Caso McDonald´s

Caso McDonald´s

1.-Identifique los principales elementos de la estrategia de marketing global de McDonald´s. En forma específica. ¿Cómo aborda el asunto de la estandarización?

• Mc Donald´s aplica la misma estrategia competitiva en todos los países: ser la primera en el mercado de comidas rapidas y establecer su marca lo mas pronto posible por medio de una intensa publicidad (atractivos locales).

• Liderazgo total en Diferenciación: "Mas por el mismo pecio". La empresa trata de diferenciar sus productos y servicios creando características percibidas como únicas e importantes por los consumidores.

• Su participación en el mercado y sus beneficios crecieron debido a las estrategias de conveniencia, valor y ejecución.

• McDonald´s igualmente realiza actividades de valor de la manera más eficiente posible de manera de reducir costos operativos, incrementándose así sus beneficios.

Estrategias alternativas:

Estrategias de integración:

• Integración hacia adelante: ya que ejercen control sobre sus franquicias en todo el mund

• Integración hacia atrás: integra las cadenas de valor con la de sus proveedores, coordinando así sus actividades y logrando ambos beneficiase con ello.

Estrategias intensivas:

• Penetración de mercado: ya que se desarrollan estrategias para incrementar las ventas, como son las actividades.

• Administración de calidad total: La máxima prioridad de McDonald’s es la seguridad de sus clientes, sólo usan productos y materias primas que cumplen con los más estrictos estándares de calidad y seguridad que están testeados y aprobados por las autoridades competentes del gobierno, como el SENASA (Servicio Nacional de Sanidad y Calidad Agroalimentaria).

Así mismo opera de manera estándar en cada uno de sus locales a nivel mundial:

Producto: trata de diferenciar sus productos y servicios creando características percibidas como únicas e importantes por los consumidores. (Busca proveedores en cada país).

Promoción: Marca comercial McDonald’s utilizada a nivel global.

Plaza: Restaurantes independientes en áreas con mucho tráfico alrededor del mundo.

Precio: El costo de un producto es similar en los diversos países donde se encuentra esta empresa.

2.- ¿Considera que los funcionarios gubernamentales de países en desarrollo como Rusia, China e India reciben bien a McDonald´s? ¿Los consumidores de estos países aceptan a McDonald´s? ¿Por qué?

Depende, porque no es bien recibido por los funcionarios gubernamentales de estos países, ya que ellos no permiten que McDonald’s opere en sus países, a acepción de China, que en un principio tampoco aceptaban su primer establecimiento y fue desalojado del país, pero aun así McDonald’s insistió y ahora ubica muchos establecimientos en

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