El impacto sobre el uso de las plumas estilográficas MontBlanc a consecuencia de las nuevas tecnologías digitales

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El impacto sobre el uso de las plumas estilográficas MontBlanc a consecuencia de las nuevas tecnologías digitales.

Montblanc con más de 100 años han sido suficientes para convertirse en la empresa de fabricación de plumas de talla mundial. Cuando el comerciante de papelería Claus-Johannes Voss, el banquero Alfred Nehemias y el ingeniero August Eberstein unieron sus fuerzas para fundar Simplo Filler Pen Company para fabricar plumas estilográficas.

En 1934 la Simplo Filler Pen Company cambió su nombre a Montblanc-Simplo GmbH. Aunque ya habían alcanzado el éxito internacional con sus estilográficas, Montblanc quería diversificar sus actividades, por eso en 1935 abrieron su primer taller de cuero, para producir pequeños artículos de cuero de lujo. Desde entonces, la compañía se ha abierto un hueco en casi todos los nichos del mercado de lujo, desde relojes hasta joyas.

La empresa lleva fabricando su Meisterstück su modelo más famoso, el cual se ha convertido en una de las plumas más prestigiosas a nivel mundial ya que con estas plumas han sido utilizadas en las manos de las personas más influyentes del mundo. Aunque su precio ha fluctuado mucho desde su creación en 1924, el estilo, el diseño y la ingeniería que hay detrás, no lo han hecho.

Es por eso que vamos a evaluar el efecto que las nuevas tecnologías han traído en el uso y venta de este artículo. La facilidad de realizar los correos electrónicos, de enviar algún comunicado, de cerrar tratos por correo electrónico, comunicarse con una persona que se encuentra del otro lado del mundo sin la necesidad de esperar largos tiempos de envió del documento escrito sin duda las personas han dejado de ver esto como un accesorio indispensable y de buen gusto y exclusividad.

Análisis de la problemática específica del proyecto

MontBlanc como marca de Lujo deben seguir aportando valor a sus productos como mayor tecnología o que estén empatados o sincronizados con los avances tecnológicos, pero no pueden olvidar sus orígenes para así no perder la esencia y adaptarse a los nuevos tiempos. Es necesario que la marca revise sus orígenes y para que siga siendo reconocida y apreciada pero que sea actual, con valor añadido, creíbles, y sobre todo coherentes.

Actualmente las marcas de lujo se enfrentan a problemas asociados en la tecnología ya que estos se están viendo desplazados por otros productos. El internet a funcionado en a las marcas en las para poder tener disponibles sus artículos en casi cualquier parte del mundo, pero esto mismo les ha restado la exclusividad que antes tenían por solo encontrarse en lugares específicos, es a las marcas les a echo crecer sus ventas, pero como se menciona les ha restado su exclusividad, esto es un problema de la masificación de las marcas.

Otra problemática que se enfrenta en específico la marca y su producto insignia es el desplazamiento de estos artículos por dispositivos electrónicos o la tecnología de enviar algún mensaje por correo electrónico. Este problema es totalmente relevante ya que actualmente la tecnología está cambiando a paso muy rápidos y este articulo sigue funcionando tal cual como fue fabricado en 1924. Esta problemática es muy relevante y puede ser un punto de salida para penetrar en nuevos mercados segmentados por la edad ya que las nuevas generaciones son más propuestas a desconocer estos productos ya que estas nacen con los métodos de escritura digitales que es donde vamos a enfocar nuestra estrategia.

Objetivo del proyecto

En este proyecto buscamos analizar la información de nuestros consumidores actuales, así como el análisis de los datos históricos de la marca respondiendo a las siguientes interrogantes:

1. Analizar las tendencias de compra de las nuevas generaciones con las innovaciones tecnológicas que actualmente están sustituyendo el uso de las plumas.
2. Identificar los artículos tecnológicos que han sustituido las plumas Mont Blanc.
3. Identificar el posicionamiento de las plumas Mont Blanc en México en el mercado actual.
4. Establecer estrategias de marketing para posicionar la marca.
5. Identificar los principales competidores.

• Análisis de contexto.

En este proyecto nos enfocamos específicamente en el mercado de México, analizando los 4 Ps de la mercadotecnia concluimos que  nos centraremos con la parte de la promoción del producto ya que consideramos este punto con área de oportunidad de tal forma buscamos plantear nuevas  estrategias de posicionamiento e impulsos de venta, en los próximos 6 meses, utilizando campañas de  publicidad en las principales redes sociales de México, con la finalidad de penetrar en el mercado de las nuevas generaciones.  

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