GAP Inc.

GAP Inc. lo está considerando a usted para ocupar la posición de director de marca. Como parte del proceso de selección le solicita que prepare un análisis de la industria del vestido. Por favor prepare un reporte que incluya una descripción de los componentes del entorno estratégicamente relevantes, una evaluación de la competencia en el sector, los conductores de cambio y la dinámica de la industria y los factores claves de éxito en el sector. El director de la empresa también le solicita que proponga los elementos básicos de un plan de acción estratégico que permita a la empresa mejorar su ventaja competitiva.

Como guía para analizarlo puede considerar lo siguiente:

1. ¿Cuáles son los componentes estratégicamente relevantes del macroentorno en la industria del vestido?

1. ¿Como es la competencia en la industria?

¿Cuáles de las 5 fuerzas competitivas son más fuertes y por qué?

¿Cuáles son las más débiles?

¿Cuáles son las fuerzas que tienen un mayor efecto en el atractivo de la industria y en la rentabilidad de nuevos entrantes?

1. Compare y contraste las fortalezas y debilidades de Indetix Group y GAP Inc.

1. ¿Qué factores claves pueden determinar el éxito de GAP Inc.?

1. ¿Qué recomendaciones daría a GAP Inc. para mejorar su competitividad en el mercado y mitigar riesgos presentes y futuros?

Factores del macroentorno o el llamado análisis PESTEL:

• Político/legal

Dentro de estos factores se pueden encontrar los derechos de los trabajadores junto con sus sindicatos además de sus respectivas leyes, incluyendo sobre el trabajo infantil. Sobre la falta de seguimiento correcto de estas leyes puede formar mala publicidad y afectar a las empresas, algo como es el trabajo infantil y/o la explotación laboral.

Con la pandemia se vieron afectadas las fronteras, barreras entre países. Cada país tomo decisiones acerca de las exportación e importaciones y el tiempo que se mantendrían cerradas o con regulaciones mas intensas, esto provoco un lento proceso en las industrias por lo que tenían que tomar ciertas precauciones.

• Económico

Claramente cuando económicamente le va bien al país los consumidores tienden a comprar más, mientras que en recesiones pasa lo contrario: compran menos o no compran nada por lo que es posible que se queden con inventario y deban venderlo a precios debajo de lo normal.

• Social-cultural

Conforme pasan los años han existido diferentes luchas sociales que han impactado en la industria de la ropa un ejemplo sería el uso de pantalones para las mujeres o actualmente el uso de faldas/vestidos en hombres, también existe el de crear prendas para personas con diversos tipos de cuerpos.

Existen las “modas” que cambian por diferentes factores como por ejemplo la influencia de famosos para que los demás consumidores quieran “copiar” el estilo. Ejemplos de estas modas son los emo/dark/goth que estaban entre los años 2006-2009 o actualmente que se ven estilos como balletcore que se centra en el uso de calentones de pierna lo que indica que la industria se enfocara en vender cosas así por tendencia.

Así mismo están las estaciones del año donde la industria debe sacar ropa para la próxima estación, es decir, en épocas de verano puedes ya ver ropa que es para invierno y la ropa de verano estará pero es posible que ya un poco mas “cara” de si la hubieras comprado en época de invierno.

Otro punto a tener en cuenta es el lugar en donde se encuentra la empresa, si en el lugar “x” usan más colores neutros no se venderán los colores vivos pero en el lugar “z” sí que usan colores vivos por lo que ahí se es posible que se vendan con mayor facilidad. A este punto se le puede agregar los parámetros de edad, si existe mas gente adulta o joven, adecuarse para saber que producir.

• Tecnológico

Lo principal seria la posible escasez de recursos, demanda y producción; que llevan a recurrir a usas recursos sustitutos o de imitación, o a su vez a subir los precios.

La capacidad para desarrollar nuevas líneas de productos depende del tipo de maquinaria que se usara además de los materiales que se usaran (hablando de manera industrial); si una tienda decide introducir nuevos estilos de ropa puede afectar a otras por ser “moda vieja” y obligarlos a seguir la tendencia o mejorarla esto suspendiendo líneas de ropa que ya tenía o modificarla.

...