PLAN PROMOCIONAL DE PINOL

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PLAN PROMOCIONAL DE PINOL

CAMPOS BARRAZA DULCE ALINE                                        CHAVEZ ALVAREZ ENRIQUE                                                    CORONA MARTINEZ ANGELICA CRISTINA                          MUÑIZ FICACHI LAURA LIZETTE

13/12/2013

[Escribir el nombre de la compañía]

DEFINICION DEL PRODUCTO

Este producto cumple una función de limpiador multiusos. El cual posee activos químicos y otros componentes adicionales esto hace que la superficie se mantengan limpia y más nueva por mas tiempo, la cual lo distingue de la competencia.

PINOL  es presentado como:

PINOL LIMPIADOR con aroma a pino tradicional

Componentes del Producto

a) Genéricas: Al igual que la competencia nos brinda la satisfacción de limpieza general  para que podamos utilizarla con total normalidad. También nos ofrece un olor a pino y frescura.

b) Tangibles: Estos beneficios son los que podemos apreciar y ver como son por ejemplo: El producto en sí, el envase Embotellado con las recomendaciones indicadas, la limpieza multiusos, etc). También es importante señalar lo que se aprecia después de las superficies limpias.

c) Agregado: Esta parte es donde se retiene al cliente o se capta como por ejemplo con PINOL, con olor a pino y borra todo tipo de manchas y grasas; y deja mas limpio y nuevo por mas tiempo.

Análisis de la marca y posicionamiento

En este caso, el limpiador PINOL salió al mercado Nacional hace mucho tiempo por la necesidad de las amas de casa.

PINOL introdujo lo que es limpieza MULTIUSO.

PINOL  posee enzimas lipoactivas que la competencia no posee, el cual le da el beneficio de quitar hasta las manchas de las grasas de los autos. y además deja la ropa mas nueva a mas lavados. Basa su posicionamiento en la "Impecable Economía" del hogar y para lograr esto lo hace a través de su publicidad. El actual envase de PINOL es una botella verde, El mercado al que esta dirigido PINOL es la clase media.

Análisis del Envase

De acuerdo a los resultados de las encuestas tenemos mucha gente (consumidores de PINOL) que se queja del tipo de botellas refiriéndose a que no es muy cómoda al momento de abrir y que al momento de vaciar el contenido.

Ubicación del ciclo de vida

PINOL  al ser un producto masivo y tener buen tiempo en el mercado se encuentra en la etapa de la madurez, con la estabilidad marcada. Llegamos a esta conclusión por que ya paso por una fuerte etapa de introducción en donde su promoción fue intensa. Asimismo se encuentra con una fuerte aceptación del publico, la cual hace que sus ventas sean estables.

Queremos hacer un hincapié al decir que este producto no llegará a una etapa de declinación ya que siempre será permanente y constante por parte de los consumidores la limpieza en general , además de otros envases que requieren la utilización de este producto.

MERCADO

Planteamiento de Propósitos

El resultado del objetivo promocional  será de mucha utilidad, y le permitirá tomar opciones para poder llevar a cabo la implementación o no del producto que le permitirá para satisfacer la creciente demanda en el mercado.

Asimismo la información permitirá tomar decisiones estratégicas sobre el ajuste del producto a los gustos y preferencias de los consumidores.

Planteamientos de los Objetivos

Objetivos Principal.- Aceptación del nuevo producto (envase) en el mercado.

Objetivos Secundarios.-

1) Participación por volumen en el mercado referente a las ventas en unidades de 1 Lt.

PARTICIPACION POR VOLUMEN DE VENTAS EN UNIDADES DE 1LT.

- El Líder de ventas en unidades de 900ml. A 1Lt.es FABULOSO con un 32.1% que representa 2'218,880 unidades.

- Lo sigue MAESTRO LIMPIO  con 494,880 unidades que es el 24.67%.

- Y después PINOL con 1'494,800 unidades que es el 22.71%.

- El más bajo en ventas es MRS. MUSCULO con 12,000 unidades que representa el 0,19%.

CONSUMIDORES POTENCIALES

- Ama de casa entre 25 y 50 años

- Familias Jóvenes.

- Jóvenes

Y también en provincias

COMPETENCIAS

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