LA CREACIÓN DE UNA SOCIEDAD CONSUMISTA COMO CONSECUENCIA DEL FORDISMO

INTRODUCCIÓN

Vivimos en un mundo en el que se tiene como propósito de vida, producir y consumir; donde el mercado ha dominado todas las esferas que componen la sociedad y por consiguiente las personas tienen un “programa” instalado en su manera de actuar y de pensar para solo dirigirse al consumo, vivir para consumir y hacer lo que sea para para seguir en ese círculo vicioso de trabajar para el mercado y todo el resultado de lo que hemos trabajado para comprar.

Sin embargo este nuevo tipo de sociedad, sociedad consumista, no es mas que una consecuencia de la capacidad de organización y la sistematización de procesos establecidos por Henry Ford.

Pero ¿Cómo influyó el Fordismo en la creación de una sociedad consumista?, ¿Cómo se desarrolla el consumismo en la sociedad actual? Son las preguntas respondidas en el presente documento, al analizar un influyente modelo administrativo, el Fordismo, y el alcance que éste ha logrado a través del tiempo.

Debido a que el trabajo es una recopilación de algunos textos ya investigados y desarrollados, el método documental es el utilizado en el presente ensayo.

MARCO TEÓRICO

“Lo propio de Ford fue su concepción, su reconocimiento explícito de que la producción en masa significaba un consumo masivo, un nuevo sistema de reproducción de la fuerza de trabajo, una nueva política de control y dirección del trabajo, una nueva estética y una nueva psicología; en una palabra: un nuevo tipo de sociedad racionalizada, modernista, populista y democrática.” (Harvey, D. 2004).

El Fordismo se enfoca en la forma de organización industrial de una economía de producción que se basa en grandes series continuas orientadas a la comercialización.

Henry Ford construye un nuevo modelo de mercado el de consumo de bienes en masa, ya que su estrategia es de producción en la estandarización. Además propone una jornada laboral de 8 horas diarias que incluye los sábados y conjuntamente revoluciona con la idea de la duplicación del salario, que permite multiplicar por ocho la productividad; no obstante la diversidad de modelos que tiene el producto se reduce al mínimo y esto produce que se abarate el producto.

El fordismo pretende resolver 4 problemas que aquejaban a la producción de ese entonces: la falta de cualificación del personal, la solución y simplificación de los problemas de la organización del trabajo, la simplificación de los problemas de remuneración, medio para la reducción de los tiempos de fabricación. Para esto se vale de principios básicos, como el auto abastecimiento, la producción en masa, la distribución, pero lo más impresionante es que el cliente no tiene que estar necesariamente satisfecho, solo se lo utiliza como un indicador, el producto no es sino un fruto maduro de tal combinación de factores, no una respuesta a las necesidades del cliente.

El propósito de Ford fue implementar un nuevo modelo de sociedad: la sociedad caracterizada por la producción en masa y el consumo en masa. De modo que si sus obreros ganan el doble entonces, también podrán con¬sumir el doble. Y también cree que este mode¬lo deberá expandirse en todo el mundo empresarial. El sistema se auto sustentará hacia el crecimiento en una espiral indefinida, de esta manera la nueva sociedad consumista comienza a desarrollarse.

Antonio Gramsci señala en sus Cuadernos de la cárcel que el americanismo y el fordismo significan “el esfuerzo colectivo más grande que se ha realizado hasta la fecha para crear, con una velocidad sin precedentes y con una consciencia del objetivo que no tiene parangón en la historia, un nuevo tipo de trabajador y un nuevo tipo de hombre.” En la perspectiva de Gramsci, las cuestiones de la sexualidad,

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