Manuel Castel

Como bien sabemos, el poder de la comunicación esta en el medio de la organización y mecanismo de la sociedad. Castells se basa en por que, como, quien compone y ejerce las relaciones de poder a través de la gestión del desarrollo de comunicación y de que manera los representantes sociales buscan el cambio colectivo, en el cual pueden cambiar estas relaciones interviniendo en la mente social.

Este libro analiza a la estructura social, es decir, la sociedad red que es construida alrededor de las redes digitales de comunicación. Castells respalda el proceso de formación y ejercicio de las conexiones de poder que convierte completamente un nuevo entorno organizativo y tecnológico procedente de las redes sociales, y que instituye en el sistema de procesamiento de símbolos de nuestra época.

Según el autor de este libro, la comunicación que seleccionamos nosotros mismos, pero tiene la posibilidad de llegar a masas en términos generales, o las personas o los grupos de personas que seleccionamos en nuestras redes sociales, se denomina como la “autocomunicación de masas.” Castells detalla que “es comunicación de masas porque potencialmente puede llegar a una audiencia global, como cuando se cuelga un video en YouTube, un blog con enlaces RSS… Al mismo tiempo, es autocomunicación porque uno mismo genera el mensaje, define los posibles receptores y selecciona los mensajes concretos o los contenidos en la web.”

La autocomunicación es definitivamente debilitante porque todos eligen qué leer y qué no leer. Entonces la comunicación ya no es unidireccional, se vuelve horizontal, por ello Castells afirma que “los gobiernos odian Internet, fundamental porque es un desafío básico a lo que siempre fue el fundamento de su poder que es el control de la información y la comunicación.”

La autocomunicación está impulsando el cambio social de una manera sin precedentes, gracias a la aparición de comunidades virtuales en todo el mundo, que Manuel Castel llama con razón comunidades rebeldes instantáneas.

Redes de Pensamiento y Poder comienza a comprender la influencia del poder en el pensamiento a través de los medios modernos. Se refiere a la expresión de importantes emblemas de la red social que determinan el comportamiento político de las personas porque sus posiciones están determinadas por analogía con el sentir de otras personas en la red, excepto aquellas que tienen creencias fijas, que tienden a contener ideas homogéneas.

Las redes de mente y poder se programan utilizando los medios actuales que abren la puerta del poder para influir en el conocimiento de la mente; también en ver la mente como un proceso que está conectado a los elementos de la realidad. En la actualidad se conecta a las redes globales enfatizando que, en esta función psicológica, los individuos tienden a seleccionar información sobre las decisiones que tienden a tomar, las personas tienden a creer lo que quieren creer.

También se destaca elementos de esperanza y miedo, como, por ejemplo, la posibilidad de que un candidato político pierda o decepcione a los votantes, siendo el candidato favorito. De manera similar, en la comunicación política, Castells dice que las emociones se pueden movilizar dependiendo del marco mental expresado en el mensaje, de tal manera que se ha demostrado que los valores tienen una mayor influencia en los diferentes intereses individuales en el momento de tomar las decisiones políticas.

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