DECISIONES ESTRATEGICAS DE PRODUCTO

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DECISIONES ESTRATEGICAS DE PRODUCTO

 DESARROLLO MIX DE PRODUCTO

CASO MERCEDES BENZ

YADIRA MILENA CAMPO GALINDO

Edad: 29 Años

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Cargo Actual: Docente en Finanzas

MBA: Doble Titulación en Administración y Dirección de empresas On Line

1. ¿Crees que Mercedes Benz tiene bien planteada y ordenada su cartera de producto?

Si está bien planteada y ordenada ya que se su estrategia está basada en el ciclo de vida de los consumidores y hace realmente una experiencia satisfactoria para los clientes fieles a las marcas en cuanto la adaptación de su etapas de desarrollo como seres humanos, la diversificación responde al gusto o preferencia de cada cliente permitiendo que su cartera sea ilimitada y  adaptable a las nuevas generaciones. Además el tener varios productos hace parte del crecimiento natural o evolución de la marca. En la ordenación va de acuerdo a su similitud y hacia la amplitud de la línea de producto

• ¿Es viable/oportuno ampliar el portfolio de producto? Justifica tu respuesta.

Es viable y muy oportuno  y se debió a una necesidad ya que si no se diversificaba la gama perdían más participación en el mercado por lo cual esta estrategia fue las más acertada, la marca tuvo claro que para crecer en el mercado debía adaptarse a los cambios y por ello emprendió ampliar la gama a nuevos segmentos y grupos específicos; lo que Mercedes hizo con la ofensiva de producto fue realmente acertado en cuanto a la renovación total de la gama;  realmente identificó el ciclo de vida de los consumidores y fue a cada una de las etapas del ser humano adoptándose a cada una de las necesidades de su vida o espacio en la sociedad de acuerdo con sus expectativas, ofreciendo lo mejor en cada una de sus etapas o ciclos de vida. De este modo la fuerte orientación al mercado le permite tener dentro del mercado productos estrellas, vacas lechera y productos niños. En este caso los nuevos lanzamientos de la marca van orientados hacia la satisfacción del cliente manteniendo su esencia, en cuanto al estilo de vida, sofisticación y diseño que siempre ha caracterizado a la organización.

1. ¿Cómo debe competir contra el avance de los competidores: con la misma marca paraguas o nuevas submarcas?

Debe competir con la misma marca paraguas. Mercedes Benz es una marca reconocida a nivel mundial, cuenta con un alto prestigio en el sector, por lo cual le es más fácil entrar en la competencia con un portafolio diversificado pero siempre dejando en alto su calidad y prestigio en el mercado la cual ha tenido por décadas y ha sido reconocida por su alta participación en el mercado, esta organización no necesita submarcas ya que ella hasta la fecha está bien posicionada y aún se encuentra entre los primero lugares en cuanto a preferencia de los consumidores, esta marca tiene un puesto muy bien plantado en el mercado, son años en las cuales ha competido con productos de calidad y ha estado en los clientes o consumidores influyentes en las sociedades del mundo, contando con una alta credibilidad y respaldo por parte de sus consumidores.

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