Decathlon

Decathlon

En esta memoria vamos a analizar el funcionamiento de una de las empresas con mayor repercusión en el sector deportivo en la actualidad, Decathlon es una de las referencias a nivel mundial con respecto a la distribución de material deportivo.

La empresa Decathlon pertenece al grupo Oxylane, el cual es un grupo dedicado al diseño, creación y distribución de material deportivo. Y cuyo capital mayoritario pertenece a la familia Mulliez.

Es una empresa que está presente a nivel mundial en aproximadamente 18 países y posee más de 400 tiendas, de las cuales 78 están situadas en España. Su última apertura fue en Suecia, aunque se prevé que los futuros países potenciadores serán Brasil, India y China.

La compañía Decathlon fue fundada en Lille (Francia) en el año 1976 con la intención de hacer del deporte algo agradable y apetecible para todos.

Diez años después, la firma francesa comenzó a traspasar fronteras y se instaló en Alemania (1986), en España (1992), con una tienda en Montigalá (Badalona), entonces subsede olímpica, y en el Reino Unido en 1999. El salto de Decathlon al mercado de los Estados Unidos comenzó al comprar en Nueva Inglaterra la cadena "MVP", con 20 tiendas deportivas, en 1999, que pasaron a llamarse "Decathlon USA". Una reestructuración llevó a cerrar en 2003 cuatro tiendas en Massachusetts. En septiembre de 2006, Decathlon anunció su decisión de salir definitivamente de los Estados Unidos a finales de ese año.

Decathlon ya se había retirado en dos ocasiones de un país donde estaba implantado. En febrero de 2002, Decathlon se retira de Argentina por razones de seguridad, ligados a la crisis económica (contaba con una tienda desde el año 2000), y en marzo de 2002, hace lo propio en Dinamarca por mal posicionamiento geográfico de su única tienda.

En la actualidad, la compañía francesa es uno de los máximos referentes en el mundo deportivo de bajo coste. Así, además de Decathlon, Oxylane cuenta con dos enseñas más de low cost: Decat y Koodza

Esta empresa compite con distintos tipos de empresas, desde distribuidores a otras que además de distribuir y vender también producen sus propios productos.

Decathlon empezó como una empresa que vendía productos de otras marcas, y esa fue su labor durante los primeros años, pero pronto pasó a llevar por si mismo la creación de sus propios productos lo que le ha llevado a la cima del mercado europeo.

Esta capacidad de transformación es lo que tiene que procurar conseguir una empresa con el marketing, de forma que así alcancen el éxito. Pero no ha sido el único cambio que ha llevado a cabo el grupo a lo largo de los años de vida de la empresa. Parte de ellos son vistos como una necesidad para que la empresa mantenga la posición de liderazgo, y otros como una necesidad

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