya que si hacemos a un lado el mensaje lingüístico, queda la imagen pura. Esta imagen revela una serie de signos discontinuos. En primer lugar se muestra la idea del regreso del mercado, es decir, la frescura de los productos y la preparación puramente casera, para leerlo es necesario observar la reunión del tomate, del ají el cuál nos lleva al segundo signo que junto con la tonalidad tricolor (amarillo, verde, rojo) su significado nos connota Italia o más bien italianidad, este signo está en una relación de redundancia con el signo connotado del mensaje lingüístico (la asonancia italiana del nombre Panzani). Los saberes necesarios para identificar este signo se basan en el conocimiento de ciertos estereotipos que identifican a los italianos con las pastas. Luego en un tercer lugar, podemos ver que el conjunto de diferentes objetos transmiten la idea de un servicio culinario total, como si Panzani proveyese de todo lo necesario para la preparación de un plato de pastas casero. Por último la insistencia de la marca en la imagen connota que se trata de una imagen publicitaria cuyo fin es persuadirnos para que compremos el o los productos. Al enumerar cada uno de los signos que se encuentran en la imagen concluyo que se trata de un mensaje o signo icónico.
• Tercer mensaje: Es la imagen denotada donde los significados de este mensaje están constituidos por los objetos fotografiados, es decir, el poder de identificar cada uno de los elementos que componen la imagen (tomates, fideos, red). Por lo tanto la fotografía involucra un cierto arreglo de la escena (encuadre, reducción o compresión de la perspectiva) para leer este último punto no necesitamos otro saber que el relacionado con nuestra percepción.

1. El mensaje lingüístico actualmente, a nivel de las comunicaciones de masas está presente en todas las imágenes, como título, como leyenda, como artículo de prensa, como diálogo de películas, como fumetto, etc. En toda sociedad se desarrollan técnicas diversas destinadas a fijar la cadena flotante de los significados, de modo de combatir el terror de los signos inciertos: el mensaje lingüístico es una de esas técnicas. La palabra responde de manera, más o menos directa, más o menos parcial, a la pregunta ¿qué es? Ayuda a identificar pura y simplemente los elementos de la escena y la escena misma, se trata de una descripción denotada de la imagen. Presenta dos funciones:

• De anclaje o denominativa: Corresponde a un anclaje de todos los sentidos posibles (denotados) del objeto, mediante el empleo de una nomenclatura. A nivel del mensaje simbólico, el mensaje lingüístico guía no ya la identificación, sino la interpretación, impide que los sentidos connotados limiten el poder proyectivo de la imagen. La publicidad de anclaje puede ser ideológica y ésta es sin duda su función principal: el texto guía al lector entre los significados de la imagen, le hace evitar algunos y recibir otros. En todos los casos, el lenguaje tiene evidentemente una función de elucidación, pero es selectiva. El anclaje es un control, frente al poder proyectivo de las figuras, tiene una responsabilidad sobre el empleo del mensaje. Es la función más frecuente del mensaje lingüístico y aparece en la fotografía de prensa y en el publicidad.
• Relevo: Establece una relación complementaria entre la imagen y la palabra. Es menos frecuente que la función de anclaje ( por lo menos en lo referente a la imagen fija) y se la encuentra principalmente en los dibujos humorísticos y en las historietas). Se vuelve muy importante en el cine, donde el diálogo no tiene una simple función de elucidación, sino que, al disponer en la secuencia de mensajes, los sentidos que no se encuentran en la imagen, hacen avanzan la acción en forma efectiva.

Al igual que Panzani, Don Vittorio no transmite solamente el nombre de la     firma, sino también, la italianidad.[pic 1]

1. La imagen denotada es en primer lugar un mensaje privativo, constituido por lo que queda en la imagen cuando se borran los signos de connotación, es también un mensaje suficiente, pues tiene por lo menos un sentido a nivel de la identificación de la escena representada. Despojada utópicamente de sus connotaciones, la imagen se volvería radicalmente objetiva, es decir, inocente.  Sin embargo, es preciso especificar aquí el análisis estructural de la imagen, pues de todas las imágenes sólo la fotografía tiene el poder de transmitir la información sin formarla con ayuda de signos discontinuos y reglas de transformación. En la medida en que no implica ningún código, la imagen denotada desempeña en la estructura general del mensaje icónico un papel particular, la imagen denotada naturaliza el mensaje simbólico, vuelve inocente el artificio semántico de la connotación.

Podemos identificar rápidamente los elementos, en primer lugar (punto de contacto) en el centro encontramos un plato de comidas (fideos con salsa y albahaca) a su derecha el producto el cual se ofrece (fideos Don Vittorio) el cuál se ubica en el margen derecho superior por una convención y además para lograr una armonía en la imagen y no generar tensión, por otra parte luego de observar el delicioso plato de comidas automáticamente queremos saber la marca del producto y a la izquierda del plato observamos una serie de verduras y un pimentón el cuál le otorga a la imagen una idea de que dicha comida fue hecha en casa con elementos de buena calidad (igual que la comida preparada) además de los colores que remite nuevamente a la italianidad.[pic 2]

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