DEFINICIONES DE MERCADOTECNIA DIRECTA

INSTITUTO POLITECNICO NACIONAL
ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACION E. S. C. A
UNIDAD TEPEPAN[pic 1][pic 2]

NOMBRE DE LA ASIGNATURA:
MERCADOTECNIA DIRECTA

SEXTO SEMESTRE

4RV1

NOMBRE DEL EQUIPO: 
Las mercagirls

INTEGRANTES:

CORTINA LEMUS KAREN ITZAYANA
GARCIA RAMIREZ ZURISADAI
MUÑOZ GARCIA JOCELYN

UGALDE HERNANDEZ EMMA
VENEGAS CASTILLO KARLA EDITH

NOMBRE PROFESORA: IRMA GUADALUPE ZAMORA FLORES

SINÓNIMOS DE MERCADOTECNIA DIRECTA

• Promoción de ventas
• Mercadotecnia Digital
• One to one
• Mercadotecnia Personalizada
• Mercadotecnia Programada
• Comunicación interactiva

DEFINICIONES DE MERCADOTECNIA DIRECTA

1.- Según: Robert E. Overton (Presidente del Comité Operativo del Consejo Internacional de la Asociación de Mercadotecnia Directa [DMA]) / “Cómo hacer Publicidad”. ROMEO FIGUEROA

“La mercadotecnia directa se define como un sistema interactivo de mercadeo que emplea uno o más medios publicitarios para obtener una respuesta medida y/o transacción en cualquier posición”.

2.- Según: Josep Alet (“Marketing directo e interactivo” pág 30)

“El marketing directo es un sistema interactivo de comunicación que utiliza uno o más medios, dirigido a crear y explotar una relación directa entre una empresa y su público objetivo, ya sean clientes, clientes potenciales, canales de distribución u otras personas de interés, tratándoles como individuos y generando tanto respuestas medibles como transacciones en cualquier punto”

3.- Según: La Direct Marketing Association para el libro “Dirección Comercial: los instrumentos del marketing” pág  279

“El marketing directo es un sistema interactivo de marketing que utiliza uno o más medios publicitarios para obtener una respuesta medible y o una transacción en un determinado lugar”

DEFINICIONES DE MERCADOTECNIA DIRECTA INTEGRAL

1.- Según: Van Riel

“La comunicación integral de mercadotecnia da preeminencia a la integración de forma y de contenido de todos los mensajes comerciales de una empresa, dirigida a aumentar la efectividad y eficacia de la actividad de comunicación integral de una empresa”.  

2.- Según: Shultz, Don. “Comunicación integral de Mercadotecnia” Editorial Angora

“Consiste en un método para optimizar el uso de la Publicidad, las Relaciones Públicas, la Mercadotecnia Directa, la Promoción de Ventas e Internet, para construir una estrategia sincronizada y multicanal que alcance a segmentos específicos de un mercado previamente seleccionado”.

3.- Según José Martínez (La comunicación en el punto de venta: estrategias de comunicación) pág. 16

“La mercadotecnia directa integral constituye el empleo adecuado unitario y coherente de la amplia variedad de herramientas de comunicación. Implica reconocerla importancia de comunicar un mensaje claro y relevante a los mercados meta seleccionados, y asumir que todas las variables de comunicación afectan al conjunto de la actividad comercial de la empresa.”

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