ESTUDIO CUALITATIVO SOBRE UN NUEVO DIARIO POPULAR

ESTUDIO CUALITATIVO SOBRE UN NUEVO DIARIO POPULAR

 Guía de pautas para la conducción de los focus group

1. LOS DIARIOS EN GENERAL

1. Conocimiento de diarios en general.

Para comenzar quisiera que hablemos de los diarios / periódicos que circulan en el medio. Qué diarios que circulan actualmente conocen ustedes? Mencionen todos los que conocen por favor. (ESCRIBIR EN PAPELOGRAFO)

1. Segmentación según precio:

-    Denominación asignada a cada segmento.

-    Diarios incluidos en cada segmento.

Estos diarios que me han señalado podríamos agruparlos según alguna característica que comparten algunos de ellos, verdad? Por ejemplo, si los agrupáramos según el costo que tienen, cómo y cuáles diarios formarían un grupo? Qué otros diarios formarían otro grupo? (CONTINUAR EN EL PAPELÓGRAFO)

PARA CADA GRUPO ESTABLECIDO: Y cómo podrían llamar a este grupo de diarios? Estos tienen características comunes y podrían darle un nombre, no? Y a éste otro grupo, cómo lo llamarían?

1. Diferencias básicas entre segmentos.

Hablemos un poquito de estos grupos que han establecido… Por ejemplo, este grupo de diarios  (SEÑALAR EL DE MENOR COSTO), qué lo distingue de estos otros diarios que han agrupado aquí? Básicamente en qué se diferencian? Por qué consideran que…?  Y el grupo.... (TOMAR SIGUIENTE GRUPO) en qué se diferencia de estos otros grupos de diarios? Qué de diferente tienen estos diarios? Y qué los hace más o menos similares?

1. Significado psicológico y social de la lectura de un diario en general.

Hablando de los diarios en general, por qué motivos dirían que suelen leer un diario? Qué los impulsa, qué sienten que les da? Qué buscan en un diario? Para qué les sirve lo que buscan? Encuentran lo que buscan? Cuan importante es el diario en sus vidas? Y si no existieran los diarios, qué pasaría?

2.  DIARIOS POPULARES EN PARTICULAR

2.1 Motivaciones básicas que impulsan al lector a comprar y leer un diario popular.

De estos grupos de diarios que han armado, cuál grupo suelen leer con más frecuencia? Por qué? Qué los motiva a leer un diario…  (EMPLEAR TERMINO QUE USARON -‘popular’-) En qué sienten que les satisface? Cuáles de estos diarios han leído en el último año? Y cuáles han comprado para leer? Hay diferencias entre comprar y leer un diario de aquellos que solo leen?

Y cuál es el diario que compran y leen con mayor frecuencia? Qué han encontrado en este diario en comparación con los otros que por eso lo prefieren? Qué es lo que más les gusta / interesa de su diario…? Por qué? Y hay algo que no les gusta de su diario? Qué es? Por qué no….? Y este disgusto puede motivar que en algún momento dejen de leerlo?

Por qué muchas personas gustan del escándalo en las noticias periodísticas? Por qué gustan del escándalo en el espectáculo? Y en el deporte? Y en la política? Por qué creen que a las personas les interesa la violencia en los diarios? Por qué muchas personas prefieren las informaciones policiales sobre crímenes, asesinatos, violaciones? Por qué los diarios ponen tantas informaciones negativas?

Por qué muchos varones gustan de desnudos en la portada de los diarios? Y creen que a las mujeres les gustaría que pongan desnudos masculinos en los diarios?

1. Evaluación del diario popular que compran y leen con mayor frecuencia: Trome, El Popular, Ajá.

• Motivos que impulsan su adquisición y lectura.
• Percepciones positivas (agrado) y negativas (desagrado) que atribuyen al diario popular que compran y leen con mayor frecuencia.
• Secciones con mayor interés y desinterés de lectura. Motivos.
• Nivel de satisfacción con el diario que leen con mayor frecuencia. Motivos profundos.

Hablando más en detalle del diario que leen con mayor frecuencia, cuál es la página / sección que es lo primero que leen / ven en su diario? Por qué? En general, qué secciones / páginas de… son las que más les interesa / gusta leer? Por qué?  Y hay secciones que no les interesa mucho / no les agrada? Cuál / cuáles? Por qué?

Y de la carátula de su diario, qué me podrían decir? Qué cosa es lo que más les interesa? (titulares, fotos, temas de titulares…)

NO SE INCIDIRÁ MAS A EFECTOS DE NO SATURAR CON LA PARTE DE COMPARACIÓN Y EL NUEVO DIARIO

2.3 Necesidades insatisfechas por el diario de mayor compra y lectura.

De acuerdo a su experiencia, qué tan satisfechos dirían que están con el diario que compran y leen con frecuencia? Por qué? Qué piensan que le falta o qué debería tener su diario como para que ustedes se sientan totalmente satisfechos con su lectura? (PEDIR DETALLE)

Y tomando estos diarios (SEÑALAR GRUPO DE DIARIOS ‘POPULARES’), en general, sienten que satisface su necesidad de lectura, información, o no? Por qué? En qué los satisface? Y en qué no les satisface. Que le falta? Qué debería presentar o traer?

1. Hábitos de lectura de diarios populares:

• Frecuencia de compra.
• Momentos del día en que suelen leer.
• Quién o quiénes leen mas el diario?

Díganme, con qué frecuencia compran su diario? Siempre es la misma frecuencia? Por qué? Compran solo ese diario o compran otro adicional? Cuál es ese diario adicional? Por qué lo compran?

Y en qué momentos del día suelen leer el diario? Hay algún momento especial? Cuál? Por qué? Alguien más suele leer el diario que acostumbran comprar o no? Quién / es? Es en su hogar?

1. COMPARACION ENTRE LOS PRINCIPALES DIARIOS POPULARES COMPETITIVOS: TROME, EL POPULAR, AHA

Hablemos ahora de su diario… favorito y de otros dos diarios que digamos compiten principalmente con su diario. Hablemos de Trome, El Popular, Ajá.

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