Caso 2 Apple

1. Históricamente, ¿Cuáles han sido las ventajas competitivas de Apple?

Desde su creación. Apple ha hecho siempre un fuerte intento por liderar el mercado. Al inicio, la computadora Macintosh revolucionó el mundo de la tecnología, pero con el paso del tiempo otras marcas como Dell y Hewlett Packard hicieron disminuir las ventas de Apple por la creación de productos novedosos y a precios más bajos.

La razón por la que los precios de Apple son más altos es porque todos sus productos tienen una tecnología propia, con sus propias plataformas y dispositivos únicos. Esto es una ventaja competitiva de Apple ya que es muy atractiva para los consumidores y da cierto status.

Apple invierte grandes porcentajes de sus ganancias en innovación, en desarrollo de nuevos productos.

Con estas ventajas competitivas ha logrado la fidelización de sus clientes, además por la posesión de tiendas propias para sus dispositivos, aditamentos y programas para sus productos.

2. Especifiquen y estimen la función de demanda de computadores personales Apple

Demanda = Q

Q= a+bPA+cPD +dI +eC

Para la regresión se trabajó con las siguientes variables que afectarán la cantidad demandada:

Q = Cantidad de computadoras Apple vendidas

PA = Precio de las computadoras Apple

PD = Precio de las computadoras Dell

I = Ingreso del consumidor

C = Tamaño del público consumidor

Relación de signos

PA se espera que sea negativo. Si el precio aumenta, la demanda de computadoras disminuye.

PD sería positivo; si el precio aumenta la demanda disminuye.

I será negativa por tratarse de un bien inferior.

C serán positivos; mientras más consumidores haya mayor será la demanda.

Aplicando una regresión múltiple para estimar el valor de la demanda se obtiene que:

Q=-537025.95-3.02Px+5.83Py-1.14M+0.049H

3. Una vez estimada la función de demanda de computadoras personales Apple, contesten a las siguientes preguntas:

a. ¿Qué se puede decir sobre las perspectivas para Apple?

Históricamente Apple maneja perspectivas positivas y aunque se han realizado cambios en la dirección de la empresa sigue teniendo la misma ambición de los últimos años que es atacar diferentes mercados innovando en cada uno de ellos siempre preocupados por el diseño y funcionalidad de sus productos. Un ejemplo de esto es la compatibilidad de Mac para Windows lo cual indica su empeño en adaptarse a las necesidades del mercado..

Por tratarse de una demanda elástica, es muy importante que Apple siga por la misma línea innovadora, invirtiendo altos porcentajes en investigación y desarrollo de nuevas tecnologías y de esta forma seguir siendo competitiva

b. ¿Qué tan sostenible es la posición competitiva

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