Caso Mcdonald

ANALISIS DE CASOS

1. Hechos Relevantes

• En Estados Unidos casi el 30% de los niños padecen sobrepeso u obesidad.

• Estados Unidos mantiene el porcentaje de 64.5% de gente gorda, el más alto de cualquier país. No obstante, los adultos y los niños de los demás países lo están alcanzando.

• En el mundo se estima que hay 155 millones de niños con sobrepeso, incluidos 30 o 45 millones que son obesos.

• La Organización Mundial de la Salud (OMS) ha advertido una epidemia creciente de sobrepeso y obesidad.

• Algunas opiniones de porque se ha aumentado la obesidad son: debido a las porciones de comidas rápidas o la publicidad, en especial los anuncios dirigidos a los niños.

• Existen medidas implementadas, a nivel mundial, para evitar la propagación la obesidad en la niñez. Entre estas la prohibición de usos de personajes publicitarios como el tigre Tony y Ronald McDonald, también esta agregar mensajes de salud a los comerciales o pagar impuestos sobre los mismos o prohibir incluir personajes famosos en ellos u otros personajes de dibujos animados que llamen la atención de niños.

• McDonald’s ha reaccionado ante las cuestiones sobre obesidad, preocupada por la reacción del consumidor a partir de la película “Super Size Me, con una campaña publicitaria llamada “Change” donde muestran la marca con mensajes saludables como su menú con frutas, ensaladas y carne blanca (pollo).

• La cadena de restaurantes, McDonald’s, está de acuerdo con el “argumento medular” de la película: “Si usted come demasiado y hace poco ejercicio, eso es malo para usted”. Con esta opinión y nuevos anuncios saludables, promoviendo la sana alimentación y ejercicios, la cadena busca un debate equilibrado sobre la película.

• A nivel mundial, la cadena de restaurantes ha realizados cambios para beneficio de su imagen como: campañas publicitarias incluyendo personajes animados de frutas y vegetales llamados Yums, agregan platillos locales populares y saludables al menú, no agregan sal a los alimentos que sirven, se redujeron los presupuestos de publicidad dirigida a niños hasta un 50%, declaraciones de nutricionistas donde argumentan que la comida del restaurante puede estar dentro de una dieta balanceada, entre otros.

• La marca McDonald fue afectada hasta perder contrato de representación con la gran empresa Disney por no ser beneficiosa y poder dar mala publicidad por el gran escándalo de obesidad.

• A pesar de la batalla que se dio con la cadena de restaurantes de comida rápida, las ventas no bajaron y con cifras se ha demostrado que se han mantenido y hasta superado. Las opciones saludables dentro del menú no son las favoritas y las más optadas por los clientes. Más de 88 millones de consumidores acudieron a los restaurantes McDonald’s de todo el mundo en un solo mes, 10 millones más que el años anterior.

• Durante una visita real al Medio Oriente, el príncipe de Gales sugirió que McDonald’s era culpable de una obesidad epidémica entre los niños, causando la reacción del público a favor de la cadena de restaurantes donde comparaban alimentos de una marca de productos orgánicos que la familia real mantenía y donde se presentaban productos con más calorías que las del McDonald’s.

2. Objetivo

Las diferentes opiniones sobre la creciente ola de obesidad y sobrepeso que se está viviendo a nivel mundial lleva a la discusión el encontrar responsables por esta gran enfermedad. Las cadenas de restaurantes de comida rápida han hecho lo posible para limpiar esa mala publicidad a raíz de documentales/películas donde se muestra lo dañina que puede ser la comida “chatarra” y aun así la respuesta del público ha sido sin cambio alguno sobre sus preferencias a la hora de comer en dichas cadenas. Optan por las tradicionales comidas “dañinas” que el menú saludable que se ha creado.

3. Problema Central o Principal

La Obesidad es una patología muy frecuente, estimando la OMS que existen 302 millones de obesos en el mundo (IMC mayor a 30). El problema central es que están planteando que los principales responsables son los fabricantes de comida rápida, como la cadena de comida McDonald’s.

4. Problemas Secundario

A pesar del combate que ha empezado con diferentes estrategias de enfrentar las causas de esta epidemia, las personas no cambian y sigue creciendo la problemática de Obesidad tanto en niños como adultos.

5. FODA

Fortalezas

• La lucha para frenar la obesidad involucran gobiernos e influyentes promotores de la salud en todo el mundo.

• Prohibición de publicidad que induzcan a comer comida grasosa en programación de niños.

• Nuevas leyes a comercializadores de alimentos para regular los presupuestos en su publicidad.

• Crear conciencia en las escuelas para impartir educación física adecuada y a los padres para que sigan siendo ejemplo en salud. Oportunidades

• Obligar a introducir mensajes de salud a los comerciales de comida “chatarra”.

• Pagar impuestos adicionales sobre el presupuesto de publicidad para financiar mensajes sobre una alimentación sana.

• Introducción de menús saludables que incluyen vegetales y frutas (comida sana).

• Implementar la promoción de la cantidad de calorías y grasas en cada alimento a consumir.

Debilidades

• La inexistencia de entes reguladores a nivel mundial que fiscalicen y hagan cumplir las regulaciones en publicidad o medidas tomadas para regular el problema.

• La concientización a los padres de familia, que son los pilares de la sociedad, para que enseñen la importancia de una dieta balanceada.

• El entorno de una vida acelerada que crea la necesidad de depender de comidas rápidas y no saludables.

• No existe regulación para exigir que los comerciantes informen sobre la cantidad de calorías que se ingieren en las comidas que ofrecen. Amenazas

• Los niveles de obesidad siguen a la alza.

• La efectividad de los anuncios patrocinados por los gobiernos y entes de salud para promover la buena alimentación.

• La preferencia del público

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