Caso Loewe

Análisis previo ·

 Plantear “una foto” clara de la situación de la Marca

Loewe es una marca de lujo con raices espanolas dedicada a los articulos de marroquineria , bolsos y aticulos de piel.La originalidad y calidad de sus creaciones , les permitio crecer con rapidez entre la aristocracia y la alta burguesia de aquella epoca.Despues de la guerra ,  Loewe emepzo su expansion en las principales ciudades de Espana.

En el momento narrado en el caso , la empresa quiere crecer a nivel internacional y transformar su imagen en algo innovador , sin perder la exclusividad que la caracterizaba.Su diseno y estetica no le perimitia que fuera percibida como una marca de ambito mundial.

 Situación de Loewe y sus principales atributos de marca

Loewe quiere expandirse como marca a nivel mundial  y dado esto , contratan a Narciso Rodriguez director artistico de pret-a-porter.Se considera que era una colaboracion muy buena , ya que tiene raics espanolas y habla castellano , asi como sus caracterisiticas de disenador sofisiticado y refinado , pero no minimalista puro.

Loewe quiere mantener sus principales atributos  como las raices espanolas , la fidelidad a la piel,el caracter artesanal y la calidad que ofrecen , aunque quieran llegar a un publico mas joven y en diferentes partes del mundo.Para la globalizacion de la marca , la publicidad tenia que cambiar , ser mas agresiva y con un mensaje mas provocativo e impactante.Hasta ese momento Loewe , siempre habia hecho campanas publicitarias dirigiendose a una mujer de alto poder adquisitivo y ha presentado sus colecciones solo en Espana.

Ncesitaba atraer a la mujer de Nueva York , Paris , Londres o Tokio y por esta razon tuvieron que cambiar la politica en la linea de productos y precios.

Con la integracion de LMVH se empezaron a distribuir sus productos en los dutty free shops.

Er reto de Ridgely era convertir Loewe en una marca global , muy bien posicionada en el mercado de lujo internacional tal como Prada , Gucci y Louis Vuitton.

Situación del mercado de la moda en España

En los anos 80 empresas internacionales  de lujo muy representativas entraron en el mercado espanol.tales como Chanel , Giorgio Armani y Hermes ,estableciendo sus proprias tiendas.

Fue entonces cuand Loewe se vio amenazada respecto a su posicionamiento como marca en el sector.

DAFO

Debilidades

Marketing orientado hacia la promocion nacional

Publico limitado

Falta de innovacion

Gama amplia de productos

Amenazas

Entrada de nuveas marcas de lujo en su sector/fuerte competencia

Crisis economica en el mercado asiatico

Fortalezas

Tradicion y reconocimiento de la marca

Productos de calidad

Imagen asociada con celebridades y familia real

Oportunidades

Gran capacidad de crecimiento global

Asocicacion/compra por LMVH de la marca que promete un gran desarrollo

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