El estudio de caso de Nike

NIKE

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El estudio de caso de Nike es un claro de ejemplo para examinar cómo se describe el macroentorno, un poco sobre su historia, de la funcionalidad, y claro el escándalo que causó revuelo para la empresa, los consumidores y por supuesto a sus trabajadores. En donde se ven implicados factores externos, como la incertidumbre que comprende el (entender o predecir) cambios para mejora de está, y de sus trabajadores en cuestiones de (libertad y valores igualitarios), así como del medio ambiente, entre otros.

Por ello se analizará las siguientes variables:

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Economía

Revisando el caso expuesto, Nike tuvo un gran crecimiento en la industria textil, en cuanto a su economía y prestigió con los deportistas y el gran marketing se vio beneficiado por esa parte, permitiéndole una alta expansión y abrir sucursales en diferentes partes del mundo, pero sobre todo en países tercermundistas en donde al no tener tan presentes leyes reguladoras sobre el bienestar de las personas, el cuidado al ambiente, entre otras cuestiones derivadas de está. El gobierno de estos países veía beneficios al que su población contará con empleo y crecimiento en sus ciudades, descuidaron la parte de los derechos, el medio ambiente, y la economía se ve implicada y afectada si no se ven y analizan en tiempo y forma.

Sin olvidar que, el reportaje también acusaba a otras empresas, como Adidas o Challenge, de estar involucradas, en este caso Nike envuelto en esta polémica al querer ganar más pero no retribuir y dar de acuerdo a la carga de trabajo, ni la población, ni en las condiciones óptimas a su personal, ya que en las fábricas se empleaba a menores de edad, acoso sexual, falta de libertad, etc.

Por último, Nike ha tenido pérdidas y ganancias, desde el hecho de cerrar una planta de producción, despedir a los empleados, y tratar de volver a limpiar su nombre y restructurar políticas, monetariamente no le fue tan bien y se vio afectada por un tiempo, lo que en su momento la descender por su mal manejo y no estipular desde un inició los principios estipulados en el caso, sino después de la tragedia ya estipularon y fomentaron reglas y cláusulas.

Tendencias socioculturales[pic 3]

En cuanto a las tendencias socioculturales, Nike al posicionarse en el mercado como una empresa que ocupa la maquila, conocía y tenía idea de las formas de contratación de los empleados, las condiciones no optimas en las que se encontraban, el país, el gobierno, entre otros factores, por lo leído e investigado, los contratistas eran los que conseguían el personal y gracias a esto se descuidó demasiado la situación del trabajador, dejándolo trabajar en situaciones   de   explotación, teniendo   un   mal   salario, un trato indigno, abuso sexual, esto fue responsabilidad de la misma empresa, asimilando que por ser un país con necesidades la gente soportaría sus descarados e inhumanos tratos.  Este hecho puso de manifiesto no sólo el impacto social que tiene esta compañía internacional en los países donde se asienta, sino también el alto coste que puede suponer no controlar atentamente todas las actividad de la compañía allí donde se encuentre. Los consumidores reaccionaron y Nike tuvo que ponerse en marcha para no perder la credibilidad de su marca.

Tecnología[pic 4]

¿Acaso reformular tú propósito de marca, te da otra cara al futuro?, al parecer para Nike comprometerse en tener un avance en tres direcciones diferentes: mejoras efectivas y constantes en las condiciones laborales, la confección de productos innovadores respetuosos con el medio ambiente y la utilización del deporte como instrumento de cambio social, impulsando a Nike a llegar nuevamente y tener nuevamente impacto global a través de la conciencia social.

Tendencias jurídico-políticas

Todo   esto   por   el   nuevo   mercado   globalizado   en   donde   muchas   empresas buscaban llevar sus productos a todo el mundo, sin importar el medio por el cual lo deberían   hacer,   así   fuera   explotando   a   sus   trabajadores,   ya   que   su   plan   era producir en masa y vender al por menor. Esto alzo un gran revuelo y sindicatos o sistemas como la Asociación por el trabajo justo, se unió a este movimiento antimaquilista,   que   busca   el   mejor   posicionamiento   de   los   trabajadores   y   que   se haga valer y respetar sus derechos. Empresas como Nike se pusieron a favor de la sindicalización, esta ocupo su influencia 

Si no hubiera ocurrido ni un intento de protesta, hubiera ocurrido lo mismo que los intentos fallidos de sindicatos independientes. Sin la movilización jurídica y la presión política, no hubiera ocurrido este suceso, viendo el otro lado de la moneda gracias a esto, se realizaron mejores tratados y leyes para los trabajadores. Y todo esto para que los derechos laborales tanto nacionales e internacionales se hicieran respetar, para que las condiciones de los trabajadores cambiasen, para que ellos   tuvieran   libertad, seguridad   y   sobre   todo   una   buena   paga,  por   el   trabajo tedioso que ellos hacían para realizar mejoras en las condiciones y salarios en la fábrica.

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