Caso 2

Fase 1

Fecha de entrega: 28/08/15

Arellano Alfredo/ Arellano Cynthia/ Barrios Wendy/ Carmona Lorena/ Castillo Itzel/ Jarquin Fernanda/ Orozco Yareli

1. Identifica clientes potenciales para desarrollar una campaña de RRPP; puede tratarse de una empresa o personalidad, elige tres.

• Familias
• Amigos
• Parejas

1. Analiza las necesidades específicas que cada opción tiene para el diseño de una campaña de RRPP.

Familias

1. Establecer el objetivo principal en este caso (familias que desean pasar un día unidos actuando su película favorita y haciendo el papel de su personaje favorito).

1. Determinar cuál debería ser la “gran idea” detrás de la campaña para ayudar a impulsar el concepto creativo. En el caso de nuestra campaña es que las familias vengan a convivir como familia con la experiencia de estar detrás de la producción de su película favorita participando como uno de los actores en una de las escenas.

1. Produce y analiza la investigación de mercado con las familias que asistirán como público objetivo comparando la información que esta arroje con el objetivo de la campaña.

1. Presentar el mensaje de la campaña por medio de un evento presentando una autocine a donde se proyectarán cortos de las películas más taquilleras de la productora Warner Bros para dar la información de la experiencia asistirán actores y especialistas en el tema. Como incentivo se darán un bote de palomitas por familia dentro de cada bote pondremos algunos boletos ganadores ofreciendo premios que van desde un descuento en tu primera visita hasta la experiencia de conocer a tu actor favorito.

1. Mensaje de la campaña (Ven a conocer con tu familia la experiencia de ser una estrella de Hollywood por un día participando en tu película favorita). Asistiendo a la activación.

1. Determina como presentar el mensaje de la campaña Por medio de un video en Redes Sociales y comerciales en Televisión. Dirigidos a los canales que nuestro segmento frecuenta.

Amigos

1. Lo que busca un grupo de amigos al asistir a nuestro servicio es diversión, por lo que nuestro objetivo es buscar diferentes formas de cubrir esta necesidad tanto en la grabación de su video así como fuera de él, con actividades y establecimientos relacionados a Hollywood, glamour, lujos, etc.

1. El concepto creativo para nuestro target de “Amigos” es que vivan por un día la experiencia de la actuación y la fama. Que realicen actividades fuera de su rutina, convivan, se integren y obtengan un grato recuerdo de ese momento como amigos.

1. Se realizarán activaciones en universidades con una pequeña muestra de nuestro servicio y los fines de semana en cines dentro de las salas para promover nuestro servicio y como incentivo se otorgarán  cupones, promociones, etc.

1. El mensaje de la campaña será “Lo que siempre soñaron ser”, ya que atraerá a todas esas personas que son amantes del cine, que siempre quisieron actuar en una película.

1. Se crearán paquetes con precios diferentes dependiendo de la cantidad de amigos que asistan, servicios extras, etc. Con esto se abarcara un rango bastante amplio y que dependiendo de tu capacidad económica puedan disfrutar de esta experiencia.

1. Se crearán medios audiovisuales que serán publicados en redes sociales como Facebook, Twitter y Youtube, ya que estos son los medios de comunicación que utilizan los jóvenes hoy en día, y así también puedan compartir estas publicaciones y se extienda el mensaje cada vez a más usuarios.

Parejas

1. Lo que las parejas buscan en esta experiencia es mantener un recuerdo divertido o romántico de su relación, un momento inolvidable y único

1. El concepto creativo es pasar un momento especial en el que las parejas puedan disfrutarse y vivan un amor de Hollywood.

1. Se realizarán en centros comerciales en donde asistan parejas dando cupones de cine, y realizando activaciones de muestra de nuestro servicio a las parejas.

1. Deberá ser siempre con un tono de romanticismo de privacidad creando un momento único en las parejas.

1. El incentivo serán descuentos en precios en fechas especiales, aniversario, San Valentín, o sorpresas de amor.

1. Se crearán medios audiovisuales que serán publicados en redes sociales como Facebook, Twitter y Youtube, ya que estos son los medios de comunicación que utilizan los jóvenes hoy en día, y así también puedan compartir estas publicaciones y se extienda el mensaje cada vez a más usuarios.

1. Determina la viabilidad de diseñarles una campaña.

El crear una campaña es muy viable ya que al momento de crear objetivos específicos y planificar toda la campaña es mucho más sencillo dar a conocer el servicio al target y en base a estos se encamina al cliente a que se atreva a probar el servicio comunicándole un mensaje totalmente claro e innovador,  logrando que la campaña sea exitosa tomando en cuenta el presupuesto destinado a esta, y utilizando los objetivos haciéndolos redituables para la empresa.

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