Estrategia empresarial

PLAN ESTRATEGICO EMPRESARIAL DE

ESTRELLA AZUL S.A.

Proyecto Final de Estrategia Empresarial

Técnico en Administración de Empresas

Instituto Tecnológico de Costa Rica

Facilitadora:

                Ibanny Osegueda Úbeda

Sustentantes:

Alvarado Ramos Carlos

Cruz Bermúdez Seidy

Sibaja Ulate Angie

Solano Álvarez Ingrid

Villegas Meléndez Luis Carlos

Tilarán, Setiembre, 2014

TABLA DE CONTENIDOS

CAPÍTULO I: MARCO INTRODUCTORIO......…………………………………………………3

        Justificación………………………………………………………………………………...4

        Objetivos de Negocio……………………………………………………………………...5

Alcance de estudio………………………………………………………………………...5

Descripción de la empresa………………………………………………………………..6

Socios y Socias…………………………………………………………………………….7

CAPÍTULO II: MARCO TEÓRICO……………………………………………………………….8

CAPÍTULO III: MARCO METODOLÓGICO………………………………………………...…12

CAPÍTULO IV: PROPUESTA…………………………………………………………………...15

        Análisis de situación Interna y Externa………………………………………………...16

        Filosofía de la empresa………………………………………………………………….17

        Valores…………………………………………………………………………………….17

        Establecimiento de la empresa…………………………………………………………18

        Objetivos Estratégicos…………………………………………………………………...19

        Medidas……………………………………………………………………………………19

        Metas………………………………………………………………………………………19

        Medios……………………………………………………………………………………..19

CAPÍTULO V: CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES………………………………..20

        Conclusiones……………………………………………………………………………...21

        Recomendaciones………………………………………………………………………..21

Bibliografía………………………………………………………………………………………..22

Anexos y Apéndices..............………………………………………………………..……….23

CAPÍTULO I: MARCO INTRODUCTORIO

Justificación

Este es el plan estratégico institucional de Estrella Azul S.A., busca establecer las estrategias e indicadores claves que permitan ir cumpliendo con cada una de las acciones y objetivos planteados por los socios, aumentando nuestras posibilidades de participación en el mercado de los productos antialérgicos y así se podría lograr rentabilidad para la empresa.

Se  pretende crear un jabón  antialérgico natural accesible a toda la población, para combatir de forma efectiva las alergias cutáneas, picaduras de insectos y varicela se espera que con la puesta en marcha del proyecto la población cuente con una alternativa natural y efectiva para las patologías alérgicas  de la piel.

Con la confección del jabón Antialérgico Azulillo, se podrá aprovechar al máximo sus propiedades como planta medicinal, las cuales son usadas por sectores muy localizados de la población, principalmente de la zona rural y se espera hacerlo llegar en una primera etapa a toda la zona alta de Guanacaste y al lograr la meta en la primera etapa, se inicia con una segunda etapa en la que se pretende replantear la posibilidad de  aplicar nuevas variantes en el producto, mantener un buen control de calidad y siempre con un personal capacitado para la  manufacturación y lograr expandir nuestros horizontes y cubrir más mercado.

La ventaja que se pueden rescatar es la  implementación de una nueva cultura en el uso del jabón hecho a base de Azulillo cuya efectividad ya comprobada por nuestros abuelos brinda muy buenos resultados.

Objetivos del Negocio:            

Objetivo General

Aprovechar  las principales propiedades de la planta Azulillo, para el tratamiento de la piel.

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Objetivos Específicos

1. Procesar la planta de azulillo para extraerle las propiedades curativas y                utilizarlas en la producción de un jabón antialérgico.

2. Producir un jabón medicinal para las afecciones de la piel y ofrecerlo en el mercado con el nombre de jabón antialérgico azulillo.

3. Comercializar los jabones en las principales farmacias y macrobióticas de la altura guanacasteca.

Alcance del estudio

Estrella Azul S.A. tiene una capacidad instalada para producir 100 unidades de jabón al  mes, el alcance de la primera fase del proyecto incluye la zona alta de Guanacaste, su presentación es en jabón de tocador con un empaque biodegradable  amigable con el medio ambiente.

Esta  propuesta  se realiza sobre la  necesidad de contar con un producto natural y económico que ayuda a contrarrestar los constantes problemas de alergias cutáneas, picaduras de insectos y enfermedades como la varicela; logrando encontrar en el  “Azulillo” la planta idónea para desarrollar el proyecto ya que es abundante en la zona, y se ha comprobado su funcionalidad por los lugareños de forma artesanal.

Por otra parte se conocen mercados ftibles como: macrobióticas, supermercados y farmacias de la zona, donde pueden comercializarse y llegar de forma ágil y económica a la población. Este jabón será distribuido en las aproximadamente quince farmacias y cinco macrobióticas localizadas en la altura de Guanacaste, donde los principales consumidores será la población en general; considerando como competencia los productos antialérgicos ya establecidos en el mercado.

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