APLICACIÓN ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA
Enviado por marinarm • 1 de Septiembre de 2019 • Documentos de Investigación • 1.945 Palabras (8 Páginas) • 96 Visitas
NOMBRE DEL MAESTRO: ____________________________________________________________________ ACADEMIA: MERCADOTECNIA Y VENTAS
CARRERA: LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRRESAS CON ACENTUACIÓN EN PRODUCCIÓN PARCIAL: PRIMERO
COMPETENCIA: 680605 APLICAR ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA SEMESTRE: 6° SECC:
SEMANAS | TEMA | APRENDIZAJES ESPERADOS | EVIDENCIAS | ESTRATEGIAS DE ENSEÑANZA | RECURSOS DIDÁCTICOS |
1 | La Empresa y sus Estrategias de Marketing: * Fijación de Objetivos y Metas de la Empresa. * Diseño de la Cartera de Negocios * Administración de Marketing * Marketing Mix | * Distingue e Identifica los Objetivos, Metas, Diseño, Administración y Estrategias de Marketing utilizadas en las Empresas Mexicanas mediante la consulta en el libro de referencia y otras fuentes. | * Elabora y Presenta un banco de datos con los conceptos manejados de Marketing y de la síntesis del caso elaborado. | * El Alumno explicará en el trabajo investigado en forma escrita sus conclusiones generadas. Incluirlo en el Portafolio de Evidencias (Manual o Electrónico). El docente evaluará los resultados de la síntesis presentados en clase y el trabajo de investigación. | Material Didáctico y de apoyo: Cañón y Plataforma para subir Portafolio Electrónico e internet para consultas externas. Bibliografía: Marketing. Lamb, Charles W. Fundamentos de Marketing. Kotler/Armstrong |
2-4 | Estrategia del Producto: * Definición, Posicionamiento y Relanzamiento del Producto * Portafolio de Productos * Clasificación de los Productos * Ciclo de vida de los Productos * Características del Producto (Marca, Empaque, Etiqueta, Código de barras, Envase, Calidad, Garantía y Servicio de Postventa) | *Interpreta la información acerca del Portafolio, Clasificación, Ciclo de vida y Características de los Productos y realizar síntesis del tema “Nike: Construyendo una profunda relación Cliente-Marca” incluido en el libro de Kotler/Armtrong. * Analiza la pagina web de www.grupo.bimbo.com.mx y www.nestle.com.mx y distingue de esta forma las Características y Líneas mencionadas de sus Productos de estas empresas. | * En equipo Realiza y Presenta un Caso Práctico o prepare un Cuadro Comparativo de un Producto (considerando sus componentes). | * El docente verificará y validará en la exposición de los alumnos los casos prácticos de los productos y sus caracteristicas y los cuales incluirán trabajo en equipo, investigación creatividad e innovación. | Material Didáctico y de apoyo: Cañón o pintarrón. Bibliografía: Marketing. Lamb, Charles W Fundamentos de Marketing. Kotler/Armstrong Mercadotecnia, Fisher/Espejo |
NOMBRE DEL MAESTRO: ___________________________________________________________________ ACADEMIA: MERCADOTECNIA Y VENTAS
CARRERA: LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRRESAS CON ACENTUACIÓN EN PRODUCCIÓN PARCIAL: SEGUNDO
COMPETENCIA: 680605 APLICAR ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA SEMESTRE: 6° SECC:
SEMANAS | TEMA | APRENDIZAJES ESPERADOS | EVIDENCIAS | ESTRATEGIAS DE ENSEÑANZA | RECURSOS DIDÁCTICOS |
1-2 | Estrategia del Precio: * Definición y su Importancia * Objetivos de la Asignación de Precios: Orientados a las Utilidades, a las Ventas y de Estatus * Determinantes del Precio: Demanda, Oferta, Costo, Competencia, Ciclo de vida, Promoción, Internet, Canales de Distribución * Fijación de Precios: Legalidad y Ética, Tácticas para el Precio base, Discriminación, Por líneas de productos y durante momentos difíciles. | * Analiza el reporte de la lectura sobre el caso de “Amazon frente a Walmart” relacionado con la lucha del Precio Online, presentado en el libro de Kotler/Armstrong. * Interpreta las Estrategias encontradas para la asignación y fijación de Precios de un producto utilizando una de las referencias bibliográficas en uso. | * Realiza un ensayo para determinar la asignación de precios que es utilizada actualmente en las Empresas Mexicanas. * Elabora en base al reporte y a la exposición una síntesis de como fijar el precio de un determinado producto en Online. | * El alumno realizará discusión en equipos sobre el capítulo, reporte de lectura y exposición de caso con preguntas dirigidas por el docente. * El docente coordinará que se efectúe la integración del material resultante en el Portafolio de Evidencias correspondiente. | Material Didáctico y de apoyo: Cañón, pintarrón y plataforma. Bibliografía: Marketing. Lamb Charles W Fundamentos de Marketing. Kotler/Armstrong |
3-4 | Estrategia de Distribución: * Definición, Función y su Importancia * Diseño e Integración de los Canales de Marketing * Clasificación de los Canales de Marketing * Función, Tipo y Clasificación de Intermediarios, Mayoristas y Minoristas ó detallistas * Tendencias en la Cadena de Abastecimiento * Decisiones sobre Canales y Distribución: Para los mercados globales y Para los servicios. | * Analiza mediante Consulta Bibliográfica las características de los Canales de Distribución y los tipos de Intermediarios. * Selecciona e Identifica, el Canal de Distribución y los Intermediarios que participarán en la comercialización de un producto. | * Presenta un Mapa Conceptual en donde se identifiquen las características de los Canales de Distribución y los tipos de Intermediarios y con ello determina que factores son los que intervienen para su toma decisiones. | * El docente revisará los conceptos investigados en clase con preguntas dirigidas y verificará que se hayan enviado a plataforma. * El docente asesorará a los alumnos mediante la presentación de sus trabajos de este tema en equipo. * El alumno realizará discusión grupal en clase con preguntas dirigidas por el docente para verificar el conocimiento. | Material Didáctico y de apoyo: Cañón, Pintarrón y Plataforma. Bibliografía: Marketing. Lamb, Charles W. Mercadotecnia, Fisher/Espejo. |
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