CASO GELATINA ROYAL

1. Porque gelatinas royal lanza esta campaña y deja de lado las típicas escenas de niños corriendo hacia potes de gelatina?

Durante mucho tiempo hemos visto que las comunicaciones de las diferentes gelatinas se dirigen hacia los niños debido a que en la mayoría de los casos son los consumidores finales, en el caso de este comercial la comunicación tradicional dio un cambio radical debido a que ahora están dirigiéndose a las madres, que si bien es cierto, no siempre son las consumidoras pero si las “shopper” es decir las personas que finalmente compran el producto, si se analiza correctamente el consumidor objetivo, y el que al final realiza las compras en la casa son las madres de familia, por lo tanto el target de las gelatinas vendrían a ser mujeres de entre 25 a 50 años aproximadamente, madres con hijos entre 3 a 10 años, las cuales realicen las comprar en sus hogares.

DATO: LOS NIÑOS COMEN MAS GELATINA SI ES QUE SON SUS MADRES LAS QUE SE LOS OFRECE

INFORMACION: LOS NIÑOS A HASTA CIERTA EDAD OBEDECEN Y RECIBEN SIN OBJETAR LOS CONSEJOS Y ORDENES DE LAS MADRES

HALLAZGO: SI LAS MADRES ESTAN CONVENCIDAS DE UN PRODUCTO SE LAS DARAN SIEMPRE A SUS HIJOS

INSIGHT: CADA VEZ ES MAS ENTRETENIDO Y REFRESCANTE COMER LA GELATINA QUE PREPARA MI MAMA, LOS SABORES Y SABORES DESPIERTAN MI CREATIVIDAD

RECOMENDACIÓN DE MARKETING: PLAN DE MARKETING DIRIGIRIGIDO A LAS MADRES DE FAMILIA

DATO: LOS NIÑOS SE DIVIERTEN MUCHO AL CONSUMIR LA GELATINA POR LOS DIFERENTES COLORES Y SABORES

INFORMACION: LAS MADRES SIEMPRE INTENTAN DARLE ALIMENTOS NOVEDOSOS Y DIVERTIDOS A LOS NIÑOS DE ESA EDAD

HALLAZO: MIENTRAS MAS COLORES Y SABORES Y MAS CREATIVIDAD LOS NIÑOS CONSUMEN MAS Y MEJOR LOS ALIEMENTOS

INSIGHT: LA GELATINA QUE ME DA MI MADRE ME ENCANTA, SIENTO QUE LA DIVERSICION CONTINUA AL COMERLA Y DESCUBRIR SUS DIFERENTES COLORES Y SABORES

RECOMENACION DE MARKETING: COMUNICACIÓN DIRIGIDA HACIA LAS MADRES DE FAMILIA

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