EL MARKETING DEL PLEBISCITO

EL MARKETING DEL PLEBISCITO

En el presente ensayo se pretende explicar el marketing que tanto el gobierno como la oposición utilizaron para indagar al pueblo colombiano de aceptar o rechazar la firma de los acuerdos de Paz y examinar si el exceso de marketing de partidos políticos fue la principal causa de la abstención de votación que hubo.

Primeramente, se explicará el contexto en el que se desarrollará este texto, seguido del marketing publicitario que se ha desarrollado en el acuerdo luego como cada campaña tanto del Sí como del No han llevado a cabo cada estrategia y las críticas que se le han hecho y por ultimo concluir argumentando por qué predominó en las votaciones pasadas la abtención.

El conflicto colombiano ha existido desde los años 60’s hasta la actualidad, en donde el Estado se ha visto involucrado en frecuentes ataques armados con guerrillas de extrema izquierda, paramilitares de extrema derecha, bandas criminales y carteles de narcotráfico. En el gobierno del presidente Juan Manuel Santos se iniciaron los diálogos de paz con las FARC (Fuerzas Armadas Revolucionarias de Colombia) en busca de la paz con justicia social. El Congreso determinó una ley estatutaria donde el pueblo por medio de un plebiscito refrendaría o rechazaría los acuerdos pactados en La Habana.

Es primordial abordar el ámbito de la comunicación, en donde los actores políticos del Estado tienen la oportunidad de convencer y persuadir al electorado de una forma de gobierno adecuada a los intereses de cada uno, puesto que hoy en día la estrategia del marketing político se ha vuelto una disciplina en pleno auge a nivel mundial.

El marketing político de la paz si bien han ocultado problemas graves de legitimidad del proceso por parte del gobierno, pero también ha logrado opacar la concepción de paz y las nuevas oportunidades para el país por parte de la oposición que está en cabeza del ex presidente y hoy senador de la República Álvaro Uribe Vélez, un hombre al que se puede considerar como líder de una mayoría del pueblo colombiano, pero que utiliza un lenguaje de guerra en su estrategia comunicacional que es la elaboración del discurso político para convencer a sus oyentes y seguidores que se nos condenara a repetir la misma historia. (Tamayo, 2015)

La estrategia del No está basada en la indignación, así lo afirmo el ex candidato a la alcaldía de Medellín y gerente de la campaña Juan Carlos Vélez Uribe, en una declaración que le hizo al diario ‘La República’ en donde expreso que la campaña política fue financiada por la organización Ardila Lulle, el grupo bolívar, el grupo Uribe, Codiscos y Corbeta. La principal estrategia era hacer que la gente saliera a votar “berraca” y dice que el poder que tiene las redes sociales en la publicidad de información es importante para un buen marketing. La campaña del No dio los resultados esperados en las votaciones,

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