Caso Revista Emprendure

CASO: REVISTA EMPREDURE

Resumen Ejecutivo

La revista EMPREDURE fue creada para un público objetivo conformado por profesionales en negocios en sus diez primeros años de carrera profesional.

La revista en sus dos primeros años de publicación ha tenido bastante éxito. Ahora el editor está tratando de aumentar la base publicitaria de su revista. Los anunciantes publicitarios potenciales preguntan continuamente sobre los datos demográficos e interés de los suscriptores de EMPREDURE. Para recopilar esta información la revista realizó un estudio para elaborar el perfil de sus suscriptores.

El principal objetivo del estudio es establecer el perfil de los suscriptores con la finalidad de responder a la solicitud de los anunciantes y ampliar tanto la base publicitaria como cumplir las expectativas de los suscriptores mediante la mejor orientación de los artículos de interés.

Al respecto, se analiza una muestra de 410 suscriptores con el fin de encontrar el mejor perfil que los define. Se utilizan las herramientas de estadística descriptiva e inferencial para poder describir y analizar las variables que se obtuvieron de las preguntas realizadas en el estudio: edad, género, ingreso del hogar, entre otros.

Luego de un exhaustivo análisis a la base de datos, se propone incorporar en la revista algunas secciones que contenga la venta de softwares educativos, incluyendo actualizaciones periódicas; juegos de computadora para niños con niveles de dificultad relacionados a conocimientos de historia universal, geografía, y demás materias enseñadas en la escuela; otros temas orientados a estudios de especialización online, experiencias de negocios de personalidades internacionales y una sección para viajes de turismo y negocios.

Problema

El editor de la revista EMPREDURE está queriendo aumentar la base publicitaria de la revista, dado que los anunciantes publicitarios potenciales preguntan continuamente sobre los datos demográficos e interés de los suscriptores de EMPREDURE. Es por ello que, de la muestra obtenida se quiere conocer el perfil de los usuarios con la finalidad de alcanzar las expectativas tanto de los suscriptores como de los anunciantes.

En presente informe responderemos al siguiente problema:

“Conocimiento del perfil de los suscriptores para la obtención de nuevos anunciantes publicitarios”.

Objetivo

Establecer el perfil de los suscriptores.

Responder a la solicitud de información de los anunciantes publicitarios potenciales con el fin de ampliar su base publicitaria.

Cumplir las expectativas de los suscriptores mediante artículos y opciones mejor orientados a su interés.

Análisis y Desarrollo

Brinde los estadísticos descriptivos adecuados para resumir los datos.

Análisis Descriptivo de las Variables

La revista recogió una muestra de 410 suscriptores, entre los que se detallan:

Variables/Parámetro Estimador Categoría

Edad Edad Promedio Cuantitativa

Género Proporción de hombres/mujeres Cualitativa

Compra de inmuebles Proporción de Comprador/No comprador Cualitativa

Valor de la Inversión Valor Promedio de la Inversión Cuantitativa

Número de transacciones Número Promedio de transacciones Cuantitativa

Conexiones de banda ancha Proporción de Si C.B.A./No C. B.A. Cualitativa

Ingreso del hogar ($) Ingreso promedio Cuantitativa

Tiene hijos Proporción de Si tiene hijos/No tiene hijos Cualitativa

Resumen de Estadísticos de las Variables Cuantitativas

Edad Valor de la inversión ($) Número de transacciones Ingreso del hogar ($)

Media 30.11 28538.29 5.97 74459.51

Error típico 0.20 780.84 0.15 1719.55

Mediana 30.00 24800.00 6.00 66050.00

Desviación estándar 4.02 15810.83 3.10 34818.21

Varianza de la muestra 16.19 249982368.72 9.62 1212307794.38

Curtosis 0.02 5.65 2.46 7.50

Coeficiente de asimetría -0.03 1.71 1.21 2.01

Mínimo 19 0 0 16200

Máximo 42 133400 21 322500

Cuenta 410 410 410 410

Coeficiente de Variación 13% 55% 52% 47%

Proporción de Variables Cualitativas

Compra de inmuebles Conexiones de banda ancha ¿Tiene hijos? Género

Si 44% 62% 53% Femenino 44%

No 56% 38% 47% Masculino 56%

Total 410 410 410 Total 410

Los suscriptores de la revista Emprendure tienen como promedio de edad 30 años, asimismo en su mayoría son hombres (56%) con hijos (53%).

Respecto a sus ingresos la media es $ 74,500 sin embargo al tener un coeficiente de variación alto (53%) seria conveniente agruparlos por rango de ingresos.

En cuanto a la conexión de banda ancha de los suscriptores se observa que la mayoría (62%) cuenta con ella por lo que estarían predispuestos a realizar transacciones electrónicas y descargas de software vía internet.

Estime el rango de valores para la edad promedio y para el ingreso promedio con una confiabilidad del 95%. Interprete los resultados indicando de qué manera se relaciona con el caso a resolver.

Detalle Edad Ingreso Hogar

Cantidad 410 410

Promedio 30.1121951 74459.5122

Nivel de Confianza 95% 95%

Desviación Estándar 4.02402292 34818.21067

Intervalo de Confianza 0.3895082 3370.253834

Limite Inferior 29.7226869 71089.25836

Limite Superior 30.5017033 77829.76603

Con los cálculos efectuados podemos determinar que los suscriptores de la revista se encuentran en el rango de edad de 30 y 31 años e ingresos de $71,089 y 77,830; ambos con un nivel de confianza de un 95 %.

Estime el rango de la proporción de suscriptores que tienen acceso de banda ancha y para la proporción de estos que tienen niños con una confiabilidad del 95%. Interprete los resultados indicando de qué manera se relaciona con el caso a resolver.

Detalle Banda Ancha Tiene Hijos

Cantidad 410 410

Proporción 0.624390244 0.534146341

Nivel de Confianza 95% 95%

Intervalo de Confianza 0.046876227 0.048284868

Error 0.023916882 0.024635589

Z (&/2) 1.959963985 1.959963985

Limite Superior 67.1% 58.2%

Limite Inferior 57.8% 48.6%

Con los cálculos efectuados podemos determinar que los suscriptores de la revista que cuentan con banda ancha están en el rango de proporción del 58% y 67%, y los que tienen hijos entre el 49% y 58%; ambos con un nivel de confianza del 95%.

Será EMPREDURE un buen sitio para la publicidad de agentes de bolsa? Justifique

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