CASO PRÁCTICO: FUNDAMENTOS DEL MARKETING

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Caso Práctico

Fundamentos de Marketing

Paola Fernanda Ibarra Quiñonez

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CASO PRÁCTICO: FUNDAMENTOS DEL MARKETING

¨En poco más de una década, los nuevos medios digitales del siglo XXI han alterado los patrones de consumo y de relación con los medios de la sociedad. La digitalización no sólo ha modificado los canales, sino también los contenidos, los medios, su producción y consumo. Además, estos cambios se han visto acentuados por la filosofía digital que aplican los llamados medios sociales, y en los que el usuario adquiere el rol protagonista. El usuario deja de ser mero receptor para participar activamente, hasta tal punto que la participación se confunde con el propio contenido original en un único mensaje…¨

Soy la directora de marketing de una revista digital gratuita especializada en arte y deseo aumentar el número de suscriptores. Mi revista forma parte de una empresa con recursos muy generosos. Debo elaborar una estrategia que me permita conseguir el resultado en 8 meses.

• Planteamiento de la estrategia

• Objetivo concreto:

El objetivo de mi estrategia es aumentar el número de suscriptores al perfil de Facebook de la revista. Por este medio podré llegar más fácilmente a mi público objetivo y se logrará el objetivo deseado, que es aumentar el número de suscriptores de la revista.

En nuestra página de Facebook utilizaremos una estrategia de marketing de retención. Esto se logrará publicando contenido de alto valor informativo de arte, por ejemplo nuevas tendencias, artistas emergentes, galerías o exposiciones, blogs de arte, etc., se darán pequeños adelantos de las secciones que vendrán en la edición próxima de la revista, se harán publicaciones en donde venga una parte de alguna sección y para poder leer el total del contenido, se colocará un enlace que redirigirá a la página de la revista digital con el formulario para suscribirse. También se estarán publicando promociones exclusivas para los suscriptores, las cuales se harán en colaboración con marcas y artistas que se anuncien en nuestra revista.

• Tabla de tiempo & Recursos económicos y materiales.

Sesión de fotos para redes sociales:

En esta sesión se estarán tomando fotografías de acuerdo a los artículos que tendrá la revista en su edición. Dichas fotografías tendrán una estética acorde a la línea que se maneja dentro de la revista y pensadas para el público objetivo.

Crear calendario de publicaciones:

En el calendario de publicaciones se colocará el día, la hora, el copy o redacción de la publicación, el diseño y el presupuesto para Facebook ads, esto para poder tener una visión general de las publicaciones y revisar que exista una misma estética de las publicaciones y un mismo lenguaje en las redacciones.

Se trabajará un calendario mensual, se estarán subiendo 7 publicaciones a la semana. Se cuenta con un presupuesto mensual de $3,000 pesos mexicanos al mes para invertir en Facebook ads. Dicho presupuesto se invertirá en campañas de alcance, tráfico e interacción, esto para llegar a más personas, lograr re direccionarlos a la página de la revista digital y aumentar el número de suscriptores; las campañas de interacción tienen como objetivo crear una comunidad con la audiencia que ya tenemos y la que va a llegar. Realizaremos una estrategia de marketing de recomendación ya que el objetivo es que esa comunidad nos ayude a lograr un alcance orgánico, gracias a los usuarios que comenten y compartan el contenido de Facebook.

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