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I. Introducción

En los últimos años, estamos asistiendo a una mayor demanda de las llamadas bebidas isotónicas o deportivas los primeros que se beneficiaron de sus aportes energéticos fueron los deportistas profesionales, pero en la actualidad casi todos los aficionados a la práctica deportiva consumen este tipo de bebidas.

II. Antecedentes

Los orígenes de Cervecería Hondureña, S.A., se remontan al 15 de mayo de 1902cuando la empresa bananera Standard Fruit and Steamship Company, establecieron en la ciudad Puerto La Ceiba la “Compañía Industrial Ceibeña” (C.I.C.), con la finalidad de suplir los requerimientos de recursos de agua potable, servicios públicos de energía eléctrica y la operación de fabricar hielo, aguas gaseosas y bebidas refrescantes. Posteriormente, en el año de 1915 el Gobierno de Honduras le otorgó la concesión para elaborar y comercializar la cerveza “Salva Vida”, la que salió al mercado en el año 1916 y desde entonces ha agradado el paladar de los hondureños. El auge del desarrollo comercial que experimentaba la Costa Norte, favoreció el crecimiento de las operaciones de la Compañía Industrial Ceibeña, S.A., que hacía llegar sus productos a los principales mercados de Trujillo, Tela, San Pedro Sula y Puerto Cortes, utilizando, posteriormente, los servicios del tren de las compañías bananeras para abastecer más oportunamente el centro de crecimiento comercial de mayor auge, San Pedro Sula, que se convirtió en el punto de distribución de la Costa Norte, Occidente y hasta del centro del país.

Los directivos de la empresa establecen un 24 de abril de 1920 la Cervecería Unión en San Pedro Sula, que en pocos años fue disuelta y en su defecto se organizó una nueva sociedad denominada Compañía Embotelladora Hondureña, S.A. Mas Tarde, el12 de julio de 1935, se constituyó la sociedad anónima Cervecería Hondureña, S.A., quien desde esa fecha representó los intereses de la Compañía Industrial Ceibeña, S.A. y de Embotelladora Hondureña, S.A.

III. Objetivos de la investigación

a) Comprender ampliamente las necesidades y razones de estos consumidores.

b) Conocer el alcance que tiene Actimalta.

c) Conocer lugar, frecuencia y hábitos de consumo de Actimalta.

d) Medir el nivel de aceptación de la marca Actimalta.

IV. Diseño de la investigación

Utilizamos el método de investigación cuantitativo porque aquí podemos procesar la información para identificar las tendencias del mercado y a su vez tomar como referencia toda la información recopilada para medir el nivel de aceptación que tiene la marca Actimalta.

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