La Comunicación Efectiva

La comunicación efectiva es el acto de darse a entender correctamente, ya sea formalmente (como por el medio escrito) o esto combinado con gestos corporales adecuados. La idea es que el receptor del mensaje comprenda el significado y la intención de lo que se está comunicando

La comunicación. es el proceso o el conjunto de procesos a través de los cuales la información se transmite, recibe, comprende y tiene un impacto. La comunicación de masas (habitualmente dominante) se refiere a los medios de comunicación como la radio, la televisión y los periódicos y, de forma cada vez más frecuente, a Internet; todos ellos canalizan información al público. Pero existen otras formas de comunicación que llegan y tienen como objetivo a un público de menor tamaño. Estas formas incluyen:

Comunicación cara a cara: charlas, presentaciones, entrevistas, discusiones Teatro, juego de roles, teatro popular que involucra al público en su creación y presentación y anima a la discusión del público

Posters, papeles informativos, folletos publicitarios, panfletos, boletines informativos y otros materiales impresos

Materiales escritos orientados al apoyo activo: informes políticos, declaraciones, resoluciones y otras declaraciones, cartas

Comunicación audiovisual: películas, vídeos, diapositivas

Elementos clave en el proceso de comunicación

Sensibilidad hacia el comportamiento humano

Compromiso emocional con el tema y habilidad para influir en las emociones de otros

Arte de la persuasión

Conocimiento del público en cuestión

Capacidad de escucha

Utilización de lo vernáculo junto a una comprensión del contexto

Utilización del tiempo

Utilización tanto de pequeños como de grandes medios de comunicación

Presentación física, como por ejemplo la persona y el cuidado personal. Los medios de comunicación son el canal que mercadólogos y publicistas utilizan para transmitir un determinado mensaje a su mercado meta, por tanto, la elección del o los medios a utilizar en una campaña publicitaria es una decisión de suma importancia porque repercute directamente en los resultados que se obtienen con ella.

Por ello, tanto mercadologías como publicistas deben conocer cuáles son los diferentes tipos de medios de comunicación, en qué consisten y cuáles son sus ventajas y desventajas, con la finalidad de que puedan tomar las decisiones más acertadas al momento de seleccionar los medios que van a utilizar.

Tipos de Medios de Comunicación:

En primer lugar, cabe señalar que los medios de comunicación se dividen, de forma general, en tres grandes grupos (según los tipos de medios de comunicación que engloban):

Medios Masivos: Son aquellos que afectan a un mayor número de personas en un momento dado. También se conocen como medios medidos.

Medios Auxiliares o Complementarios: Éstos afectan a un menor número de personas en un momento dado. También se conocen como medios no medidos.

Medios Alternativos: Son aquellas formas nuevas de promoción de productos, algunas ordinarias y otras muy innovadoras.

En segundo lugar, cada uno de estos grupos incluye una diversidad de tipos de medios de comunicación, como se podrá ver en detalle a continuación:

Medios Masivos: Dentro de este grupo se encuentran los siguientes tipos de medios de comunicación:

Televisión: Es un medio audiovisual masivo que permite a los publicistas desplegar toda su creatividad porque pueden combinar imagen, sonido y movimiento.

Sus principales ventajas son:

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