Recuperatorio de Semiótica I SEGUNDO CUATRIMESTRE

SEGUNDO CUATRIMESTRE

El siguiente informe consta desglosar la publicidad de la muñeca Pielangeli, para ello se utilizará como marco teórico las Isotopía del discurso de Greimas, Camara Lucida  y semantica del objeto de Barthes.

La publicidad a desglosar es la siguiente  

[pic 1]

 La muñeca refleja el estereotipo de mujer a llegar, el ideal impuesto por la sociedad, de esta manera se le inculca a los a las niñas desde muy pequeñas como tienen que ser. el sentido connotado de esta muñeca es “si compras cada uno de los modelos de esta muñeca, vas a ser como ella, conseguirás ser miss universo” , el porqué de miss universo se encuentra en el slogan de la muñeca no solo es la mejor muñeca  Argentina, es la miss universo de las muñecas…  lo que hace este slogan es primero destacar a la muñeca por su fabricación en argentina, luego como la mejor de la Argentina y por último equipararse a la misma altura de una miss universo, siendo esta un estereotipo de mujer impuesto por sociedad.

toda publicidad está dirigida a un público en este caso a las niñas de entre 4 y 7 años, las publicidades como estrategia utilizan las isotopías, se entiende por  isotopía a la redundancia de algo, ese algo ya ha sido mencionado anteriormente desde la forma literal o como concepto social. en el caso de la publicidad las frases la imitan en el vestir, le imitan el cabello , le imitan hasta el apellido se refieren a la muñeca pielangeli , esto es una isotopía por condensación, ya que cada una de estas lexías (es decir un fragmento de  un texto, que produce o provoca el sentido, se construye en función de objetivos que tiene el lector, su interpretación estará ligada al lector y su entorno)se refiere al artículo en cuestión, marcando la diferencia de que por mas que quieran imitarla otras marcas no lo pueden lograr porque pielangeli es única, lo dicho anteriormente está concentrado en una isotopía oblicua, esta contiene la isotopía de condensación y la de expansión.La primera porque cada una de las frases marcadas refieren a la muñeca y está al mismo tiempo contiene diversos significados como la mejor muñeca de argentina, la miss universo de argentina, piel de angel, perfumada(isotopia de expancion) en fin la muñeca que todas quieren tener y ser algún día.La isotopía de condensación se da a la inversa que la isotopía  de expansión ya que se compone a partir de un corpus de definiciones a partir de las cuales  hay que hallar los términos definidos, La condensación debe entenderse como una decodificación comprensiva de los mensajes de expansión, de esta forma el interlocutor resumirá a menudo una exposición un tanto larga, la condensación desemboca a menudo en la denominación un ejemplo claro de esto en da en los crucigramas.(Greimas.1966.pag 114)

Las isotopías le dan coherencia y cohesión a los textos con una serie de marcas semánticas que conectan los campos informativos de un texto con el significado global de los mismos (conocidos por los lectores). La redundancia gramatical puede servir  de modelo para comprender la isotopía semántica del mensaje. (Greimas.1996 .Semántica Estructural .Madrid .Gredos .pág. 106) estas marcas semánticas se alojan en la imagen de la publicidad y en cada una de las frases que aparecen. La isotopía de la semántica del mensaje es aquello que no se dice pero que se da a entender, refiriéndose a los significados que han sido impuestos por la sociedad de manera global.

...