GUIA DEL INFORME FINAL INVESTIGACIÓN DATOS SECUNDARIOS
Enviado por mfcotes • 28 de Septiembre de 2016 • Documentos de Investigación • 1.453 Palabras (6 Páginas) • 290 Visitas
INVESTIGACION DE MERCADOS
GUIA DEL INFORME FINAL
INVESTIGACIÓN DATOS SECUNDARIOS
PROFESORES
DAVID JULIAO
DOMINGO MARTINEZ
UNIVERSIDAD DEL NORTE
Escuela de Negocios
Septiembre 12 de 2016
En esta guía, se presentan cada uno de los puntos que llevará el informe final de la investigación exploratoria datos secundarios, el cual se desarrolla en un documento Word, siguiendo la metodología de los trabajos de investigación.
- PORTADA
En esta página va lo siguiente:
- Título de la investigación
- Autores
- A quien se le presenta
- Para qué
- Universidad, escuela y programa
- Ciudad y fecha
- TABLA DE CONTENIDO
En esta página se relacionan tres tipos de índices:
- Las secciones principales del reporte, junto con el número de página de cada uno.
- Lista de las tablas que lleva el informe.
- Lista de las gráficas que tendrá el reporte.
- CONTENIDO POR CAPITULO
RESUMEN EJECUTIVO
Es una parte del informe que presenta de manera concisa los descubrimientos clave y recomendaciones respectivas. Este resumen es breve (dos a cuatro páginas).
INTRODUCCIÓN
Los investigadores escriben en este espacio un resumen de los objetivos del trabajo y explican brevemente el contenido de cada capítulo.
Capítulo 1. MARCO CONCEPTUAL
El equipo de investigación hace una explicación de los siguientes conceptos:
- Definición de la categoría del producto bajo estudio
- Tamaño del mercado
- Consumo per cápita
- Tasa de crecimiento del mercado
- Participación del mercado por compañía
- Participación del mercado por marca
- Tendencias del mercado
Capítulo 2. MARCO TEÓRICO
El propósito de esta investigación está orientado a que el equipo de investigación haga un análisis estratégico de la industria investigada. Teórica y técnicamente se basarán en la herramienta denominada la Matriz Crecimiento-Participación o la Matriz BCG (Boston Consulting Group). Su teoría se presenta en este capítulo con el apoyo de uno o dos autores.
Capítulo 3. OBJETIVOS GENERALES Y ESPECIFICOS DE LA INVESTIGACIÓN.
En este espacio se formulan los objetivos generales y específicos de la investigación. Recuerden que los objetivos se formulan de acuerdo a los problemas principales y secundarios de la investigación, consignados en el anteproyecto.
Capítulo 4. METODOLOGÍA.
Aquí se escribe sobre lo siguiente:
- Diseño de investigación y fuentes de información utilizadas.
Capítulo 5. RESULTADOS DE LA INVESTIGACIÓN
Este capítulo se centra en los datos secundarios consultados y tomados de la base de datos Euromonitor. Lo encontrado son los resultados para presentar mediante tablas y gráficas de acuerdo a cada objetivo específico con su respectiva interpretación. Estos resultados se muestran por país con su respectiva comparación. En este sentido, el capítulo tiene 5 partes:
Parte 1. Tamaño del mercado y su proyección para el 2020.
[pic 1]
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[pic 4]
La ropa de caballero espera generar un crecimiento dinámico durante el pronóstico con un valor CAGR 5% a precios constantes del año 2015, el cual es una tasa más alta en comparación con el período de revisión. Sin embargo, en términos de volumen de ventas en 2015-2020 se establece la categoría para alcanzar una tasa anual promedio del 5%, similar al período de revisión.
Desde 2015, han aumentado los precios, esto se debe sobre todo por la fuerte devaluación del peso colombiano, que ha elevado el costo de materias primas y ropa importadora, una tendencia que se prevé que continúe durante el 2016. Aunque Colombia se enfrenta a una desaceleración en su crecimiento económico, las ventas de ropa de hombre no esperan tener un gran impacto y probablemente sólo en una ligera disminución en el volumen se observará un crecimiento de ventas durante los dos primeros años del período de pronóstico.
Las empresas seguirán participando en fuertes actividades promocionales, como los consumidores serán más racionales en relación con su gasto, y como resultado de las presiones inflacionarias provenientes del Niño y la devaluación de la moneda local, tendrán que reasignar sus recursos, y las promociones ganarán mucha más relevancia.
La prevista desaceleración de la economía colombiana, que se prevé crecerá menos del 3% en 2015-2016, puede tener un impacto negativo sobre el empleo. También, medidas como el aumento de las tasas de interés, que Banco de La República (banco central) emitió a finales del tercer trimestre de 2015, pueden reducir la demanda de ropa de hombre, ya que los consumidores serán más cautelosos en relación con el uso de sus tarjetas de crédito, especialmente con respecto a la compra de productos discrecionales.
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