La Loewe

Loewe es una marca fundada en 1846 en Madrid bajo los valores de elegancia, clase y tradición. Su posicionamiento, claramente definido, es el mercado del lujo. Por otro lado, su público objetivo son las mujeres entre 45 y 70 años.

Este año, Loewe lanza un anuncio para promocionar la nueva colección de bolsos “Oro Collection 2012”, con el objetivo de acercarse al público joven y de esta manera ampliar su target. Para ello, en dicho spot aparecen doce jóvenes con estilos y expresiones que no reflejan los valores forjados por la marca durante tantos años (Anexos 1 y 2).

Como resultado, la campaña de marketing viral llevada a cabo por Loewe ha sido muy criticada, debido a la superficialidad reflejada en el spot que no se identifica en ningún momento con la identidad de la marca.

Analizando el anuncio podemos encontrar diversas incoherencias, en primer lugar el cambio llevado a cabo de forma drástica de lo tradicional a lo moderno. En segundo lugar, confundir la elegancia con lo extravagante, debido a que los jóvenes que aparecen en el anuncio poseen diseños provocativos y excéntricos. Finalmente, introducir una banda sonora humorística y gesticulaciones ilógicas tales como ponerse el bolso en la cabeza para anunciar un producto de lujo.

Como conclusión, pienso que no beneficia en absoluto esta campaña a la imagen de marca que Loewe posee y que si desean dirigirse a un público más joven tienen que introducir en el mercado una submarca con un enfoque diferente al que llevan a cabo en la campaña actual.

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