MERCADEO GLOBAL

ASIGNATURA

MERCADEO GLOBAL

Nombre:

KAREN ZULAY GOMEZ AMORES[pic 1]

Cedula

8-837-1320

Facilitador:

DARIO RAMOS

Asignación:

Caso de estudio #7

Fecha

2 de septiembre de 2015

Caso de estudio  #7

Vodka absolut

Caso de estudio # 7

Vodka absolut

Actualidad:

Absolut Colors

Están  orgullosos de vestir una vez más nuestra botella icónica en la bandera del orgullo, originalmente diseñado por el artista de San Francisco, Gilbert Baker en 1977, justo antes del nacimiento de Absolut Vodka. Para Absolut, creemos en el derecho a la expresión de ti mismo en todo lo posible, lo que incluye ser capaz de amar a quien quieras amar. La creatividad siempre ha estado en el centro de Absolut, y la diversidad ir de la mano con eso. Un mundo donde todo el mundo es el mismo, no sería nada divertido en absoluto, sino más bien un lugar bastante aburrido. Es por eso que Absolut es feliz de haber sido la celebración de un colorido mundo desde que 1979.

Absolut Vodka, es una bebida blanca, con una graduación alcohólica del 40% sobre volumen. Es elaborada exclusivamente a partir de ingredientes naturales y no contiene azúcar añadido. Se caracteriza por su sabor, con cuerpo, pero suave y maduro con el carácter distintivo del grano de trigo, seguido de un toque de frutas secas. 

Es importante destacar que su proceso de destilación es lo que la convierte en una bebida Premium. Los ingredientes principales de Absolut Vodka son agua y trigo de invierno. El agua proviene de un profundo pozo de Åhus, protegida contra las impurezas.

Este trigo de invierno se distingue de otras cosechas: se siembra en otoño y se recolecta en el siguiente. Mientras tanto va creciendo bajo la nieve sueca desarrollando un grano duro. Además, el uso de fertilizantes es mínimo. 
La botella de Absolut Vodka es hoy día uno de los grandes diseños de la historia y una obra maestra del diseño en cristal. totalmente transparente, sin etiqueta, con las letras grabadas encima para poder ver a través de ella. Con toques plateados y la foto de su fundador, Se produjo la primera edición de Absolute Pure Vodka para exportación el 17 de abril de 1979. Dos meses después se vendía por primera vez fuera de Suecia, en los Estados Unidos, en Boston

Por primera vez en 36 años la marca de vodka Absolut, ha decidido rediseñar las botellas que contienen la bebida para mostrar al mundo su salto al futuro.

La nueva imagen de sus botellas ha sido creada por la agencia británica Brand Union y aunque, el nuevo diseño mantiene los rasgos típicos y reconocibles de la marca, han remodelado algunos detalles.

El logotipo ha sido renovado, así como la tipografía de la superficie del cristal y se ha reducido el peso del cristal.

Aunque no han sido cambios radicales, pues la marca pretende mantener su identidad reconocible para el público con su diseño limpio, sencillo y su característico color azul, sí ha transformado pequeños detalles del packaging.

Para poder tener en nuestras manos la nueva botella de Absolut habrá que esperar un poco pues su estreno está previsto para otoño de este mismo año.

2. Análisis FODA

Fortaleza:

• las campañas publicitarias que ha creado vodka Asolut han sido diferentes impactante  a otras bebidas en el mercado.
• Tienen una página web innovadora de la marca. Hace ver el sentido que tiene en todas partes del mundo, el arte de botellas y expresa sus productos y formar innovadoras de cómo preparar cocteles.
• La compañía Vodka Absolut posee alrededor de 22 sabores diferentes de vodkas que a paso de los años van creando nuevos sabores.
• Tiene una presentación de la forma de su botella de más de 38 años que como de un jarabe pero el cuello mas  alargado.
• Realiza  su publicidad dependiendo de la región o segmento que va dirigida y utilizas a artista a de diferentes partes para  cambiar su arte en las botellas.

Oportunidades:

• Vodka Adsolut es una marca de licor importado se posiciona en el 3 lugar de mayor exportación
• Vodka Adsolut  se encuentra en el segundo lugar de los mejores vodka del mundo después de Smirfnos
• Actúa en para lograr mucho mayor relación con el mundo y la sociedad en la que trabajan para lograr un mayor reconocimiento.
• Depende mucho de la economía de sus mayores consumidores.
• Realizas nuevos proyectos de expansión y abrir nuevas inversiones par nuevos segmentos.

Debilidades:

• No va dirigido a ninguna clase social ni rango de edad no está determinado
• su producto con más de 20 sabores diferentes puede confundir al consumidor.

Amenazas:

• La evolución del concepto de consumir productos saludables y orgánicos
• la economía en aquellos países donde se da la mayor venta de productos.
• La competencia ya que tiene una mayor aceptación que la absolut por su menor costo.
• Los gobiernos y sus regulaciones y impuesto para las bebidas alcohólicas.
• el concepto de la publicidad ya que no son para todas las edades.

Problema principal

El mantener y mejorar el número de ventas.

Respuesta:

Con el viaje del presidente se ve  claramente que el problema de ellos es lograr mantener las ventas en Europa de este,  Canadá Estados Unidos entres otro porque sabemos que la empresa que los supero es smirnoff.

Problemas secundarios

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