Comunicación Y Poder (primer Capitulo)

En esta primera parte del capítulo, Manuel Castells nos explica lo que es y cómo se produce el cambio social. El cambio social es el producto de la interacción entre el cambio cultural y el cambio político. El cambio cultural se refiere a un cambio de valores y de creencias y el cambio político es una adopción constitucional de los nuevos valores que se difunden por la cultura de la sociedad. Estos cambios son el resultado de la voluntad del conjunto de la sociedad, sino de los actores sociales, que el autor conceptualiza como movimientos sociales. Los procesos por los cuales estos actores aspiran al cambio político son para Castells políticas insurgentes. Entonces el autor nos plantea su hipótesis: las políticas insurgentes provocan la transición entre el cambio cultural y el cambio político mediante la incorporación de sujetos movilizados por el cambio cultural o político a un sistema político al que no pertenecían anteriormente. Por otra parte nos explica que la estructura concreta de la comunicación de una sociedad conforma en gran medida los movimientos sociales. Es decir los movimientos sociales y políticos se originan en el espacio público, ya que es ahí donde las ideas y valores se forman, se transmiten, se respaldan y se combaten. Es por esta razón que el control de la comunicación socializada es una fuente determinante de poder social. En nuestra sociedad red, la batalla de imágenes y los marcos mentales se dirime en la redes de comunicación multimedia. A continuación el autor propone analizar dos tipos diferentes de movimientos sociales, y dos casos importantes de política insurgente.

La campaña contra el cambio climático: el movimiento ecologista y la nueva cultura de la naturaleza

En esta parte el autor nos explica detalladamente la manera en que surge el movimiento ecologista, y cómo logra cambiar nuestra relación colectiva con la naturaleza. Aquí el autor resalta el esfuerzo de los científicos y ecologistas por transformar la opinión pública e influir en quienes tomaban las decisiones a través de los medios de comunicación. Castells afirma que desde finales la década de 1980 se ha producido un cambio importante en la opinión pública mundial en cuanto al conocimiento del problema del calentamiento global y la preocupación por sus posibles consecuencias. Para entender cómo se gestó este cambio en la mentalidad colectiva, es importante señalar que existe una relación directa entre la atención prestada por los medios y los cambios en la opinión pública sobre los temas medioambientales. La importancia de los medios en este caso, se basa en que tienen el papel de adaptar los hallazgos científicos al lenguaje de los medios

Cuando los famosos salvan al mundo

Algunas de las personalidades más destacadas, utilizan su fama como una voz para solucionar problemas presentes en la sociedad. Los famosos suelen participar en actividades debido a su capacidad de convocatoria, es por ellos, que muchas veces aparecen en campañas políticas y en tratar otro tipo de campañas o estrategias, y que en muchos casos logran modificar la agenda política. Castells menciona un poco el círculo que se crea entre famosos y la agenda que tratan, al vincular un nombre público con las aspiraciones de otros muchos millones, logrando una consolidación en la opinión pública y una estrecha relación con los fans. Un ejemplo que podríamos mencionar es el de Leonardo Di Caprio, mismo que creó una fundación en favor del medio ambiente. Castells menciona un punto benéfico de la cultura mediática. Las películas y los programas han ayudado a concientizar sobre la necesidad de proteger y regular al medio ambiente.

Los acontecimientos públicos como política ecologista mediática

El autor menciona la existencia de una tendencia que consiste en que los grupos ecologistas y los consternados por el cambio climático, organizan acontecimientos a la vista del público en generar con la finalidad de acaparar la atención de los medios de comunicación. Como por ejemplo, el concierto de “Live Earth” en 2007, donde muchos como Kelly Clarkson colaboraron en él. El autor menciona que poco a poco se irán organizando más eventos de este tipo y reconoce ciertos avances, sin embargo, es importante aclarar que tampoco menciona que sea la manera más contundente para realizar grandes cambios en favor del planeta.

Cambios en la política ante un cambio en la mentalidad

Los líderes de la política de diferentes países están conscientes de la preocupación de la gente por el entorno, y saben que a las autoridades se les exhorta que realicen políticas reguladoras y quien lo hace, pues aumenta su popularidad y acepción. En otras palabras “… la opinión pública sobre el calentamiento global influye en el alcance de las medidas que los políticos, que dependen de un ciclo electoral, adoptarán”.

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