CASO KODAK

Caso Kodak

Histórico

A Eastman Kodak Company é uma empresa multinacional dedicada ao design, produção e comercialização de equipamentos fotográficos profissionais, amadores e para as áreas de saúde. Foi fundada por George Eastman, o inventor do filme fotográfico, em 1888.

No primeiro dia do ano de 1881, George Eastman e Henry A. Strong formaram a Eastman Dry Plate Company. Eastman deixou o seu emprego em um banco para dedicar-se inteiramente ao novo projeto, fazendo pesquisas intensas com a intenção de simplificar a fotografia. Em 1888, ele lançou a câmera KODAK, tornando a base da fotografia acessível a todos.

A nova câmera podia ser transportada para qualquer lugar com facilidade. Era pré-carregada com filme suficiente para cem poses. Após a exposição, retornavam a Rochester, onde o filme era revelado.

Em 1884, a parceria de Eastman e Strong formou a nova companhia Eastman Dry Place and Film Company. Em 1889, formou-se a Eastman Company e, a partir de 1892 passou a se chamar Eastman Kodak Company e passou a distribuir mundialmente seus produtos. Isso precisou, logicamente, de uma forte campanha publicitária.

Eastman entendia que para atingir o sucesso de seu empreendimento, era necessário suprir as necessidades e desejos de seus consumidores. E foi investindo e reinvestindo em desenvolvimento através de pesquisas e na construção e extensão dos negócios que ele começou alavancar a sua história.

Em 1900, centros de distribuição foram estabelecidos na França, Alemanha, Itália e outros países da Europa. Uma unidade no Japão estava sendo considerada ao mesmo tempo em que a unidade do Canadá era construída.

Desde 1900 já fazia câmeras fotográficas modernas na época. A Kodak produziu sua primeira câmera digital na década de 1990. O software da companhia chama-se EasyShare.

Durante a maior parte do século 20 a Kodak detinha uma posição dominante no filme fotográfico e, em 1976,tinha uma quota de mercado de 90% das vendas de filmes fotográficos nos Estados Unidos.

Poucos anos depois, impulsionado pelas vendas de seu produto mais famoso, os filmes fotográficos Kodak, Eastman rebatizou sua companhia de Eastman Kodak Company. A partir daí a Kodak se tornaria uma multinacional monolítica, com uma marca reconhecida por todo mundo e um produto que praticamente detinha o monopólio absoluto do seu nicho de mercado.

Em certos setores, como na então nascente indústria cinematográfica, filmes Kodak eram a única opção real de matéria-prima para as filmagens. A Kodak cresceu e prosperou com o cinema, e ajudou a moldá-lo. A Kodak foi crucial para estabelecer o padrão de 35 mm usados para filmes até hoje, e foi a inventora do filme de 8mm, que permitiu as primeiras gravações caseiras e revolucionou o fotojornalismo.

Hoje, a Kodak possui operações de manufatura na América do Norte, América do Sul, Europa e Ásia, e os produtos Kodak estão disponíveis em praticamente todos os países.

Em 2012, segundo o The Wall Street Journal a empresa estaria se preparando para solicitar sua falência, o que se confirmou em 19 de janeiro de 2012, quando a Kodak apresentou perante um tribunal de Nova Iorque um pedido de concordata para reorganizar seus negócios.

Em Fevereiro de 2012 anuncia que no segundo semestre, também deixara de fabricar câmeras digitais de foto e vídeo.

Rivalidade com Fujifilm

Após a Segunda Guerra, a Kodak encontrou um concorrente na empresa japonesa Fujifilm, mas ainda assim sua soberania no mercado fotográfico parecia inabalável.

A concorrente japonesa Fujifilm entrou no mercado dos EUA com menor preço de filme e suprimentos, mas a Kodak se recusou a acreditar que os consumidores americanos abandonariam a sua marca sagrada.

Fuji passou de uma quota de 10% no início dos anos 1990 (1993-1997), para 17%. Enquanto isso, a Kodak fez pouco progresso no Japão, o segundo maior mercado para o filme fotográfico e papel, depois dos Estados Unidos. Em maio de 1995, a Kodak entrou com uma petição ao Departamento de Comércio dos EUA, sob a seção 301 da Lei de Comércio, argumentando que seu fraco desempenho no mercado japonês foi um resultado direto das práticas abusivas adotadas por Fuji. A denúncia foi apresentada pelos Estados Unidos com a Organização Mundial do Comércio. Em 30 de janeiro de 1998, a OMC anunciou uma "rejeição radical de reclamações da Kodak" sobre o mercado cinematográfico no Japão. Os resultados financeiros da Kodak para o ano encerrado em dezembro de 1997, revelou que a receita dessa empresa caiu de 15,97 bilhões dólar em 1996 para 14.360 bilhões dólares em 1997, uma queda de mais de 10%; seus lucros líquidos foram de 1.290 milhões dólares para apenas US $ 5 milhões no mesmo período. Ativos da Kodak no mercado caíram de 80,1% para 74,7% nos Estados Unidos, uma queda em um ano de cinco pontos percentuais que tinha observadores, sugere que a Kodak foi lenta para reagir às mudanças e subestimou seus rivais.

A invenção da Câmera Digital

Em 1975 um engenheiro da Kodak chamado Steven Sasson desenvolveu uma então cara e complicada nova tecnologia, filha direta da era da informática que se anunciava. Era a câmera digital. A Kodak achou interessante, mas não viu futuro mercadológico no produto. Mesmo quando, na década de 80, Steve Jobs convenceu a humanidade de que o computador pessoal era um eletrodoméstico essencial em toda casa de boa família, a Kodak ainda não achava a câmera digital viável. Eles permaneceram vinte e cinco anos sentados sob a tecnologia que tinham desenvolvido. A razão principal era simples: o principal produto da Kodak eram filmes. Comerciar uma câmera que não necessitava de filmes, para a Kodak, parecia um suicídio.

Embora a Kodak tenha desenvolvido uma câmera digital em 1975, a primeira de seu tipo, o produto foi retirado do mercado por medo de que iria ameaçar os negócios da Kodak (filme fotográfico).

Teatro Kodak

Inaugurado em 2001, o Teatro Kodak hospeda desde março de 2002 a cerimônia. A empresa acordou pagar US$ 3,6 milhões anuais durante duas décadas para associar sua marca ao teatro.

Kodak Digital

Em 1999 a Nikon lançou a primeira câmera digital de alta qualidade, voltada para profissionais. Em 2003 a Canon começou a vender câmeras digitais para o consumidor padrão. A Kodak lançou sua própria linha de câmeras logo no ano seguinte, mas foi tarde e o estrago já estava feito. A tecnologia de fotografia, que era só dela, tinha se disseminado; o mercado de fotografias de filmes fotográficos implodiu da noite para o dia… horror dos horrores, até mesmo no cinema.

A Kodak fez o seu movimento no mercado de câmeras digitais, com a sua família EasyShare de câmeras digitais. Kodak investiu

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