ECONOMIA. Estudio del mercado

Clase 29/10/2020

Estudio del mercado

• Es el ambiente social o virtual que propicia y facilita el intercambio de bienes y servicios y en cuyo seno se realiza un sinfín de transacciones entre oferentes y demandantes
• Es el área donde confluyen oferentes y demandantes de bienes y servicios para realizar diversas transacciones; lo que conduce a la unificación de los precios

Mano invisible

En el mercado se encuentra la mano invisible que establece los precios de mercado como resultado de las contrafuerzas de la “oferta y la demanda”

Demanda

• Cantidad de bienes y servicios que los demandantes pueden adquirir en función de sus restricciones presupuestales
• La demandad se va afectada por un conjunto de variables incontrolables; mismas que producen cambios en las curvas de demanda

Movimientos en la curva de demanda

• Por ejemplo; por el cambio en el precio de un bien
• Por el cambio en el riesgo de los demandantes, ya sea por un incremento o decremento
• Cambio en los gustos o preferencias de los demandantes
• Por el incremento o disminución del ingreso de los demandantes
• Por la naturaleza del bien económico; por ejemplo:

1. Bienes relacionados. – gasolina-transporte publico
2. Bienes complementarios. – boletos de cine-palomitas

• Por efecto de las diferencias en el clima
• Ubicación geográfica
• Por el tipo de orientación a las compras (Hedonista o racional)
• Influencias en la decisión de compra
• Entre otros factores.

Mercadotecnia

• Desde la óptica de la MKT (mercadotecnia) el mercado se define como el conjunto de clientes actuales y potenciales que demandan un producto o servicio

Los especialistas del mercado estudian muy cerca los puntos anteriores con el fin de diseñar estrategia para satisfacer las necesidades de los consumidores

• Las empresas de la iniciativa privada requieren del conocimiento a fondo del mercado para el diseño de las estrategias que les permitan atender con eficiencia y eficacia a sus clientes actuales y potenciales
• Debido a la escasez los clientes actuales y potenciales realizaran elecciones en los diferentes mercados de acuerdo a su disponibilidad de recursos monetarios, gustos, preferencias e interpretación de la calidad

Calidad

Es el conjunto de atributos de un producto o servicio que satisface los requerimientos del consumidor

Elecciones y costos de oportunidad

• Debido a la escasez los agentes económicos realizan elecciones para distribuir sus recursos monetarios. La canalización de sus recursos a una mejor opción puede cuantificarse, por ejemplo:

Supongamos que dejaras un empleo donde ganas $15,000 mensuales, para montar un negocio que te dejara utilidades calculadas en $300,000 durante un año, pagaras a un empleado $4,000 mensuales y dejaras de percibir rentas mensuales de $8,000 ya que utilizaras el local que estas rentando.

Mercado globalizado

Debido a los acuerdos bilaterales y multilaterales que han firmado diferentes países para contar con socios comerciales alrededor del mundo; el mercado se ha ampliado y las empresas pueden lograr mayores corridas de producción con lo cual logran importantes economías de escala y son mas competitivas en precios y calidad

¿Cuánto producir?

• Las empresas para contestar esta pregunta deben estimar el tamaño de mercado
• Para ello realizan cálculos de acotamiento y por aproximación sucesiva se llega a citas aproximadas de clientes potenciales. Este dato es muy importante ya que permite estimar el tamaño del mercado potencial

Mercado de competencia perfecta

Se caracteriza por exigir muchos oferentes y muchos demandantes por ejemplo tiendas de abarrotes que son de manera pequeña

Mercado de competencia monopólica

Son pocas empresas grandes, pero ofrecen una gama de productos por ejemplo los laboratorios de medicamentos

Oligopolio

En este mercado existen pocas empresas grandes ofreciendo el mismo servicio producto, por ejemplo, Telcel, movistar

Monopolio

Se caracteriza por solamente haber una solo empresa muy grande que da el producto o servicio. por ejemplo, PEMEX, CFE

CLASE 17/11/2020

MERCADO

Geográficamente:

• Mercado local
• Mercado regional
• Mercado nacional
• Mercado internacional
• Mercado mundial o global

Teoría de la demanda

Demanda: cantidad de bienes y servicios que los consumidores están dispuestos a comprar a diferentes precios

• El comportamiento del consumidor esta fuertemente influenciado por el nivel de precios de los bienes y servicios  

Ley de la demanda (Relación lineal)

• + P = - Qd    a mayor precio menos cantidad demandada
• - P = + Qd    a menor precio mayor cantidad demandada

La demanda se afecta debido a:

• El precio de los bienes y servicios
• El ingreso de los consumidores
• El precio de los bienes relacionados
• Las preferencias de los consumidores
• Las expectativas de los consumidores
• Entre otros

La cantidad demandada está en función del precio; es decir

Qd = f (P)     Cantidad demandada

Abreviaturas

• S = Oferta (Supply)
• D = Demanda (Demand)
• P = Precio (Price)
• Qd = Cantidad demandada (Quantify)
• Qs = Cantidad ofrecida (Quantify)
• a = cantidad de producto en el mercado
• b = valor de la pendiente

Ecuaciones

La curva de la demanda como la de oferta se expresa mediante una función lineal:

Qd = f (P) = a – bP

Qs = f (P) = a + bP

Y = a + b x

Qd = a – bP

Qs = a+ bP

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