Caso AJEPER

VI. Crecimiento de la empresa

2004

1.- Lanzamiento de “Sporade”

En abril del 2004 la Compañía, continuando con la estrategia de desarrollar y comercializar productos de alto valor agregado, realizó el lanzamiento de una bebida rehidratante que se comercializa con la marca Sporade.

Nota de Prensa del Lanzamiento:

AjePer lanza al mercado nacional Sporade, nueva bebida rehidratante que cambiara el concepto en esta categoria de productos. Asi lo dio a conocer Percy Fonseca, Gerente Corporativo de Mercadeo de esta empresa peruana, que elabora exitosos productos como agua natural Cielo y que se encuentra presente en Venezuela, Ecuador y México. Por otro lado señalo que el reto de AjePer es desarrollar la categoría de bebidas rehidratantes en un país como el Perú donde el consumo es de 0.25 litros, lo que equivale a 7 millones de litros aproximadamente al año. AjePer ofrece "un excelente producto fruto del talento nacional, en una presentación de vidrio no-retornable, que se diferencia de las bebidas energizantes porque brinda al consumidor energía y rehidratación integral para enfrentar la perdida ocasionada por efecto del ejercicio físico o desgaste intelectual, sin la presencia en su contenido de ningún estimulante, como la cafeína o algún otro", detalló el ejecutivo. Para la producción de Sporade se ha invertido en tecnología de punta, contando con equipos de Norteamérica, Europa y otros países con una amplia experiencia en la producción de bebidas. Sporade se encuentra en etapa de lanzamiento a nivel nacional, en una presentación de 475 mililitros (ml) y en un refrescante sabor de mandarina.

Sporade ha generado ventas por aproximadamente S/.5,203,000 al cierre de año.

2.- Reestructuración Empresarial: Creación de la empresa AJEPER DEL ORIENTE S.A.

En Junta General de Accionistas del 5 de noviembre del 2004 se acordó la reorganización simple de la Compañía mediante la segregación de los activos y pasivos relacionados al negocio de la zona oriental del país. Al respecto, con fecha 12 de noviembre del 2004 se crea Ajeper del Oriente S.A. y la Compañía se constituye en accionista de la misma mediante el aporte de efectivo y de activos fijos por S/.48 y S/.3,552,052, respectivamente; asimismo, se efectúo el aporte en efectivo de los accionistas de la Compañía por S/.40,000. Las Operaciones de Ajeper del Oriente S.A. entraron en vigencia a partir del 8 de febrero del 2005, dedicándose a la fabricación y distribución de bebidas gaseosas, cuyas marcas comerciales son Kola Real, Sabor Oro, Big Cola y Agua Cielo, bajo la autorización de Ajeper S.A., propietaria de las marcas. Ajeper del Oriente S.A. cuenta con una planta productora principal ubicada en Av. Centenario Km. 360, Pucallpa – Ucayali. Además, cuenta con 2 plantas ubicadas en Tarapoto e Iquitos. La distribución y comercialización de sus productos se realizan en la zona oriente del Perú (Pucallpa, Tarapoto e Iquitos) para atender a comerciantes mayoristas.

Ajeper del Oriente S.A. se encuentra comprendida dentro del alcance de la Ley de Promoción de la Inversión en la Amazonía - Ley No.27037 y su correspondiente reglamento aprobado por Decreto Supremo No.103-99-EF, la cual establece la exoneración del Impuesto General a las Ventas para la región, debiendo cumplir los siguientes requisitos para mantener el goce de dicho beneficio tributario: i) tener domicilio fiscal en la amazonía, el cual debe coincidir con el lugar en donde está ubicado el centro de operaciones y labores permanentes de quienes dirigen la empresa y donde se encuentren los libros y registros contables y el responsable de los mismos, ii) estar inscrita en las oficinas registrales de la amazonía, iii) tener en la amazonía como mínimo el 70% de los activos fijos y iv) no tener producción fuera de la región.

2007

Ingreso al Mercado de Cervezas

Nota de Prensa:

Cerveza Franca costará 20% menos que la competencia

Tras varios meses de especulaciones sobre la identidad de su nueva cerveza, el grupo Ajeper finalmente develó hace dos semanas, a través de un spot publicitario en le televisión, la marca de su bebida, Franca. En forma casi simultánea el grupo Backus & Johnston y Ambev lanzaron su oferta de tres y cuatro cervezas, respectivamente por S/.9,50. Con este panorama, Alfredo Paredes, director corporativo de Comunicación e Imagen de Ajeper, indicó que los precios de Franca estarán entre 15% y 20% por debajo de lo que ofrece la competencia. "Nuestra ídea era estar entre 30% y hasta 40% por debajo del mercado, pero con estas promociones ya no será posible",

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