GESTIÓN DE MARKETING

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EVALUACIÓN Nº2

 GESTIÓN DE MARKETING

ALUMNOS: YANNIRA DELGADO LEAL

                    MARTÍN CARRILLO CASTRO

                    MATÍAS ZÁRATE LEIVA

DOCENTE: ROBINSON RAMIREZ ALARCON

ASIGNATURA: GESTIÓN DE MARKETING

SECCIÓN: 002V

FECHA: 04/11/2021

ÍNDICE

ÍNDICE        2

INTRODUCCIÓN        4

DESARROLLO        5

Descripción de la empresa:        5

Descripción de la industria donde se encuentra la empresa:        6

Misión y Visión de la empresa.        6

Valores de la empresa.        6

Esquema del Diagnóstico Organizacional        7

ANÁLISIS PESTAL - MACROENTORNO        8

Factor político        8

Factor económico        8

Factor sociocultural        9

Factor tecnológico        9

Factor ambiental        9

Factor legal        10

Conclusión del Análisis PESTAL        10

ANÁLISIS PORTER - MICROENTORNO        11

El poder del cliente        11

El poder del proveedor        11

Los nuevos competidores entrantes        11

La amenaza que generan los productos sustitutivos        11

La naturaleza de la rivalidad.        12

Atractivo de la Industria        12

Resumen de Oportunidades y amenazas de los entornos externos        13

ANÁLISIS INTERNO DE LA EMPRESA        13

Análisis de la Cadena de valor de la Empresa.        13

Conclusión cadena de valor        15

Análisis del Marketing Mix de la Empresa.        16

Resumen de Fortalezas y debilidades de la empresa y su Ventaja Competitiva.        17

ANÁLISIS DE LAS VARIABLES ESTRATÉGICAS Y OPERATIVAS DE MARKETING        18

Posicionamiento de la empresa en el mercado        18

Posicionamiento de la competencia directa        18

Gama de productos        19

Precio de venta        19

Distribución        19

Promoción        19

Matriz FODA        20

Fortalezas:        20

Oportunidades:        20

Debilidades:        20

Amenazas:        20

Matriz FODA estratégico        21

FO:        21

FA:        21

DO:        21

DA:        21

Matrices IFAS - EFAS        21

Conclusión        21

BIBLIOGRAFÍA        22

INTRODUCCIÓN

Los comienzos de la industria automotriz comienzan en la década de 1890, donde EEUU era el principal proveedor de vehículos, pero después de la segunda guerra mundial los países orientales fueron tomando más poder en la fabricación de estos, donde japón y china comenzaban a posicionarse mejor frente a la competencia más potente. En 2009 China toma el primer lugar, 13,8 millones de unidades producidas al año, sin embargo, la fabricación en países como Alemania y EEUU siguen creciendo exponencialmente.

En el siglo XXI el ser humano ha considerado las emisiones de CO2 conforme a las consecuencias que ha provocado a lo largo de la historia en nuestro medio ambiente, por lo que tomó gran importancia la innovación en una industria automotriz eléctrica, una evolución que tiene potencias como China.

MG se considera una de las mejores marcas en materia eléctrica con tecnología de punta y un punto muy importante que tiene buena accesibilidad respecto al precio. El MG ZS EV es el primer SUV 100% eléctrico en Chile que cuenta con ventajas de un vehículo 0 emisión, con un espacio diseñado para una mejor experiencia.

DESARROLLO

Descripción de la empresa:

MG (Morris Garage) es una empresa de origen británico fundada por Williams Morris en el año 1924, fabricante de automóviles deportivos, MG es una marca reconocida por sus vehículos descapotables, biplaza deportivos, aunque también fabricaban modelos sedan, en el año 1952 la marca fue absorbida por la compañía British Motor Corporation para fusionarlos con Austin, actualmente MG fue adquirida por la gigante asiática Saic motors la cual es una de las empresas fabricantes de automóviles más grandes de china, que busca estar a la vanguardia en tecnología automotriz, innovando y transformando la industria. Saic Motor se dedica a la fabricación y venta de automóviles comerciales y de pasajeros promoviendo la comercialización de vehículos de energía limpia, por lo cual la empresa se enfatiza en investigar y desarrollar tecnologías inteligentes y de conducción inteligente. Además Saic motors se dedica a la fabricación y venta de autopartes (incluidos los sistemas de propulsión eléctricas, chasis, partes interiores y exteriores, componentes centrales y sistemas de producción inteligentes de vehículos de energías limpias como baterías, propulsores eléctricos y electrónica de potencia, así también como servicios relacionados con el automóvil como la logística, comercio electrónico, tecnología de carga y ahorro de energía además de servicios de movilidad, finanzas, relacionadas con el área automotriz, seguros e inversiones, negocios en el extranjero y comercio internacional, big data y inteligencia artificial.

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